App Store 为开发者创造 5500 亿美元收入,苹果服务业务创纪录增长

苹果高级副总裁埃迪・库伊（Eddy Cue）在官方博客中宣布，苹果服务业务迎来 “创纪录的一年”。

2025 年，苹果 App Store 周均活跃用户达 8.5 亿（2024 年为 8.13 亿），Apple Pay 商户交易额突破 1000 亿美元，Apple TV 月均用户互动量同比增长 36%。

即便在声田（Spotify）长期主导全球音乐流媒体市场的背景下，Apple Music 仍创下收听量与新订阅用户增长的历史最佳成绩。

过去数年，苹果较少公开 App Store 开发者分成相关数据，但此次披露：自 2008 年 App Store 上线以来，苹果已累计向开发者支付分成5500 亿美元。这一数据彰显显著增长态势 ——2021 年苹果该分成总额为 2600 亿美元，2020 年为 2000 亿美元。

苹果对 App Store 内购项目通常收取 30% 佣金，针对年收入低于 100 万美元的小型开发者，佣金比例降至 15%。该业务模式长期面临全球监管机构的严格审查，多国法院正调查其是否存在垄断行为。

Apple Music 与 Apple TV 同步高速增长

苹果娱乐业务同样实现突破：2025 年 12 月，Apple TV 观看量刷新历史纪录；Apple Music 收听量、新订阅用户数双双登顶。

Apple TV 的增长得益于《Pluribus》《The Studio》等新爆款内容上线，以及《人生切割术》（Severance）等经典剧集持续热播；同时，苹果还与美国职业足球大联盟（MLS）、一级方程式赛车（F1）达成重磅流媒体合作，其出品的 F1 题材电影《F1》不仅成为苹果影业票房最高的影片，更是主演布拉德・皮特职业生涯票房冠军之作。

苹果将 Apple Music 的增长归功于类似卡拉 OK 的 “同唱”（Sing）功能、与通用汽车（GM）、大通银行（Chase）等企业的合作，以及多项新功能迭代；此外，音乐识别应用 Shazam 月均识别量突破 10 亿次，也为 Apple Music 引流增长。

不过，Apple Music 的增长或也受益于声田（Spotify）的一系列争议事件：声田 CEO 丹尼尔・埃克（Daniel Ek）旗下投资公司向欧洲防务科技公司赫尔辛基（Helsing）注资 6 亿欧元，该公司主营 AI 军用软件与攻击无人机研发，Xiu Xiu、Sylvan Esso、King Gizzard & the Lizard Wizard、Deerhoof 等多位音乐人纷纷下架作品以示抗议。

此外，声田近年还深陷多重争议：曾因乔・罗根（Joe Rogan）独家播客传播新冠疫情虚假信息引发舆论批判，其艺人分成机制也长期饱受诟病。

另一方面，Apple Music 的增长也源于产品体验优势 —— 随着用户对算法推荐的审美疲劳，其更贴合部分听众需求的产品设计成为核心竞争力；同时，经济不确定性下，苹果的营销策略也起到推动作用：购买多数苹果新设备即可获赠 Apple Music 三个月免费试用，有效吸引新用户。