近30天热门短剧App出海投放洞察

纵观近期的 App 出海市场，“短剧”无疑是最大的热点。AppGrowing 国际版 正式上线“短剧”App 标签，助力开发者洞悉短剧 App 出海市场竞争趋势。

来源：AppGrowing 国际版

上周我们剖析了中文在线《ReelShort》的出海成绩和营销策略，也提到了目前短剧出海领域的其他产品。今天我们就来看看其他出海短剧 App 的营销投放情况及素材创意。总的来说，目前短剧App 出海主要瞄准欧美和东南亚市场，素材创意多为自家平台热门短剧切片，不过在剧情风格、剪辑等方面各有差异。

点众科技《DramaBox》于今年 4 月份上线海外，主推市场为美国。相较其他同类产品，《DramaBox》的买量投放十分大手笔，近 30 天双端投放量超过 3W 组，单日最高投放量接近 4000 组，广告投放集中在 iOS 端。

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投放地区分布方面，欧美市场为《DramaBox》的主攻市场，投放 TOP5 地区分别是美国、加拿大、澳大利亚、英国和菲律宾，其中美国的投放占比最高。

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根据 AppGrowing 国际版 的“App创意策略看板”功能，我们筛选出近 30 天 iOS 端《DramaBox》的高曝光广告 TOP100 和被使用最多的素材 TOP100。

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高曝光广告 TOP1 为短剧《Serendipitous Love》的切片，视频时长两分多钟。这部短剧实际上是国内作品《闪婚老公是豪门》的翻译，广告素材选取了第一集内容来做亮点剪辑，包括“助理竟是自己包办婚姻的妻子”这一桥段，引发用户观看兴趣，并在结尾放出 App 名称和下载入口，引导用户下载。

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新阅时代的《GoodShort》于2023年6月上线海外，主攻北美市场，应用买量投放集中在iOS端，7月末开始大规模投放。根据 AppGrowing 国际版 数据监测，《GoodShort》近30天双端每日投放量波动较大，单日最高投放素材超过300组。

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投放地区分布上，《GoodShort》TOP5投放地区为美国、加拿大、澳大利亚、英国和德国，其中从 10 月末开始，对美国市场的广告投放量明显增多。

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近30天的 iOS 端，《GoodShort》的曝光量 TOP1 广告为短剧《The Alpha’s Rejected Mate》的切片，主要展示两位女性角色间的冲突，包括泼水、扇巴掌、假装摔倒等常见狗血桥段，迅速引发用户好奇心。

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安悦科技的《FlexTV》于2022年10月上线海外，主攻东南亚市场，泰国是主阵地。应用在今年8月份开始稳定买量投放，不过比起《ReelShort》和《GoodShort》，《FlexTV》的投放量级较小，近 30天 Google Play 端单日投放量最高也只有 30 组。

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投放地区分布上，近 30 天《FlexTV》将投放重心转向了欧美市场，TOP5 投放地区分别是美国、澳大利亚、英国、加拿大以及德国。

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近30天内，《FlexTV》曝光度 TOP1 广告为短剧《President’s Sexy Wife》的切片，视频时长不到两分钟。与其他短剧 App 相似，素材内容同样聚焦在狗血戏码冲突，不过安悦科技在视频开头加入类似 App界面选择短剧的情景，配以“choose your favorite TV”的文案，增强代入感。

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畅读信息的《MoboReels》于今年 7 月份上线海外，从 10 月下旬开始加大买量投放力度，双端日均投放量基本维持在 1000 组以上，进入 11 月后更是一度飙升至 5000 组。

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《MoboReels》的 TOP5 投放地区为菲律宾、美国、印度尼西亚、墨西哥以及法国，反映出其主攻市场为东南亚和北美。

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近 30 天内，《MoboReels》的曝光量 TOP1 广告为短剧《季总别虐了，舒小姐已嫁人》的切片，这一部实际上是国内本土短剧转出海的类型，因此广告素材加上了中英字幕。根据 AppGrowing 国际版 的分析，这则广告的受众相较而言更为年轻，18-24 岁的用户占比最高。

素材内容为短剧第一集的亮点集锦，重点同样放在狗血冲突戏码上，最后以“追妻火葬场”的伏笔作为结尾，激起用户观看后续的兴趣。

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