夜雨聆风
死了么这个App真好玩,开发者应该借鉴的不是改一个拉了么
这个 App 的功能很简单，就是让用户每天定时打卡报平安，如果没按时签到，App 就会判定你可能出了意外，直接给你的紧急联系人发警报。
就这么一个被很多人觉得触霉头的产品，居然冲到了榜单第一名。
很多人第一反应是这种钱怎么也能赚，这名字太丧气，是在消费人的绝望。我这种开发者老登，真的很难想象我敢起这种名字。
但我真的挺欣赏这个开发者。我最近反思，为什么我就不会做出死了么？
其实不是，我也会极有概率会做死了么，但我完全没有概率会采用死了么这个名字。
哪怕想出来，我也会有两个疑虑。一，我怕苹果不给过。二，我怕备案通不过。三，我怕在大陆区上架，这种名字会有隐性不可控的风险。
所以你看，我这种人，天天都在赚特别保守的钱。这一点虽然让我在互联网流量周期里，算得上安全护航。但是看到这种敢于玩营销的开发者，那绝对打心里佩服。
大多数人做生意总想求个口彩，名字要起得好听。比如针对老年的 App 叫夕阳红，有谁敢叫老不死的？
思维敢于逆转，是这个开发者教会我的一课。
这个开发者敢利用禁忌，他用一个特别冒犯的名字，精准地筛选出了受众。
那些觉得晦气的人，本来就不是他的客户，但他们会帮他传播；那些真正关联到独居焦虑的人，一眼就记住它。
这是一种聪明的成本策略，他用一个名字就把营销这个活干完了。
再看这个产品的逻辑，很多人嘲笑它没技术含量，觉得写几百行代码就能搞定。
但现在流量市场大部分产品，谁在比谁的技术更复杂了？比的是谁解决问题的路径更短。
很多开发者容易把事情搞复杂。但我发现现在做任何轻量级产品要搏出位，重点还是在做减法，抓那个最核心的痛点。死了么抓的就是独居者的不安全感。他把开发成本压到最低，用这种方式抢占用户心智，不得不说很高明。
最底层的一点在于，他看穿了恐惧背后的溢价，而在出圈之前，没有一个对手敢跟他一样做。
对手的忌惮，就是自己的护城河。
普通开发者面对这种话题，习惯性地会回避。但是从流量角度看，有恐惧，就有需求。
至于有人说什么留存不高，后面热度下去了就不赚钱了什么的，对，但其实完全不是我针对这件事所关注的重点了。
开发者应该借鉴的，不是改一个拉了么赶紧上。
我觉得更应该借鉴的是。
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工具项目品类的选品玩法，尽量扩大抽选范围，直接从人生的，生老病死分门别类。如果用这种遍历法做产品，很容易在几轮实践后打出意外的好运球。 -
在生老病死中，越是有点忌讳的东西，流量机会越大。越是垂直的刚需，越好爆。 -
名字本身就是一种营销。冒犯式命名也是一种营销。如果借鉴死了么，抄成拉了么，那只是形抄，精髓没了。 -
回到鸡汤里来，上面说的都好，不过其实对不搞营销那套的开发者来说，好产品才是最好的营销。🐶保命。
