日活破亿!字节跳动第五款国民级APP诞生
在移动互联网进入存量时代的今天，有人说已经没有新App的生存空间了。然而，字节跳动用红果短剧打碎了这个预言。
近期，字节旗下红果短剧App日活跃用户（DAU）正式突破1亿大关，正式跻身“亿级俱乐部”。
这意味着，继今日头条、抖音、番茄小说和豆包之后，字节跳动迎来了第五款现象级应用。谁能想到，在长视频平台还在为会员费苦苦挣扎时，红果短剧仅用不到三年时间，就完成了从0到1亿DAU的飞跃。
红果于2023年4月上线，截至去年10月，其月活用户已达2.45亿，不仅超越了B站和优酷，在整个在线视频赛道中也仅次于腾讯、爱奇艺和芒果TV，成为中国第四大在线视频平台。
这也让传统的长视频平台感受到了实实在在的压力。因为用户的时间是恒定的，多看了两小时短剧，就少看了两集电视剧。红果正在改变人们的娱乐习惯，更短、更快、更爽。它不再只是一个短剧播放器，而是集小说、漫画、电影于一体的综合轻娱乐平台。
就这么一个很多人此前并不熟悉的短剧App，为什么正在快速成长为新的国民级产品呢？
可能很多人会把红果的成功简单归因于“短剧风口”，但实际上，风口只是前提，字节的方法论才是关键。
在过去，看一部反转不断的短剧，你可能需要在各类小程序里一集一集地“氪金”，看完一部剧甚至要花上百元。红果的出现，直接掀翻了桌子：“全场免费，看广告就行。” 这种极具“下沉市场”杀伤力的模式，配合看剧赚金币的网赚玩法，精准击中了用户的心理：不仅不用花钱，看剧还能赚个早餐钱。红果就像是短剧界的拼多多，用最简单粗暴的方式，收割了最广泛的大众流量。
就这一步，直接把短剧从小众付费娱乐，变成了全民级内容消费。
它每月上新超1000部短剧，题材从霸总逆袭到谍战悬疑无所不包。单集1-3分钟，节奏极快，剧情高度密集，强反转、强情绪、强爽点，精准捕捉了人们通勤、排队、睡前等碎片化时间。
这种内容并不是我们理解的缩短版电视剧，而是为算法和手机屏幕原生设计的内容形态，而这又是字节的优势之一。
说到算法，这也是关键的一环。也是字节真正的护城河：推荐算法。什么对用户进行精细化标签，强用户画像，高效内容分发等等这一套都是字节最擅长的。所以对红果用户来说，是“越刷越懂你”；跟抖音一样是越刷也上瘾。
最后，红果的成功，背靠的是字节跳动极度恐怖的生态协同能力。
推广方面，抖音庞大的流量池是红果天然的“母乳”。据数据显示，红果超过一半的新用户直接由抖音跳转而来。你刚在抖音刷到一个精彩片段，点击下方链接，就能直接在红果看全集。
剧本方面，好的短剧内核是剧本，红果与字节旗下的番茄小说深度联动，数百万本现成的网文IP，为短剧提供了取之不尽的素材。
而字节最引以为傲的推荐算法，在红果身上得到了完美移植。它比你更懂你喜欢“霸总逆袭”还是“战神归来”。
这种左手流量（抖音），右手IP（番茄小说），中间算法调优的闭环，让红果在起跑线上就跑出了时速200公里。
另外，红果短剧的成功，并不只是字节多了一个国民App这么简单。它至少有三点值得我们注意和深思。
第一点，红果的成功说明短剧已经不再是“下沉娱乐”“边缘内容”，而是已经和短视频、长视频并列，成为主流内容消费方式之一。
第二点，免费内容模式，正在全面胜出。从番茄小说到红果短剧，字节反复验证了一件事：在中国市场，免费 + 广告模式，极具穿透力。当我们的内容供给极大丰富时，付费并不是用户的第一选择。
第三点，第五款亿级App的出现，再次证明字节不是靠单一爆款，而是具备持续制造国民级产品的能力。它的内容+算法+流量的闭环形式，仍然无人能完全复制。
在互联网进入存量时代的背景下，还能不断做出新现象级产品的公司，本身就已经不多了。所以红果的成功，背后本质上是内容形态的更替和商业模式的再验证以及字节跳动持续扩张的边界。从信息流、短视频、网文，再到现在的短剧，字节总能找到那个被传统巨头忽略的缝隙，然后用巨量流量和算法将其撕成一个巨大的风口。也再次证明了字节跳动恐怖的自我迭代能力。
最后，你认为下一个这样的国民级应用会是什么呢？AI内容、交互式娱乐、虚拟陪伴疑惑是其他？
夜雨聆风
