不止短剧——红果APP的破圈路线图-夜雨聆风

不止短剧——红果APP的破圈路线图

2025年6月，红果MAU突破2.1亿，超越长视频平台优酷，而此时距红果APP正式上线还不到2年。

而据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年底，微短剧人均单日使用时长101分钟。红果虽未公布过具体数据，但有多家媒体报道称其2024年11月人均单日使用时长为102.5分钟。

红果2年用户狂飙以及用户黏性是怎样练成的？我们尝试从用户体验的角度探究一下。（关联阅读：《数据透视红果短剧两年狂飙及2025内容八大风向》）

首先，“免费”留住用户。

“消费降级”是2018年底由国家语言资源监测与研究中心等发布的十个新词语之一，但真正发展成全民心态则滞后了几年。这期间，更爽剧情表达、更低投资门槛的“微短剧”兴起，观众以及从业者都迅速找到了影视剧的替代品。

微短剧甚至拥有了“日进斗金”的短暂快乐时光，2023年，在小程序短剧遍地开花之际，长视频平台们则遭遇着每有价格风吹草动便喜提热搜的待遇，大屏也因为“套娃收费”焦头烂额，而微短剧几分钟一集的剧情要一元解锁，在对价格敏感的用户侧注定难以长久，而占比高达90%的投流费用也让出品方的ROI越来越差。

红果短剧的免费看全集自然有着极大吸引力，何况还背靠着抖音的流量、头条系的算法，就算初期体验上存在不足，用户也因为免费相对更宽容。后来，红果也推出了付费会员，而且价格与长视频会员差不多（8元/周，30元/月，78元/季，260元/年），但依然提供所有作品的免费观看，最大程度防止了用户流失。

其次，“体验”黏住用户。

红果短剧免费的同时还“大碗”，据报道已上架短剧约15000部，同时保持每个月1000部左右的上新能力。

字节跳动2025年5月29日成立“短剧版权中心”，将原来分散在抖音短剧和红果短剧两个团队的所有商务、版权、内容审核等职能整合，向红果短剧实际负责人张超汇报，张超同时也是今日头条、番茄小说负责人，该中心对优质创作者/版权方推出“红果首发”协议，番茄小说版权库支持以及红果首发等等政策，都让其内容更值得期待。

在免费、内容量、更新率等多重加持之下，红果被很多用户爱称为“嫡长果”。支持单列信息流推荐，还支持九宫格找剧，短剧标签打的非常细，各类排行榜也很足。其播放的清晰度以及流畅度在笔者测试的多款短剧APP、小程序中也是佼佼者。提供0.75～3.0倍速，且选定倍速后默认都是这个倍速，相对于不少平台一集一集选倍速，这个细节功能让体验舒适很多。三集或者五集一次广告，时长8秒或更短，频率可以接受。

【活动推荐】探究短视频如何反哺大屏内容生态

更具黏性的是社区化氛围以及福利机制：

社区除了用户参与也吸引演员入驻，可以发动态，且不管是否入驻，演员都有作品合集，版权机构也有作品合集，同时，普通用户也可以发动态，红果还测试了单独的社区频道。另外最有氛围感的是短剧的评论区，爆剧的单集评论能有几万，还有不少演员空降评论区，对黏住用户十分有利。

而看短剧的福利机制是赚金币，除了常规的签到、看剧赚金币，还有吃饭补贴、睡觉补贴、浏览商品等等许多方式，而且福利频道现在直接叫“有钱”，是底栏四大栏目之一，笔者测试了一下，提现很顺畅。

笔者本人作为使用红果超过一年的用户，整体体验就是免费不低质，没有明显短板，甚至细节方面十分优秀。

最后，红果不止短剧。

短剧是红果的最强标签，但红果APP却不止短剧，还可以看电影、电视剧、小说、漫画、听书，甚至还有细分的大视听、经典、知识等栏目。并且，一部爆款短剧往往同步上线同名有声书、漫画、小说等；在红果里可一键切换到看小说模式、听书模式甚至漫画模式，实现同IP多体裁无缝衔接。

可以看视频的有首页（单列信息流推荐短剧）、“剧场”之下的找剧（竖屏短剧为主）、电影、电视剧、大视听（横屏短剧为主），其中大视听下设精品新剧抢先看和果果剧场两个版块。果果剧场是红果短剧与芒果TV共同打造的双平台精品短剧联盟专区，可以看到《念念无明》《狸猫书生》等芒果热门短剧。

影视观看红果可以看到经典版的四大名著电视剧，收藏点赞评论量还很不错，例如87版《红楼梦》的收藏量有39.8万，第一集评论超过4500，点赞超过6万，互动体验感颇为不错。还有很多虽然不那么新，但是许多人回忆的电影电视剧，例如《霸王别姬》《僵尸先生》《上错花轿嫁对郎》等等，其中老版《上错花轿嫁对郎》有46.5万收藏，首集评论超过5600，许多评论表示了惊喜。而且长剧也是几集插一个几秒的广告，性价比不要太高。

跟书有关的也都在“剧场”之下，目前有小说、听书、漫画、经典、知识五个栏目，而且除听书外的其它四个栏目的书也都可以听书，包括漫画可以关联的原小说听书。并且不止与短剧关联最多的网文，还有很多中外经典作品，例如经典栏目可以看或者听《狂人日记》《骆驼祥子》《聊斋志异》等等作品。

红果APP努力打破了小说与短剧，短剧与长剧，网文与经典，看书与听书等种种圈子，让他们互相关联、互为补充，只要用户来，总有一款黏住你。这样多元的、破圈的体验集中于一个APP，或者可以成为其用户黏性的最好注脚。而在MAU增速放缓之后，红果更加需要精耕细作，黏住用户。请随流媒体网一起关注，也欢迎关注10月底以“视听破圈智联无界”为主题的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，共谋破内容之圈、破商业之圈、破协作之圈。

END

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