夜雨聆风
2025年全球电商APP月活榜出炉:Shopee、Temu、SHEIN,分列第二至四位!
另外，AliExpress的月活跃用户数同样达到1.59亿，尤其在价格敏感型市场和新兴消费市场中具有吸引力。
图源：Similarweb
《2025全球电商状况报告》梳理出四条核心主线，不仅刻画了2025年的市场图景，更为预判2026年的增长路径提供了清晰路标。
-
增长从“网站”迁到“App”
-
AI购物转化率高
Similarweb测算，来自ChatGPT推荐的访问转化率约为11.4%，几乎是传统搜索（约5.3%）的两倍。Similarweb市场洞察总监Laurie Naspe指出，优化AI可见度可以捕获这一新流量通道的高意向用户。
换言之，使用生成式AI的消费者通常已经做过调研，购买意愿更强。
-
电商流量正加速向大型市场型平台集中
数据显示，亚马逊在网站与App双端均保持绝对优势，其生态系统持续吸引着最大规模的月度独立访客与活跃用户。以Temu为代表的“新贵”凭借极具颠覆性的商业模式与营销策略，实现了惊人增长。
因此，在平台高度集中的趋势下，独立站获取自然增量越来越难。
-
不同品类的表现呈现明显分化
报告指出，美妆/奢侈品店铺业绩温和增长，而家居花园、服装服饰、消费电子类目的网站流量则整体下滑。
数据显示，印度和东南亚市场的增长表现同样突出。
印度本土电商平台Flipkart的月活跃用户数达到1.908亿，Meesho为1.59亿，反映出印度数字消费人群持续扩大，电商正从一线城市向更多中小城市和价格敏感型消费者渗透。
以新加坡为总部的Lazada月活跃用户数为1.092亿，通过单一APP覆盖多个东南亚国家，继续保持区域性平台优势。
除亚洲市场外，拉美和北美仍有区域性强势平台上榜。
拉美电商巨头Mercado Libre以1.253亿月活跃用户排名第八，其用户主要来自阿根廷、巴西、墨西哥等国家，长期占据当地电商市场的核心位置。
沃尔玛电商APP的月活跃用户数为9390万，排名第十，依托其在美国本土的线下零售网络和供应链基础，持续巩固线上业务。
从全球消费特征来看，不同地区用户的使用习惯差异明显。
北美和欧洲消费者更偏好综合型平台，对物流速度、售后服务和商品丰富度要求较高；东南亚和拉美市场对价格和促销活动更为敏感，社交化、电商娱乐化特征明显。
印度市场则以中低价商品和移动端购物为主，电商平台承担着“首次线上消费入口”的角色。整体来看，移动电商已从“补充渠道”转变为全球消费者的核心购物方式。
