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老夜。
大体量转季播、小体量走分账,精品短剧成为下一个风口?
12集的《我是余欢水》、18集的《龙岭迷窟》、22集的《不完美的她》、28集的《重生》《无心法师3》……短剧在开年的网剧市场中呈井喷之势，多部作品收获不错的口碑和流量。从三家头部视频平台的片单来看，未来还会有《摩天大楼》《双探》《白色月光》等多部短剧上线，短剧成为剧集市场的下一个风口的趋势已日趋明显。
从开年的爆款《唐人街探案》《想见你》到周迅、惠英红和赵雅芝同台飙戏的《不完美的她》，再到胖版胡八一、又丧又好笑的余欢水，不得不说今年的爆款春季限定非短剧集莫属。
在深度文娱（ID: shenduwenyu）看来，题材多元、头部制作公司入局以及资深演员加盟将成为短剧市场的未来趋势。
从类型上看，短剧也从单一题材走向多元化。早期的短剧作品更偏好快节奏、强情节的悬疑题材和更容易吸粉的青春题材。《余罪》《最好的我们》均是当年的爆款剧。而后，主打商战题材的《东方华尔街》和聚焦女性题材的《北京女子图鉴》等作品的推出将短剧的题材不断拓宽。
而今年已经播出的几部短剧则呈现出对现实题材更多的延展和探讨，以及内容创作的差异化。《不完美的她》以女性视角探讨“原生家庭”“家庭暴力”等社会议题；《我是余欢水》则解锁了都市题材中小人物的人生境遇；年初的爆款剧《想见你》除了灵魂穿越的设定，还探讨了青少年的自我认同……
此外，头部制作公司的入局让短剧在品质上有了保证。《我是余欢水》《龙岭迷窟》的背后是正午阳光和管虎导演的7印象文化。而打造过《小欢喜》《全职高手》等爆款剧的柠萌影业也布局了《安魂使者》《亲爱的弗洛伊德》《生吞》三部短剧。
柠萌影业总裁陈菲曾公开表示：“随着用户娱乐时间被更激烈地争夺，平台渠道对于用户的细分精耕，篇幅更短小、题材更新颖、内容更精纯、信息密度更强、风格更极致的系列短剧集会成为下一个风口。”
除了题材的不断丰富，短剧在演员配置上也不断加码。秦昊、张译、潘粤明等中生代演技派的加入让《无证之罪》《重生》《龙岭迷窟》等拥有了大屏幕的质感。刚刚完结的《不完美的她》更是汇集了周迅、赵雅芝、惠英红三大影后以及黄觉和金士杰等一众实力演员加盟。各平台的待播短剧中，还有王千源、宋佳等实力演员的身影。可以说，短剧的选角标准与电影别无二致。
如今，短剧和长剧在单集制作成本、制作班底等方面相差无几，随着演员配置的升级，短剧的竞争力也将有所提升，加之制作周期短的优势，精品短剧将成为剧集创作的新类型。
虽说如今短剧还在被各视频平台视为“实验性”阶段，但短剧的发展与网剧市场的用户细分有着极为密切的联系。
发展初期，集数短成为网剧区别于台播剧的主要特征之一。《匆匆那年》《盗墓笔记》等早期爆款网剧分别是16集和12集的体量。视频平台通过布局短剧也吸引了第一批用户。2015年，《盗墓笔记》上线播出获得近15亿的播放数据，为爱奇艺拉新五百万用户。
随着优爱腾在会员拉新方面纷纷突破千万大关后，如何留住用户成为平台亟待解决的问题。2018年爱奇艺在世界大会上提出了剧集体量越大，观众弃剧率越高的市场趋势。细分受众、制作圈层爆款成为破局的关键，精品短剧、分账网剧应运而生。
“把有限的钱尽可能的投入到精品内容中去”成为平台投资自制剧的标准。在接连推出《无证之罪》《河神》等爆款短剧后，爱奇艺在2018年推出爱青春和奇悬疑两大剧场，为用户持续提供类型短剧；而自《龙岭迷窟》开始，《鬼吹灯》系列的五部连拍被视为腾讯视频在短剧制作上的又一次创新尝试。
在平台积极布局精品短剧的同时，剧集市场还出现了将目标受众聚焦于特定圈层用户的小体量分账剧。被视为剧集市场toB转向toC的标志，分账剧的营收与剧集点击量、用户观看时长和付费意愿直接挂钩。优爱腾芒四家平台也纷纷公开了分账剧的规则。集数上，腾讯视频要求作品的集数不低于10集，另外三家对集数的要求为不少于12集。
长视频平台布局的精品类型剧、分账剧备受市场青睐的同时，短视频平台的目光也聚焦于此，随着抖音快手的加入，短剧的市场再一次扩大。
以抖音快手为主的短视频平台在2018年迅速崛起，以碎片化的内容抢占用户时间。随后，抖音和快手也把目光放在了短剧这一领域。一分钟一集，十分钟就能看完一整季的“下饭剧”成为短视频留住用户的一个途径。2019年，快手专门为短剧开辟了“快手小剧场”，抖音也公开表示剧情类内容是涨粉最强势的类型之一。
小成本、启用素人演员的特征是这类短剧的两大特点。尽管在制作上很难与长剧的品质相提并论，但《不过是分手》《七舅脑爷》等作品的火爆也预示着用户观剧喜好的改变，时间短、节奏快、内容优质就可以收获流量。
随后，优爱腾也进行了不同形式的短剧创作，通过更精良的制作重新吸引那些因短视频出现而流失的用户。
优酷将《甄嬛传》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等爆款剧进行了重新剪辑，以单集时长5分钟，30集上下的体量制作爆款剧的短剧版；爱奇艺在2019年试水竖屏短剧《生活对我下手了》、带入式互动剧《他的微笑》；腾讯则以《古董局中局之佛头起源》《龙岭迷窟之最后的搬山道人》探索精品剧与互动剧的IP联动。
无论是细分受众后推出的精品类型剧、分账剧还是为了应对短视频平台而推出的竖屏短剧、互动剧，其核心都是平台针对用户喜好而进行的尝试，短剧已经成为长短视频平台吸引用户流量的“利器”。
用户的追剧偏好让短剧的市场竞争力大大提升。而主管机构有关备案项目不超过40集、鼓励创作30集的政策出台，则是短剧市场又一利好消息。但对于制作方而言，短剧市场在盈利空间、制作模式等方面都面临很大的挑战。
短剧的盈利空间能够有多大是出品制作方最为关心的问题。对于制作公司而言，最为理想的状态是头部制作公司开拓短剧的季播模式、中小型制作公司则探索分账剧的天花板。
目前看来，分账剧的规则发展得更为健全。最早的分账剧《妖出长安》以450万投资获得2000万分账收益，而今年上线的《人间烟火花小厨》则以过亿的票房刷新了分账剧的票房纪录。
对于小体量投资、启用新人演员的分账剧而言，剧本创作、精良制作和演员演技均是提高用户粘性成为盈利的关键。8亿播放量、140%投资回报率的《花间提壶方大厨》背后，新圣堂影业花费超过一年的剧本创作、两个月的道具筹备并请表演指导和烹饪老师对演员长达两个多月的训练。
作为一部美食剧，剧中的所有烹饪片段均是先由女主角亲自完成、再请专业厨师在棚内重新制作一遍并采用高速摄影拍特写。尽管被视为小成本网剧，但在制作水准上依旧保持比肩电视剧的品质。
而首部分账票房过亿的《人间烟火花小厨》则是新圣堂在分账剧投资上的又一次加码。“我们认为分帐网剧足够支撑的永远不止是我们当下之前判断的一两千万，两三千万的预算，他可能是容纳的体量会更大更多。”《人间烟火花小厨》总制片人、新圣堂影业联合创始人朱先庆曾接受采访表示。
从千万级到亿级，分账模式用了不到四年的时间。但持续产出分账过亿的作品需要多久还未可知。
而对于头部制作公司而言，在集数决定售卖价格的市场规则下，季播模式或许是短剧盈利的突破口。尽管目前市场上也有季播剧这一概念，但更多是对一部长剧的体量进行拆播的伪季播模式，与美剧成熟的可持续季播剧仍存在差距。
从过往的季播剧来看，爆款剧《欢乐颂》《白夜追凶》的第三季和第二季仍旧遥遥无期。究其原因，剧本的可持续创作能力、演员档期等问题阻碍着国内季播模式的发展，而这也大大削弱了爆款剧本身的品牌效应。
但如果“短剧热”能够对当下的影视行业进行一次洗牌，并催生出一套适配短剧的演员签约、平台播出模式，“短剧+季播模式”将成为可能。《鬼吹灯》系列的五部连拍就是一次季播模式的试水，原班人马出演、统一的制作风格让季播剧的品质有了保障。
总的来说，开年至今上线的各部短剧，让市场看到了这一类型在题材、模式上更多的可能性。短剧将会汇集更多大牌演员、制作上也会更加精良。随着政策、市场的日趋完善，短剧在生产模式、购剧规则会相应调整，在剧集质量和品牌效应方面也将有进一步提升。
夜雨聆风
