夜雨聆风
腾讯狂撒10亿红包,元宝登顶App Store,豆包被反超?
春节前夕的互联网赛道，从来都是巨头角力的主战场。而2026年这场较量，腾讯直接甩出“王炸”——旗下AI助手「元宝」狂撒10亿元红包，联动微信、QQ两大国民级社交生态，凭一场席卷全网的社交裂变，一举登顶App Store免费榜，硬生生将长期霸榜的字节跳动「豆包」拉下神坛。
这不仅仅是一次简单的营销狂欢，更标志着腾讯正式撕破脸皮，全力入局C端AI应用超级入口的争夺战，巨头之间的AI博弈，彻底进入白热化阶段。
10亿红包狂砸，腾讯玩透了“社交裂变”的老本行
2月1日零点，「上元宝，分10亿」活动正式开启，腾讯用最直接也最有效的方式，点燃了全网用户的参与热情——无需复杂门槛，只要将元宝App更新至2.55.0版本以上，点击首页「抢10亿」就能直达活动主会场，每日免费获得5次抽奖机会，通过完成日常任务、分享红包等方式，还能解锁40+次额外抽奖名额。
现金红包、万元小马卡、5倍红包膨胀卡、QQ音乐绿钻、美团外卖神券……福利力度拉满，尤其是限量100张的万元小马卡，活动开启截至当日中午就被抽中16张，中奖概率堪比彩票，网友们晒战绩、求攻略的热情瞬间引爆社交平台。
而这场活动最核心的杀手锏，依然是腾讯刻在骨子里的社交裂变玩法。用户想要获得更多抽奖机会、解锁更大额红包，最便捷的方式就是将红包链接或口令分享至微信、QQ好友及社群，借助熟人关系链实现病毒式传播。
一时间，朋友圈、工作群、家族群被元宝红包链接刷屏，各类“红包互点/互助”群聊应运而生。有记者观察发现，一个互助群聊在一个半小时内，除了分享红包链接，几乎没有其他任何交流，足以见得这场现金激励的吸引力。
这种“现金补贴+社交分享”的模式，正是腾讯11年前微信红包引爆全民狂欢的复刻。马化腾在内部员工大会上也曾明确表示，希望通过此次活动，复刻2015年微信支付凭借5亿春晚红包突围的“诺曼底登陆”奇迹，重现当年微信红包的传奇时刻，助力腾讯在AI赛道实现突破性增长。
事实证明，腾讯的这步棋走得极准。活动上线不足24小时，元宝就实现下载量跨越式增长，先后登顶苹果中国区App Store免费榜、华为应用商城飙升榜等各大平台榜单首位，直接超越此前长期领先的字节豆包，成为新春期间最火的App。
登顶背后：不只是红包，更是腾讯的AI生态野心
很多人说，元宝的登顶不过是“砸钱换流量”，但实则不然——10亿红包只是敲门砖，腾讯真正的底牌，是其沉淀二十余年的社交生态，以及对C端AI入口的长远布局。
在此之前，C端AI助手赛道早已形成明确梯队：字节豆包凭借抖音、今日头条的流量优势，以1.55亿周活占据头部位置，DeepSeek以8156万周活紧随其后，百度文心助手、阿里千问等位列其后，而腾讯元宝虽依托混元大模型不断迭代，周活仅2084万，处于第三梯队的追赶阶段。
但腾讯的优势在于，它拥有微信、QQ这两大国民级流量池，以及打通全生态的能力。此次红包活动，本质上是将微信庞大的社交用户优势，转化为元宝的用户规模优势——用户下载元宝领红包，无需额外注册，可直接关联微信账号，提现也能一键转入微信钱包，这种无缝衔接的体验，是其他AI助手难以复制的。
更值得注意的是，腾讯并未止步于“拉新”。在红包活动开启的同期，元宝同步开启“元宝派”内测，打造“AI+社交”的全新场景：用户可创建或加入“派”，与好友一起听QQ音乐、看腾讯视频，还能让AI总结群聊内容、发起兴趣打卡，深度整合腾讯会议、视频号等生态资源，试图通过社交粘性提升用户留存率。
这种布局背后，是腾讯清晰的流量转化逻辑：用10亿红包降低用户尝试门槛，吸引短期流量入局，再用“AI+社交”的场景化体验留住用户、激活用户，最终将元宝打造成一个“AI生态中枢”，承接内容创作、生活服务、社交互动等全场景需求。
毕竟，在AI技术日趋同质化的今天，单纯的对话交互早已无法形成差异化壁垒。腾讯的逻辑很清晰：与其在技术细节上内卷，不如用自己最擅长的社交生态，构建起别人拆不开的壁垒，将元宝打造成C端用户接入AI服务的“超级入口”。
C端AI大战白热化，巨头博弈才刚刚开始
元宝的登顶，不仅打破了字节豆包在C端AI助手赛道的长期垄断，更彻底点燃了行业的“补贴大战”——字节跳动旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴资源，豆包也将借春晚流量实现亿级曝光；百度文心助手则同步推出5亿红包活动，还与北京广播电视台春晚达成合作，各大巨头纷纷砸钱抢用户、争入口，赛道正式进入“流量补贴+生态绑定”的白热化阶段。
有人质疑，这种“烧钱获客”的模式不可持续，毕竟当前AI助手普遍面临“工具属性强、留存率低”的痛点，不少用户反馈“忙活半天仅得小额红包”，活动热度能否转化为长期留存，仍存疑问。但不可否认的是，这场大战的背后，是巨头对AI时代话语权的争夺。
对于腾讯而言，元宝的崛起，更是其AI战略从“分散布局”向“集中突破”的关键转变——如今腾讯集中全公司资源押注元宝，将其作为C端AI业务的核心载体，这份投入足以见得腾讯对AI赛道的重视。未来，元宝大概率会进一步接入微信九宫格、朋友圈等核心流量入口，持续投入资源迭代优化，巩固现有优势。
而对于整个行业来说，腾讯的入局，无疑会推动C端AI助手的普及。随着巨头们不断发力，AI助手将逐渐从“小众工具”变成“全民应用”，不再是单纯的对话工具，而是深度融入社交、办公、生活等各个场景，真正走进普通人的日常生活。
当然，元宝的登顶只是一个开始。红包的热度终会褪去，用户最终留存与否，依然要看产品的核心体验——无论是元宝的“AI+社交”，还是豆包的“AI+内容”，最终都要回归到“解决用户需求”的本质。
【由高校平台AI联盟整理发布】
