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地标农品“土味”变“品位”
经济日报
今日时评重点汇总
适用主题词
乡村振兴、农产品品牌化、高质量发展、政企协同
学习启示
此文以地标农产品品牌化实践为切入点，展现了品质筑基、营销破圈、协同保障在
推动乡村特色产业高质量发展、助力乡村振兴中的重要作用，为相关论述提供了优
质范例。
好词精选
全链条升级、品质底气、营销破圈、长效支撑、精准赋能
好句精选
地标农产品品牌化，从来不是简单贴个标签、起个名号，而是一场从田间到餐桌、
从品质到口碑的全链条升级。
品牌化的根基，是把“地域优势”转化为“品质底气”。
品牌化的关键，是用“创新营销”打破“地域围墙”。
品牌化的保障，是靠“政企协同”筑牢“长效支撑”。
品牌化不是“奢侈品”，而是农产品增值、农民增收的“必需品”。
从五常大米香飘万家，到云南黑松露“飞入寻常百姓家”；从大连海参消
费亮眼，到宿迁霸王蟹异军突起……2025 年地标农产品消费快速增长，印证
了一个朴素道理：“土特产”价值跃升，关键在品牌化的精准赋能。地标农产
品品牌化，从来不是简单贴个标签、起个名号，而是一场从田间到餐桌、从品
质到口碑的全链条升级。
品牌化的根基，是把“地域优势”转化为“品质底气”。地标农产品的核
心竞争力源于得天独厚的自然禀赋，但这份天赋需要标准化生产来守护。山东
乳山生蚝之所以能成为电商爆款，靠的是黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质，更得益
于从养殖、净化到分拣包装的完整产业链；贵州遵义干辣椒能撑起210 亿元产
值，离不开当地独特的气候条件，更归功于200 万亩标准化种植基地的品质把
控。没有标准化，就没有稳定的品质；没有可靠的品质，品牌便成了无源之水。
像泰和乌鸡那样，将“白羽黑冠”的独特品种优势与“全程冷链”的品质保障
相结合，才能让“白凤仙子”变为百亿元产业的“金字招牌”。
总论点：“土特产”价值
跃升，关键在品牌化的精准赋
能。
分论点1：品牌化的根基，
是把“地域优势”转化为“品
质底气”。
事例：山东乳山生蚝依靠
Ⅰ类水质与完整产业链成为
电商爆款。贵州遵义干辣椒离
不开独特的气候条件和百万
亩标准化种植基地的品质把
控，实现百亿元产值。泰和乌
鸡将独特品种优势与全程冷
链保障相结合，才能让“白凤
仙子”变为百亿元产业的“金
字招牌”。
品牌化的关键，是用“创新营销”打破“地域围墙”。再好的农产品，藏
在深山也难有大作为。2025 年的热销地标农品，个个都是营销破圈的高手。
茂名荔枝通过拓展海外市场，让岭南甜香飘向19 个国家和地区；天目山小香
薯凭借“粉甜香糯”的精准定位，成为城市家庭的健康新选择；新疆有机牛肉
则依托核心品牌打造，在北上广等一线城市站稳脚跟。这些案例证明，品牌营
销既要懂产品，更要懂消费者。无论是借助电商平台精准触达，还是挖掘地域
文化讲好故事，或是针对不同区域消费者调整策略，唯有让产品“被看见”，
才能让地域特色转化为市场优势。
品牌化的保障，是靠“政企协同”筑牢“长效支撑”。地标农产品从“单
点闪光”到“集群出彩”，离不开制度护航与资源整合。宿迁霸王蟹的崛起，
背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能；云南黑松露的热销，更是地方
林下经济扶持政策与企业品牌运营的完美契合。政府搭建标准体系、完善供应
链支撑，企业深耕品质把控、创新品牌运营，这种“政企协同”的模式，既能
避免“小散弱”的恶性竞争，又能集中力量打造区域品牌名片，让品牌价值实
现最大化。
乡村振兴，产业为基；产业兴旺，品牌为魂。2025 年热销地标农产品的
实践表明，品牌化不是“奢侈品”，而是农产品增值、农民增收的“必需品”。
从品质筑基到营销破圈，从体系保障到协同发力，只要找对路径、精准施策，
就能让更多“土味”地标农品升级为“品位”金招牌，让乡村特色产业真正活
起来、强起来，为乡村全面振兴注入源源不断的动力。
分论点2：品牌化的关键，
是用“创新营销”打破“地域
围墙”。
事例：名荔枝通过拓展海
外市场，让岭南甜香飘向19
个国家和地区；天目山小香薯
凭借“粉甜香糯”的精准定位，
成为城市家庭的健康新选择；
新疆有机牛肉则依托核心品
牌打造，在北上广等一线城市
站稳脚跟。
分论点3：品牌化的保障，
是靠“政企协同”筑牢“长效
支撑”。
事例：宿迁霸王蟹的崛
起，背后有“宿有千香”区域
公用品牌的统筹赋能；云南黑
松露的热销，更是地方林下经
济扶持政策与企业品牌运营
的完美契合。
好词好句：乡村振兴，产
业为基；产业兴旺，品牌为魂。
对策总结：从品质筑基到
营销破圈，从体系保障到协同
发力，找对路径、精准施策。
