确认:3月起,App Store 搜索结果将显示“多个”广告

继OpenAI、Xbox云游戏计划投放广告消息后（传送门：OpenAI正式宣布：ChatGPT免费版及ChatGPT Go版将引入广告；微软Xbox云游戏将推“免费+广告”模式，无需订阅即可畅玩），苹果传出最新的Apple Ads消息。

据 9to5Mac、MacRumors 等多家权威科技媒体证实，苹果已向开发者发送通知，宣布将从3月3日开始，大幅调整 App Store 的搜索广告（Apple Ads）展示逻辑。

这一调整标志着 App Store 搜索体验从“索引优先”向“付费展示混排”的重大转变。

来源：infinity-agent.co.jp

发生了什么改变？

在此之前，当我们在 App Store 搜索某个关键词（例如“记账”或“AI修图”）时，屏幕上通常只会显示一条带有蓝色背景或“广告”标识的推广应用，且固定位于搜索结果的最顶部。

从今年 3 月开始，这种局面将被打破：

• 多广告位混排：搜索结果页将不再只有一个广告位。除了顶部的广告外，当你向下滑动浏览自然搜索结果时，将会看到更多的广告穿插其中。

• 无法指定位置：根据苹果最新的开发者支持文档，广告主（开发者）无法通过出价来指定自己的广告是出现在“顶部”还是“列表中间”。苹果的算法将根据相关性和出价，自动决定广告出现的位置。

该功能将于 3 月 3 日率先在英国和日本推出，随后在 3 月底前扩展到美国及其他全球主要市场（预计中国区也会随之跟进）。

小编认为这次改版是苹果服务营收压力下的必然产物，但它对生态内不同角色的冲击是截然不同的。

对普通用户：噪点增加，筛选成本变高

最直观的影响是体验的降级。过去，用户可以快速略过第一个广告，直接查看自然排名第一的 App（通常是下载量最高、最符合需求的产品）。未来，随着广告混入自然结果列表，用户需要消耗更多的认知资源来辨别哪些是“自然高分应用”，哪些是“付费推广应用”。这在心理学上被称为“信噪比降低”，可能会导致用户对 App Store 搜索结果的信任度下降。

“看来以后找个App得像在视频网站找正片一样，先得跨过好几个广告。”

对开发者：ASO红利见顶

对于中小开发者而言，这可能是一个坏消息。过去，只要通过优化关键词（ASO）做到自然排名第一，就能获得巨大的免费流量。

现在，“自然排名第一”不再是安全区。 即使你的产品自然排名第一，竞争对手依然可以通过购买广告，出现在你下方甚至中间的位置，截获你的潜在用户。

移动营销机构 FoxData 分析：“2026 年，单纯依靠 ASO 的时代正式结束。排名第一不再是增长的安全策略，防御性地购买品牌词广告将成为刚需。”

对苹果：服务营收的又一强心针

在硬件销量增长放缓的背景下，服务业务是苹果财报最亮眼的增长点。据分析师估算，Apple Ads 业务每年为苹果贡献数十亿美元的收入。开放更多的广告库存，意味着苹果可以卖出更多的展示位，直接推高服务营收。

这是苹果第一次？

回顾过去几年，苹果一直在逐步增加广告位：

小编认为在2026 年初推出“搜索结果多广告位”，反映了移动互联网流量红利的彻底见顶。

在存量竞争时代，平台方（苹果）倾向于通过将流量二次变现来获取最大利润，而开发者则被迫支付更高的“过路费”来获取原本属于他们的用户。

小编说：