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老夜。
众议微短剧精品创作 助推微短剧高质量发展
8月23日，微短剧精品创作与文化传播论坛于第三十届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2023）期间举行。本次论坛由中国广播电视社会组织联合会微视频短片委员会、中国广播电视国际经济技术合作总公司、中国传媒大学戏剧影视学院联合主办，围绕“聚焦微短剧精品创作，思考文化传播”这一主题，专家学者、业界代表等深入探讨微短剧内容创作方向和商业运作策略，全面解析微短剧爆款“密码”，探究微短剧发展深层文化动力，讨论短剧变现的新型盈利模式。
中广联合会微视频短片委员会会长李金荣在致辞中表示，近年来，网络微短剧异军突起、发展迅猛。随着行业规模效应凸显，微短剧也将进入精耕细作、垂类细分的发展阶段。李金荣就微短剧的未来发展提出三点建议：一是行业监管层面，微视频短片委员会将继续发挥行业组织作用，与上级主管部门形成综合治理合力，促进行业健康发展；二是市场主体方面，互联网平台要坚守社会责任，营造公平健康的竞争环境，发挥内容提质增效的市场杠杆作用，拓展冠名植入、流量分账、版权输入、艺人经纪等多方面的商业空间；三是内容创作者层面，创作者要坚持以人民为中心的创作导向，加强现实题材短剧创作，同时拓展其他题材类型，围绕社会各个领域进行多元探索，打造更多讲好中国故事的佳作爆款。
中国传媒大学教授、戏剧影视学院基础部主任赵晖从微短剧的现状、微短剧创作特点、微短剧目前存在的问题及对策、微短剧行业未来展望四个部分作了分享。她认为，微短剧并非简单的长剧切短，它带有极强的话题性、圈层性和垂类性，是全新的内容业态。随着微短剧步入3.0阶段，市场供给规模快速增长，微短剧呈爆发性增长。微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部，2023年上半年微短剧月均备案近300部。目前，微短剧形成了开放、自由、包容的生态环境，但同时存在创作心态浮躁、题材爆雷、恶性竞争等问题，需要平台、制片人和管理者三方携手，共同创造从审查、播出到营销的健康产业链。
针对“微短剧到底是一个产品，还是一个作品”的问题，陕文投艺达影视总经理贾轶群结合分账金额破千万元的微短剧作品《大唐小吃货》的创作过程，进行了深度解读。她认为，微短剧创作要把产品思维和作品思维联系起来。在故事创作阶段，创作者基于作品思维，要思考什么样的故事才能触达观众的社会情绪，基于产品思维则要关注题材能否获得市场关注；在剧本阶段，基于作品思维要采用经典叙事方法论的标准创作，基于产品思维则要明晰主线、研究用户画像，考虑作品的未来传播效果。
贾轶群表示，微短剧作品口碑目前呈两极分化，优秀作品和弱内容之间，经济收益差异明显。创作者既要有发现当下社会情绪共同点的眼睛，又要思考展现情绪的叙事方式、方法，进而考虑如何在情绪点上埋下话题点，助力后续宣传发酵。
冬漫社创始人、《致命主妇》《再婚》出品人、监制汤明明，围绕数据导向、编剧中心制和低成本高效创作三方面，分享了爆款微短剧的创作经验。她表示，第一，克制自我表达欲，以数据反馈的用户真实需求为创作基础；通过积累爆款内容库，不停更新迭代爆款创作逻辑。第二，重视编剧的思路和想法，给予编剧足够的话语权。第三，清晰取舍，通过确定用户内容定位、寻找目标受众人群、调研受众兴趣话题、构建相关情绪节点、梳理人物情绪等形式，至少将80%的制作成本用于目标用户在意的事情上。“把一小撮人物的情感需求整明白，已经是一个优秀的作品了”。
剧评人李星文结合《牌局》《东栏雪》《二十九》《大唐来的苏无名》等精品微短剧案例进行分析。他表示，当下微短剧受众的观看心理特点以情绪消费为主，悬疑推理微短剧是从业者重点突破的方向之一。同时，由于短剧创作兼具产品性和故事性，在古装甜宠赛道上为爱情线注入悬疑、动作和喜剧等元素，有助于增强观众的代入感。
中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪以“始于用户、精于内容，共筑微短剧高质量发展”为题，介绍了工作室打造精品微短剧的做法。她认为，微短剧创作要做到内容有温度、质量有高度、意识有深度。创作机构要坚持以用户为核心，沉淀和孵化人才，为内容创作打下坚实基础；在有限资源里寻找更广阔的内容空间，建立完善短剧制作体系，优化生态模式，实现行业提质增效；以人民为中心，以精品剧作观照现实生活。创作者应围绕乡村振兴、文旅融合及文化自信三个方面，探索微短剧的新兴内容市场，通过与地方政府、文旅企业等深度结合，以小见大承载社会效益。
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