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日经BP精选:日本年轻人爱看TikTok短剧,企业广告顺势而变

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日经BP精选:日本年轻人爱看TikTok短剧,企业广告顺势而变

       2023年8月,X(原推特)董事长埃隆·马斯克(Elon Musk)宣布将取消用来屏蔽特定账号消息等的拉黑功能,在网上引发广泛担忧。甚至有人发言称,“如果拉黑功能取消,那么六七千个已拉黑广告账号会一下子被释放出来”。

       为了建立与年轻人之间的交集,很多企业都通过SNS等的官方账号来宣传自己的商品和服务。但是,一旦发现是企业的广告宣传,很多年轻人就不想再浏览,会毫不犹豫地屏蔽账号。尽管如此,年轻人离不开SNS,已屏蔽账号会逐渐累积到数千个。
       有意见认为,年轻人的这种广告过敏症是“现代病之一”。在可以为“跳过广告”收费的时代,企业账号在关注者数量和浏览量方面陷入苦战也在情理之中。作为可避免广告过敏症、抓住年轻人的广告宣传手法,“竖屏短剧”受到关注。


日本电视广播网公司的竖屏短剧专用账号“毎日はにかむ僕たちは。”
(照片由该公司提供)

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(本文由日经BP提供)
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