10亿红包引爆App Store!腾讯元宝登顶,AI入口争夺战春节开打

2月1日，腾讯元宝App上线春节红包活动首日，便跻身苹果商店免费App排行榜首位。当日，大量微信用户在微信群、朋友圈收到好友分享的元宝红包链接，用户下载登录元宝App后可直接参与现金红包领取，完成平台指定任务还能解锁额外抽奖资格，部分奖励可直接提现至微信零钱，该活动将持续至2月17日（大年初一）。除微信外，元宝的“分享红包”功能还支持转发至QQ好友等渠道，借助腾讯旗下多产品联动优势，此次活动的流量导流意图较为显著。

据了解，腾讯本次春节红包活动计划总发放金额达10亿元，单个用户最高可获得万元奖励。马化腾此前曾公开表示，“希望重现微信红包当年的盛况”。回溯2014年除夕，微信红包凭借春节发红包的传统民俗场景，以趣味“抢红包”模式激发用户社交互动与参与热情，依托微信强大的社交链实现病毒式传播，成功将支付功能融入社交场景，为腾讯移动支付业务的发展奠定了重要基础。

作为腾讯生态布局的关键环节，AI助手“元宝”于2025年4月16日正式在微信上线，用户可将其添加为好友，在微信聊天界面直接开展互动。官方信息显示，元宝是腾讯元宝APP入驻微信的AI助手，搭载混元与DeepSeek双模引擎，实现了与微信生态的无缝衔接。此次元宝红包活动延续了“社交裂变”的核心逻辑，通过玩法设计让AI从单纯的工具属性向社交参与属性延伸，助力用户在日常互动中逐步适应AI的场景化应用。

这场春节红包活动也引发了行业竞争格局的变动，此前长期占据苹果商店免费App榜首的字节跳动豆包App，此次退居第二位。据2025年12月公开数据显示，豆包周活跃用户达1.55亿，而同期腾讯元宝的周活跃用户为2084万，两者存在明显差距。目前，苹果商店免费App排行榜前10名中，已有3款AI助手类应用，除腾讯元宝、字节跳动豆包外，阿里千问位列第八，AI赛道的竞争态势日益激烈。

随着AI成为应用市场的核心焦点，多家互联网大厂纷纷布局春节营销，通过红包等互动形式吸引用户。其中，火山引擎将成为央视春节晚会独家AI云合作伙伴，其旗下AI助手豆包将同步推出包括红包在内的多项互动玩法；1月26日至3月12日期间，用户在百度APP使用文心助手，可参与总计5亿元的现金红包活动，单个用户最高奖励1万元，同时百度APP还将担任北京电视台春晚首席AI合作伙伴。

互联网巨头们的“红包大战”背后，是对下一代人机交互入口的激烈角逐，全民参与的春节红包活动能否成为AI应用爆发的关键节点，备受行业关注。

针对这一行业动态，多家券商发布了相关分析观点。招商证券指出，2026年是各大巨头争夺超级AI入口的关键年份，如同移动互联网时代的微信入口，优质AI入口未来有望通过流量变现衍生出多元化商业价值，因此AI入口之战对巨头而言至关重要。而决定AI入口竞争胜负的核心因素，除专业数据储备外，生态圈建设同样占据重要地位。

德邦证券表示，2026年1月15日，阿里千问APP宣布全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，同日其月均活跃用户突破1亿，距应用发布仅过去两个月便成功跻身“亿级俱乐部”，进入全球AI应用第一梯队。千问通过打通阿里内部生态，借助生态内业务调用，解决了行业内决策与支付两大核心难题，率先实现“搜索—决策—支付—履约”的全流程闭环，成功打造AI原生超级应用入口，标志着AI行业竞争已从技术层面延伸至商业交易核心领域。

开源证券分析认为，腾讯元宝此次新春红包活动，意味着腾讯正式加入C端AI应用超级入口的争夺，预计将有效带动元宝App的下载量与日活用户增长，进一步加剧行业内AI入口的竞争热度。当前，国内大模型厂商正通过高频技术迭代、优化模型性价比、推进海外扩张等方式，扩大用户规模与收入体量，并借助春节这一全民节日的强社交裂变效应，加码C端AI入口布局。随着行业竞争升级，国内AI应用的用户规模增长与商业化进程有望加速，进而打开围绕大模型的广告、电商、娱乐、本地生活、教育等多元变现方式的产业链上下游成长空间。

开源证券同时梳理了相关AI应用领域的关注方向，具体包括：

1. 大模型/AI入口：重点关注腾讯控股、快手，相关受益标的包括阿里巴巴、Minimax；

2. AI+广告营销：重点关注汇量科技、引力传媒，相关受益标的包括蓝色光标、易点天下等；

3. AI+电商：重点关注值得买，相关受益标的包括微盟集团、光云科技等；

4. AI+音乐/社交：重点关注网易云音乐，相关受益标的包括昆仑万维、盛天网络等；

5. AI+影视：重点关注上海电影，相关受益标的包括华策影视、博纳影业等；

6. AI+教育：相关受益标的包括世纪天鸿等。

风险提示：本文所提及的券商观点、行业动态及相关标的信息，仅为信息梳理与行业观察，不构成任何投资建议。市场存在不确定性风险，投资决策需谨慎，投资者应根据自身风险承受能力自主判断，自行承担投资行为带来的盈亏后果。