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医疗科普短视频不能“变味儿”
经济日报
1介绍背景：越来越多医生
通过镜头传播知识，帮助
一段时间以来，医疗科普短视频走红，越来越多医生通过镜头
公众提升对身体健康的科
传播知识，帮助公众提升对身体健康的科学认识。这类视频往往提 学认识
好处：提供简洁直观的健
供简洁直观的健康信息，互动性、娱乐性强，符合现代人快速获取
康信息，符合现代人快速
知识的需求。更为重要的是，短视频平台的推荐算法能够精准匹配 获取知识的需求。
精准匹配用户健康需求，
用户健康需求，大大提升观看体验，提高公众健康素养，促进医患
大大提升观看体验，提高
沟通。 公众健康素养，促进医患
沟通。
医疗科普短视频的主要受众是对健康管理和疾病预防有较高关 介绍医疗科普短视频的手
中和传播的主要内容
注的群体，其内容既包括常见疾病的预防和治疗信息、健康饮食和
生活习惯，也有专家对医学原理的讲解，还有互动问答等个性化的
健康建议，以及保健食品、医疗器械等健康产品带货。有数据显
示，我国单条医疗科普短视频最高收看次数超过了 5.8亿次，市场
规模正不断扩大。
存在的问题：传播虚假信
然而，随着流量带来巨大商机，个别打着“健康科普”旗号的 息，内容庸俗化，夸大产
品功效，采用过度戏剧化
短视频出现传播虚假信息的情况，科学性和准确性存在问题，部分
手法甚至虚假摆拍，可能
视频账号内容陷入庸俗化。有内容创作者为了商业利益，夸大健康 产生误导、耽误病情
产品功效，影响了科普内容的可信度。还有个别创作者为迅速获得
关注，采用过度戏剧化的表现手法甚至虚假摆拍。医疗科普短视频
原因：市场竞争激烈影
市场良莠不齐，普通人很难辨别其真实性、专业性、科学性，可能
响，算法驱动的引导，监
产生误导、耽误病情等不良后果。 管资源和手段的局限。
观点：多渠道推送权威医
疗科普作品，同时坚决遏
究其原因，既有市场竞争激烈的影响，也有算法驱动的引导， 制虚假错误信息传播。
还有监管资源和手段的局限。一言以蔽之，这种以舍弃科学和专业
为代价获取流量的做法，有违医学伦理，不利于提高人民健康水 措施：完善法律法规。明
确医疗科普短视频的法律
平。对此，必须加强治理、“扶正祛邪”，多渠道推送权威医疗科
责任和规范要求，对虚假
普作品，同时坚决遏制虚假错误信息传播。
信息和不当行为进行法律
制裁。
措施：提高准入门槛。视
制定和完善相关法律法规，明确医疗科普短视频的法律责任和
频平台可以对医疗类账号
规范要求，对虚假信息和不当行为进行法律制裁。在此基础上，短 实行严格的认证制度，确
保创作者具备相关的医学
视频平台可以对医疗类账号实行严格的认证制度，确保创作者具备
专业背景或资质。
相关的医学专业背景或资质。加强内容监管，包括优化平台的推荐 措施：加强内容监管。优
化平台的推荐算法，优先
算法，优先推荐经过认证的、高质量的医疗科普内容，而不是仅仅
推荐经过认证的、高质量
2的医疗科普内容。利用人
依据点击量和观看时间来推荐；利用人工智能技术进行内容检测和
工智能技术进行内容检测
验证，自动识别虚假信息或检测内容的科学性。此外，加大人工审
和验证，自动识别虚假信
核力度，定期检查和评估医疗科普视频的内容，及时发现和处理虚 息或检测内容的科学性。
加大人工审核力度，定期
假或不准确的信息。
检查和评估医疗科普视频
的内容，及时发现和处理
虚假或不准确的信息。
开展公众健康教育，加大普及力度，向百姓宣传科学健康信息
和识别虚假信息的方法。引导好创作者，激励那些内容质量高的创
措施：开展健康教育。加
作者，通过认证或增加推送等方式提升其积极性。畅通举报渠道，
大普及力度，向百姓宣传
方便受众举报虚假或低质量的医疗科普内容。 科学健康信息和识别虚假
信息的方法。引导好创作
者，激励那些内容质量高
的创作者，通过认证或增
加推送等方式提升其积极
性。
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