中文在线推出创新短剧App ReelShort,追求趋势和海外市场
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去年8月，中文在线在海外推出了一款名为ReelShort的短剧App。相较于其他长视频平台或短视频平台上的横屏短剧（5-15分钟）或竖屏短剧（3分钟左右），ReelShort更为“激进”，采用竖屏模式，并将单集短剧时长缩短至1分钟左右，以增加节奏。
ReelShort的一部分内容来自国内短剧直接翻译，另一部分则是经过“本土化定制”处理后，具备大量欧美面孔的短剧。尽管当前主流的短剧出海方式是直接翻译国产短剧，但选择“本土化”的短剧出海并在欧美用户中推广并不常见。由于地理和文化等因素，大多数短剧出海的主要目的地是东南亚，而ReelShort却选择了欧美用户。之前有网文从业者表示，当前阶段要做英语短剧出海相对较难，原因在于英语内容缺乏知名IP，制作难度较高，欧美观众对影视质量要求更高。然而，ReelShort也考虑到了中文在线自身的优势。
短剧和中文在线擅长的互动小说有一些相似之处。它们都属于网文IP的衍生链条，互动小说通过互动剧情为玩家提供沉浸式体验，以戏剧化和引人入胜的剧情而闻名。尽管两者形式不同，但它们提供的内容消费体验具有惊人的共性。中文在线旗下的互动小说产品多年在海外市场运营，特别是美国用户成为其主要收入来源之一。
根据数据，近三个月，《Chapters》从购买收入中获得超过1400万元人民币，其中一半的收入来自美国市场。这不仅验证了美国用户对“直给”的网文IP衍生内容的消费需求，还说明中文在线对美国用户的内容喜好和付费习惯具有深入的理解。这些经验将成为ReelShort进入欧美用户市场的优势。
ReelShort目前已上线超过1000小时的短剧内容，类似于海外网文变现机制，用户需要付费观看每集短剧。应用商店显示，ReelShort平均定价为10美分/集，相较于国内每集1元的价格更为便宜。根据数据显示，近一个月，ReelShort的收入超过200万元人民币，其中99%以上来自美国用户。虽然与《Chapters》的收入成绩仍有差距，但考虑到之前一年美国头部互动小说产品收入普遍下滑的情况，可以认为ReelShort在中文在线眼中可能是在美国市场上追求互动小说产业接力棒的试验性产品。未来的市场表现将值得长期观察。
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