【粉笔精选热点】规范微短剧发展 让小作品有大意义

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规范微短剧发展 让小作品有大意义

近年来，微短剧迎来了爆发式的增长，在大量的微短剧中，不乏制作粗糙、内容低俗的作品。据中国网络视听节目服务协会消息：自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理，有效净化了网络微短剧行业生态。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

微短剧的出现和发展，符合人们网络观剧的需求。2022年，国家广电总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，加强创作规划引导，推动微短剧创作繁荣发展，为微短剧的创作发展指明了方向。不久前，微短剧《逃出大英博物馆》在各大平台火爆刷屏，引发关于文物回归的讨论，也助推微短剧创作走向更大视野。相对于追求狗血、刺激的故事，这类关注社会议题、寻求自身价值的微短剧，更能吸引人们的关注。可见，好的微短剧不仅能带给人们不错的故事内容，还能传播正确价值观，符合时代发展所需。

然而，一些微短剧为了更好吸引眼球，热衷于制造对立，挑动年龄对立、阶层仇视、地域歧视，通过割裂社会来吸引人们的关注。例如，“恶婆婆欺负乖儿媳”“城里人歧视农村人”这一类的短剧，不仅视频内容粗制滥造，还在价值观上明显走偏。这些问题微短剧有流水线制造的痕迹，通过低俗情节去博取人们关注，是对公共文明的冲击。

微短剧制作成本低、变现机会多，为了吸引流量，不少制作者只追求如何让观看者“爽”，不惜抛弃掉基本的底线，走向了传递社会文明价值的反面。制作方若不能意识到问题的所在，而是为了流量无下限地去迎合低级趣味，最终只会导致微短剧落得一地鸡毛的尴尬境地。

对于网络平台而言，应该加大对微短剧的审核力度。微短剧为平台带来了流量和收益，平台也应该承担起相应的责任，对低俗微短剧关闭平台大门。亮明播出标准，真正做到“有言在先”，才能让微短剧从制作之初，就避免出现走偏的情况，也才能为消费者提供更优质的娱乐体验。

广电总局的重拳出击，为微短剧的发展立起了规矩，让那些想走捷径的制作者明白，低俗作品没有未来。微短剧的未来，应该展现符合时代所需的向上、向善精神面貌，满足公众高级的精神文化需求，这才是唯一能走通的大道。（via 南方网）

让微短剧更好服务观众

搅动资本市场，火遍视频平台，备受中老年观众追捧，引发书友和玩家热议……频上热搜的微短剧，迎来了“监管加码”的信号。近日，中国网络视听节目服务协会发布公告，总结了3月以来专项整治取得的成果，并表示下一步国家广电总局将完善常态化管理机制，加大管理力度、细化管理举措。

目前市场对“微短剧”尚无较为清晰统一的定义，一般将时长在10分钟之内且投资成本较低，单集、分集或成系列的短视频作品称为微短剧。而在观众这一侧，则习惯于从内容特点出发，将那些情节简单、节奏紧凑、抓住观众“爽点”且极易上瘾的作品口头归入其中。对比短视频，微短剧的情节趋于模板化，表演性更强，场景和道具也都较为完善。而同为戏剧作品，微短剧和网剧、电视剧不仅时长不同，投资力度、内容原创性、演员素质等方面也有一定差距，更像是一种“代餐”。

小制作为何能撬动大流量，“代餐”又为何盖过了“正餐”的风头？这与微短剧善于抓住用户心理这点密不可分。“开倍速看无聊网剧，不如闲暇之余刷‘总裁’‘赘婿’”，微短剧实则是利用了人们碎片化的阅读习惯，将冗长的剧情进行缩编，同时把想象和情感代入的空间留给了观众。相较于着重分享生活的短视频，故事性微短剧的受众面更广，哪怕是自诩“阅剧无数”的年轻人，也有不少人“背着亲朋好友偷偷观看”。更重要的一点是，微短剧的概念包含更广，从网络小说的广告翻拍，到真人剧情向的电子游戏，从主播自导自演的带货视频，到文物保护栏目中的“小剧场”，这种传播形式一直在我们身边。

发展的步子迈得过大，难免会走弯路。据业内人士透露，一部微短剧的拍摄周期在7天到10天，再加上后期和场地，30万元左右就能生产出一部，高度程式化的生产模式下市场极易趋向饱和，也使得同质化竞争严重，“辣眼标题党”横行，滋生抄袭盗版等顽疾。“电子榨菜”吃多了总会腻，生产的门槛低同样也是一把“双刃剑”，为了追求爽感而彻底抛弃艺术性文学性，干瘪的故事难免被同行替代，被观众抛弃。

据统计，2023年3月至今，广电总局共督导各视频平台清理低俗有害网络微短剧35万余集，分级处置相关小程序429个、账号2988个，淫秽色情、凶杀暴力、价值观败坏等问题持续困扰着微短剧行业的发展。监管封禁能做到的终究有限，网友反馈强烈的诸如背离事实、挑动对立、诱导消费等现象仍时有存在，不禁令人担忧，微短剧是会向着内容至上、质量取胜的方向进步，还是滑向擦边猎奇的深渊？

说到底，促进微短剧行业良性发展，目标应是更好服务观众，若是一味赚快钱而选择投机取巧、博人眼球、竭泽而渔，最终只会破坏行业的生态。此次广电总局也提出了下一阶段的工作方向，包括制定审核细则，建立“黑名单”机制，完善日常监看制度，加大违规处置和曝光力度，加强创作规划引导等七方面，可期引导微短剧市场向着更为健康有序的方向发展。（via 南方日报）

fenbi siwei

粉笔思维

fenbi shijiao

粉笔视角

当下，由于生活节奏的加快，人们观看视频内容的方式发生了改变，碎片化、即时性的微短剧成为新兴的赛道和机会，而网络微短剧行业也迎来了爆发式增长。网络微短剧结合了网络短视频与网络剧的典型属性，能够满足观众对于小体量叙事的要求，但在大量的微短剧中，不乏制作粗糙、内容低俗的作品。为了促进网络微短剧行业的有序发展，广电总局强化专项整治，通过建立“黑名单”制度、完善日常监看制度、加大违规处置和曝光力度等手段促使从业者以精良的作品回馈用户。对于网络平台而言，也应该承担起相应的责任，对低俗内容关闭大门，亮明播出标准。网络短视频、微短剧短的只能是“时长”，而不能是眼界，只有摒弃短视的“赚快钱”模式，走健康有序的发展之路，才能推动网络文艺高质量发展。

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