夜雨聆风
黑马短剧App《DramaBox》背后的广告素材策略
近期短剧出海大热，也有部分产品慢慢浮出了水面，在海外市场崭露头角取得了不错的成绩。《DramaBox》就是这样的一款产品，这款产品目前已经在美国应用娱乐畅销榜当中能够稳定在20名左右的位置上。
近30天美国娱乐畅销排名，来源：点点数据
《DramaBox》也算一匹小黑马了，不声不响地就出现在了畅销榜之中。《DramaBox》是点众科技旗下的短剧平台，据点点数据统计，《DramaBox》目前已经累计超过130万的用户（Google Play下载超过70万），内购收入也超过300万美元，并基于18000个评分获得了4.53颗星的高评价。
短剧出海热门App成绩，数据来源：点点数据
《DramaBox》提供了来自顶级创作者的大量高质量内容，从独立电影到获奖电视剧，应有尽有。它定期更新内容，确保用户总有新鲜事物可以观看。《Dramabox》的主要特点包括高清流媒体播放，允许用户以高清质量观看他们喜欢的节目和电影。
《Dramabox》提供了包括“Love meets the Match”、“HERO/ God of Medicine”、“Love is Poison”和“CEO’s Wife”在内的多部热门剧集。
《Dramabox》投放素材盘点
《Dramabox》的成功离不开广告投放的投入，那这款应用使用什么样的素材来吸引用户呢，让我们一起来看看，同时也给开发者作为一个参考。
我们先来看一下这个投放素材的基本信息，素材投放包括美国等61个国家和地区，投放将近2个月的时间，预估展示量接近100万，主要投放FB系列广告。
素材长度将近1分半，也就是一集短剧的时间。素材选取了一部短剧中吸引人的片段放了上去，短剧的演员也都是欧美本地人，素材整体观感质量上乘，男女主颜值在线，很容易让用户产生继续观看短剧内容的冲动。
这是同一部短剧里面的另一个广告投放素材，投放的国家同上一个素材一致，素材投放1个多月的时间，预计展示量80万左右，同样选择FB系列广告。
这个素材的长度是47秒，比上面的内容缩短了一半，不过素材中想表达的内容在这47秒的时间内都完整表述清楚了。短剧素材的主要看点就是女主被折磨到怀孕，女主还不想其他人插手她的事情，不接受他人的帮助。素材主要就是依靠剧情来吸引用户，不需要额外的手段，整体取得的投放效果也是不错的。
这是用另一部短剧制作的投放素材，主要投放包括美国在内的49个国家和地区，素材投放超过40天，预估展示量80万左右，投放平台选用的FB系列广告。
素材同样是使用了一集短剧来进行投放，素材长达2分钟，不同点在于短剧素材的前10秒有旁白对这部短剧进行了简短的介绍，让用户能够了解到这部短剧的背景，这样可以使用户更容易带入到短剧当中。这部短剧的剧情跟爱情有关，跟爱情有关的内容就要求男女主的颜值，要能吸引大众眼球才能达到吸粉的目的。
再来看这个投放素材，主要投放包括美国在内的60个国家和地区，素材投放超过2个月，预估展示量80万左右，投放平台选用的FB系列广告。
素材同样使用了一集长达2分钟的短剧来进行投放，素材的前后节奏变化很快，前半段还在体现爱情中的甜蜜，后半段内容直接就因为意外事件开始吵架，短剧的节奏还是很快的，就是通过这种剧情跌宕起伏的方式来快速吸粉。还有短剧前几秒钟女主前卫的装扮也是吸睛的重要因素，对男用户可谓是降维打击。
《Dramabox》中大部分表现较好的投放素材都是跟上面介绍的这两部短剧有关的短剧片段。除了欧美地区以外，这个素材是在香港和台湾投放效果相对比较出色的。该素材投放超过2个月，预估展示量40万左右，投放平台选用的FB系列广告。
素材中使用的中文语音，配英文字幕。素材开始使用紧张刺激的背景音乐来提醒用户精彩的内容即将展开。故事主要描述总裁助理和总裁之间的离奇故事，素材的最后也给留下了很深的悬念，用户很想知道接下来发生什么。如果用户看到了广告素材的最后，很容易被吸引最终转化为下载。
最后
《DramaBox》的成功展示了如何通过精心策划的广告素材吸引用户的注意力并提高应用的下载量。这些广告素材不仅在内容上富有吸引力，而且在形式上也进行了巧妙的设计，以符合不同国家和地区的用户偏好。
《DramaBox》前三大市场（按收入排名，截止时间11月29日）
无论是通过情感丰富的剧情、出色的演员表演，还是通过视觉上的创新和节奏的快速变化，这些素材都成功地吸引了观众的兴趣，并激发了他们对剧集的好奇心。这些策略不仅提高了《DramaBox》的品牌知名度，而且还为它在全球范围内积累了大量的忠实观众。
《DramaBox》的案例证明了短剧作为一种媒介在全球市场的潜力，以及如何通过创新的市场营销策略在竞争激烈的娱乐行业中脱颖而出。它为其他开发者和内容创造者提供了宝贵的经验教训，即如何利用有力的视觉叙事和市场策略来促进自己的产品。
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