苹果从3月起将在App Store中展示更多广告

本周，苹果向开发者发送邮件宣布，将从3月3日（星期二）起，在App Store搜索结果中新增更多广告位。这一调整意味着，用户将在搜索页面看到多个广告展示。

此次变更将率先在英国和日本市场推出，随后逐步扩展至美国及其他地区，预计到3月底覆盖全球所有市场。苹果此前曾透露将增加搜索广告数量，但直至近日才公布具体时间表。

根据苹果官网发布的说明，搜索是用户在App Store发现和下载应用的主要方式，近65%的应用下载发生在搜索操作之后。为帮助广告主获得更多曝光机会，Apple Ads将引入“其他广告位”，以提升从搜索流量转化下载的可能性。

新增广告位将自动生效，开发者无需调整现有广告活动即可参与。所有运行搜索广告活动的开发者，其广告将有机会展示在搜索结果顶部或页面下部等新位置，但无法自主选择或竞价特定广告位。

新广告位仅对搭载iOS 16.2或iPadOS 16.2及以上系统的设备可见。所有付费推广的应用均会标注“广告”标签，以确保透明度。

目前，App Store的广告已遍布多个场景：除搜索结果外，还包括“今天”标签中的推荐位、“你可能也喜欢”板块以及“搜索”标签下的“建议”区域。

去年，苹果将其“搜索广告”业务正式更名为“Apple Ads”，并计划将广告拓展至更多服务中，据传未来可能登陆苹果地图等应用。

随着广告位的增加，Apple Ads的收入潜力将进一步提升。对苹果而言，这不仅是服务业务增长的重要引擎，也反映出其在用户高价值流量场景中持续深化商业化布局的战略方向。对开发者而言，更多曝光机会意味着更大的增长空间，同时也将面临更激烈的竞争环境。