当春节的烟火气渐浓，AI 行业的 “红包大战” 也正式拉开帷幕。2026 年 2 月 2 日，阿里旗下千问 App 重磅宣布，投入 30 亿元真金白银启动 “春节请客计划”，将于 2 月 6 日正式上线。这不仅是阿里史上规模最大的春节营销活动，更是 AI 行业首次以 “生活服务” 为核心发起的用户争夺战。在腾讯元宝、百度文心等巨头纷纷砸钱抢滩春节流量池的当下，千问 App 的 30 亿 “请客” 举动，究竟藏着怎样的玩法与野心？

一、30 亿 “请客” 不只是撒钱：覆盖全场景的免单福利

不同于传统的现金红包玩法，千问 App 的 “春节请客计划” 主打 “吃喝玩乐直接免单”，将福利深度嵌入春节期间的核心消费场景。此次活动联动了淘宝闪购、飞猪、盒马、大麦、天猫超市、支付宝、高德等阿里全系生态业务，从年货采购到出行订票，从观影娱乐到本地生活，几乎包揽了普通人春节的所有消费需求。

从目前披露的信息来看，活动玩法聚焦 “场景化免单” 与 “生态联动”，拒绝复杂任务，力求让用户 “轻松薅羊毛”。在 “AI 买年货” 场景中，用户通过千问 App 下单天猫超市、淘宝闪购的年货商品，可触发随机免单或大额返现，部分生鲜品类的满减力度堪比 “双十一”；“AI 订票务” 环节，无论是电影票、演唱会票还是景点门票，完成订单后就有机会享受全额免单；“即时消费” 场景里，通过千问入口点外卖、买奶茶，满足条件即可直接减免，甚至能 0 元拿下订单；出行方面，飞猪的机票酒店预订、高德打车服务，也都纳入了随机免单范围。

除了免单福利，千问 App 还提及将发放 “大额现金红包”，可能通过每日签到、简单任务完成等方式获取，单个红包金额或达数百元。值得注意的是，活动还设置了 “跨 APP 任务”，用户在千问完成 AI 对话后，可直接跳转至淘宝下单、支付宝支付，形成 “需求表达 – 决策 – 交易 – 履约” 的完整闭环，无需在多个 App 间反复切换。

早在 1 月 15 日，千问 App 就已埋下伏笔 —— 当时宣布全面接入阿里生态场景，测试 AI 购物功能。千问 App 内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分 AI 助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入人们真实的生活消费之中。” 如今，用户在千问 App 查询电影票时，对话框旁已能看到购票入口，“AI 买电影票” 功能正处于灰度测试阶段，即将在活动上线时全面开放，这也意味着 “AI 办事” 的体验将成为此次活动的核心亮点。

二、行业竞争白热化：巨头们的春节 AI 流量战

千问 App 的 30 亿 “请客” 计划，并非孤立的营销行为，而是 AI 行业春节流量争夺战的关键一环。在此之前，腾讯、百度、字节跳动等巨头已纷纷出招，用真金白银抢占用户心智。

2 月 1 日，腾讯旗下 “元宝” App 率先打响第一枪，投入 10 亿元启动现金红包活动，凭借微信社交链的裂变优势，仅一天就登顶苹果免费应用榜榜首，不过凌晨因瞬时流量激增，服务器一度出现崩溃，经紧急修复后才恢复正常。据了解，元宝的红包活动分三轮发放，用户可通过每日抽奖、分享好友、限时红包雨等方式获取现金，最高还能抽中 1 万元 “小马卡”，玩法高度复刻 2015 年微信红包的爆火逻辑，马化腾此前也明确表示 “希望重现 11 年前微信红包的盛况”。

百度文心则更早布局，1 月 25 日便启动马年春节红包活动，总额达 5 亿元，单个红包最高 1 万元。用户在百度 App 使用文心助手，参与 AI 互动、集卡等玩法即可瓜分红包，1 月 27 日还扩大了群聊功能内测，支持多人、多 Agent 互动，活动上线首日就吸引超百万人次参与。

字节跳动虽未直接砸钱发红包，却另辟蹊径 —— 旗下火山引擎成为 2026 年中央广播电视总台春晚独家 AI 云合作伙伴，旗下 “豆包” 将嵌入春晚互动环节，借助春晚的全民关注度实现用户破圈。

对比来看，各大巨头的策略各有侧重：腾讯元宝靠 “社交裂变 + 现金红包” 快速拉新，百度文心侧重 “AI 工具属性 + 长效互动”，字节跳动借春晚实现 “全民曝光”，而千问 App 则以 “生态闭环 + 场景免单” 突出 “AI 生活助手” 定位。正如零售电商行业专家庄帅所言：“AI 入口大战算是正式打响了，春节只是前哨战，真正的考验在节后 —— 能否维持高日活与高频使用，将区分‘工具型 AI’与‘平台级 AI’。”

三、30 亿背后的战略野心：不止于抢用户，更是布局 AI 生活 Agent

在很多人看来，千问 App 投入 30 亿搞春节活动，是为了和元宝、豆包等对手 “硬刚” 拉新，但实际上，这背后藏着阿里对 AI 行业未来的深层判断 —— 推动 AI 从 “聊天工具” 向 “生活 Agent（智能代理）” 转型，抢占下一代超级入口。

1. 培养 “遇事找 AI” 的用户心智

千问 App 为何选择 “免单” 而非 “现金红包”？核心在于避免用户 “薅完即走”。阿里内部数据显示，传统现金红包的用户留存率不足 20%，85% 的用户在补贴结束后会流失，而 “场景化免单” 需要用户完成真实消费行为，在 “AI 帮我买年货”“AI 订酒店”“AI 点外卖” 的过程中，能潜移默化地养成 “遇事就问 AI” 的肌肉记忆。

QuestMobile 数据显示，春节期间全网日活超 10.3 亿，人均单日使用时长突破 7 小时，用户尝试新 App 的意愿达 78%，是平日的 2 倍多。千问 App 选择在此时发力，正是看中了春节的流量红利 ——7 天内培养的用户习惯，相当于平时 3 个月的效果。当用户通过千问免单吃了一顿盒马年夜饭、订了一间飞猪酒店，记住的不是 “省了几十块”，而是 “AI 能帮我把事儿办成”，这种 “情感连接” 远比现金补贴更持久。

2. 测试 AI 生态闭环的实战能力

1 月 15 日千问接入阿里生态场景，本质上是为此次春节活动做 “技术彩排”。此次 30 亿 “请客计划”，更是对 AI 购物闭环的一次大规模压力测试 —— 能否在亿级用户并发下，实现从 “用户表达需求” 到 “AI 推荐”“下单支付”“履约售后” 的全链路顺畅运行？

目前，千问已实现部分场景的无缝衔接：用户说 “帮我订大年初二去三亚的机票”，AI 会自动调取飞猪的航班数据，推荐高性价比选项，用户确认后可直接在千问内完成支付；若说 “想买年夜饭食材”，AI 会推荐盒马的生鲜套餐，支持一键下单、饿了么配送。这种 “不用跳转 App” 的体验，正是阿里生态的核心优势 —— 独立 AI 应用无法复制的数据飞轮与商业闭环。

阿里 2017 年推出的 88VIP 会员体系，正是靠打通多业务实现用户粘性飙升，数据显示，88VIP 用户年消费额提升 68%，留存率涨 42%。如今，千问 App 试图将这种 “生态协同” 复制到 AI 领域，若春节期间有千万级用户通过千问完成真实消费，将证明 AI 购物不是 “伪需求”，而是下一代消费入口。

3. 定义 AI 行业的新评价标准

过去一年，AI 公司比拼的重点是 “参数大小”“模型聪明度”，但普通用户并不关心这些 —— 他们只在乎 “AI 能不能办事”。千问 App 的 30 亿投入，正是要打破这种 “技术自嗨”，推动行业评价标准从 “参数导向” 转向 “实用导向”。

中泰证券在《AI 应用深度报告》中测算，培养一个深度 AI 用户的成本约 80-120 元 / 人，千问 App 的 30 亿理论上可撬动 2500 万 – 3700 万高粘性用户。更重要的是，千问的用户并非 “从零获客”，而是转化阿里现有的 9 亿生态用户 —— 这些用户已有支付习惯、消费能力，一旦养成 AI 依赖，其生命周期价值（LTV）是普通工具 App 的 5-8 倍。若 3000 万用户年均消费 3000 元，将为阿里撬动 900 亿 GMV，这笔 “投资” 的账，阿里算得极为清楚。

四、普通人怎么参与？这份攻略请收好

对于用户而言，如何才能高效参与千问 App 的 “春节请客计划”，薅到最多福利？以下是结合官方信息与行业观察整理的参与指南：

1. 提前准备（2 月 3 日 – 2 月 5 日）

更新 App：确保千问 App 为最新版本，旧版本可能无法参与活动；

绑定支付：提前绑定常用支付宝账号，避免下单时因支付问题错过免单；

熟悉功能：在千问 App 内尝试搜索 “年货”“电影票”“酒店” 等关键词，了解 AI 推荐、下单流程；

列消费清单：梳理春节期间的刚需消费（如年货、机票、年夜饭食材），活动上线后可直接精准参与。

2. 活动期间（2 月 6 日起）

优先参与高概率场景：首单外卖、首张电影票、首笔年货订单的免单概率通常更高，可优先尝试；

关注关键时间节点：除夕、初一、初五等传统节日节点，免单力度可能会加大，可重点关注；

合理拆分订单：大额消费可分多次完成，提高免单机会；

警惕非官方渠道：所有活动信息以千问 App 官方页面为准，不要轻信 “内幕消息”“外挂工具”，避免被骗。

3. 避坑提醒

千问的免单福利仅限阿里生态场景，第三方平台消费不参与活动；

若遇到 AI 推荐不准、下单卡顿等问题，可通过千问 App 内的 “客服反馈” 通道投诉，官方承诺会优先处理春节活动相关问题；

现金红包需在活动规定时间内提现，逾期可能失效，具体规则以官方公示为准。

五、活动影响与未来展望

千问 App 的 “春节请客计划”，不仅是一次营销活动，更可能成为 AI 行业的 “转折点”—— 若活动成功，将加速 AI 从 “工具” 向 “生活助手” 的转型，生态型 AI 将碾压单点工具成为主流，用户心智被 “全能生活助手” 占据，后来者难以切入；若失败，则可能给行业泼一盆冷水，证明 “用户只为钱买单，不为概念买单”。

目前，百度文心、字节豆包、腾讯混元都在紧盯千问的表现，一位 AI 行业投资人透露：“春节后一周，整个 AI 应用赛道的估值体系可能重写 —— 能落地生活场景、有用户留存的 AI 产品，估值会大幅提升；而只会‘聊天’的工具型 AI，可能会被资本抛弃。”

对于普通人而言，此次 AI “红包大战” 也是一次提前掌握 “AI 生活技能” 的机会 —— 未来 5 年，“会用 AI 办事” 将成为重要的数字素养。无论是用 AI 比价、订票务，还是规划行程，这些在春节期间养成的习惯，都将在日常生活中持续发挥价值。

2 月 6 日，千问 App 的 “春节请客计划” 将正式上线。这场投入 30 亿的 AI “请客”，究竟会成为行业标杆，还是昙花一现？让我们拭目以待。你准备好让 AI 帮你 “办春节” 了吗？欢迎在评论区分享你的期待！