搜狗输入法上线一键去广告,揭开APP广告行业乱象:摇一摇等扰民问题亟待整治

搜狗输入法上线一键去广告,揭开APP广告行业乱象:摇一摇等扰民问题亟待整治

2026年1月27日，腾讯搜狗输入法正式推出20.0 AI大版本，除了语音识别、翻译功能升级外，手机端“一键关闭键盘广告”功能的上线，该功能可让用户快速关闭输入法内的各类广告推送，电脑端同类功能预计将于2月份上线，此举被不少用户评价为“回归工具本质”。搜狗输入法的这一调整，也意外戳中了当前APP广告行业的普遍痛点——广告泛滥、关闭繁琐，其中摇一摇广告等强制跳转形式，更是长期困扰普通用户。

中国新闻网援引中消协2023年“双11”消费维权舆情分析报告显示，监测期间有关“广告体验”的负面信息达75663条，用户槽点集中在各类强制跳转广告，不少APP通过隐蔽设置、复杂关闭流程，让广告成为“无法摆脱的困扰”。而摇一摇广告作为近年来兴起的广告形式，乱象尤为突出：部分APP无需用户主动点击，仅手机轻微晃动就会触发广告跳转，跳转后难以快速返回原页面，甚至部分广告页面隐藏关闭按钮，用户被迫观看完整广告才能退出。

工业和信息化部2026年1月发布的第1批侵害用户权益APP通报显示，仍有22款APP及SDK因违规推送广告等问题被查处，这些APP往往通过弱化关闭按钮、设置跳转陷阱等方式，变相强制用户观看广告。

APP广告行业乱象频发，核心原因在于部分企业过度追求流量变现，忽视用户体验。在免费模式为主的APP行业，广告收入是重要盈利来源，但部分企业为了提升广告点击量和转化率，不惜突破合规底线，将广告推送的“便捷性”建立在用户的“困扰感”之上。更值得注意的是，尽管《广告法》《个人信息保护法》等法律法规对APP广告的推送形式、关闭方式有明确要求，明确禁止强制或变相强制用户观看广告，但部分企业通过不断变换广告形式、隐蔽违规操作等方式规避监管，导致违规广告屡查屡犯。

从自身看法来看，搜狗输入法上线一键去广告功能，无疑是行业内的一次积极尝试，它证明了工具类APP可以在流量变现与用户体验之间找到平衡——并非完全取消广告，而是给用户自主选择的权利。这种“用户主导”的广告模式，不仅能提升用户好感度，从长期来看，也能让广告推送更精准，反而有利于提升广告转化效率。但仅靠单个企业的自觉远远不够，要根治APP广告乱象，还需要多方发力。