日经BP精选:日本年轻人爱看TikTok短剧,企业广告顺势而变-夜雨聆风

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日经BP精选:日本年轻人爱看TikTok短剧,企业广告顺势而变

2023年8月，X（原推特）董事长埃隆·马斯克（Elon Musk）宣布将取消用来屏蔽特定账号消息等的拉黑功能，在网上引发广泛担忧。甚至有人发言称，“如果拉黑功能取消，那么六七千个已拉黑广告账号会一下子被释放出来”。

为了建立与年轻人之间的交集，很多企业都通过SNS等的官方账号来宣传自己的商品和服务。但是，一旦发现是企业的广告宣传，很多年轻人就不想再浏览，会毫不犹豫地屏蔽账号。尽管如此，年轻人离不开SNS，已屏蔽账号会逐渐累积到数千个。

有意见认为，年轻人的这种广告过敏症是“现代病之一”。在可以为“跳过广告”收费的时代，企业账号在关注者数量和浏览量方面陷入苦战也在情理之中。作为可避免广告过敏症、抓住年轻人的广告宣传手法，“竖屏短剧”受到关注。

日本电视广播网公司的竖屏短剧专用账号“毎日はにかむ僕たちは。”
（照片由该公司提供）

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（本文由日经BP提供）

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