i茅台App再“崩”上热搜,一瓶难求背后谁在狂欢?

早上9点的抢购高峰一过，i茅台App页面恢复正常，但1499元的飞天茅台已显示“售罄”，留下无数加载失败的页面和消费者的叹息。

2月5日，多位网友反映i茅台App页面加载困难，无法抢购。贵州茅台证券部工作人员回应称：“近期都是一瓶难求的状态。因为订单暴增，相应的电话咨询也比较多。”

01 系统之困

2月5日早上，i茅台App再次成为关注的焦点。多位网友表示，应用页面显示加载但难以打开，最终只能看到“点击重试”的提示。

抢购高峰期集中在上午9点左右。高峰过后，应用逐渐恢复正常，但1499元的飞天茅台早已售罄。

这样的情况并非偶然。贵州茅台证券部工作人员承认“近期都是一瓶难求的状态”，并将电话占线归因于“订单暴增”。

02 需求暴涨

2026年1月，i茅台平台迎来爆发式增长。单月新增628万新用户，月活用户超过1531万。

累计145万消费者成功购买，成交订单超过212万笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超过143万笔。

这种井喷式增长直接导致了系统和服务压力。早前就有用户反映，拨打i茅台客服电话经常听到“来电高峰期”的提示音，在线客服则需要排队数小时。

03 黄牛狂欢

茅台1499元的官方指导价与市场价之间存在巨大套利空间，催生了代抢业务。

近期，飞天茅台市场价格剧烈波动。第三方平台数据显示，今日2026年飞天茅台原箱（53度/500ml）报价1660元/瓶，较昨日微跌5元。

二手市场上，从i茅台上抢购到的茅台售价水涨船高，原价1499元的飞天茅台单瓶套利空间一度达200元左右。代抢业务也从过去的50元/单涨至150元/单。

04 双刃之剑

i茅台作为茅台数字化转型的核心战略平台，其重要性不言而喻。平台设置了“门店自提”与“快递配送”两种发货方式，兼顾仪式感与便利性。

多位经销商指出，“i茅台”的核心用户群体主要是普通消费者，日常对茅台酒需求量不大、用酒的场景较少。

“线上对线下并非替代，而是补充”，成都经销商王总表示。线下渠道长期服务的是高频次、稳定采购的企业客户、收藏者及高端圈层用户。

茅台酒独特的酿造工艺和产能限制，决定了其稀缺性不会因供给渠道的变化而改变。

贵州茅台的股价正迎来“大反攻”。自1月29日以来，公司股价已涨超16%，重新站上1500元。截至今日午间收盘，报1546.46元/股，总市值为19366亿元。

随着1499元的飞天茅台再次售罄，i茅台客服电话的忙音依然在响，屏幕前等待的消费者，仍在点击那个“重试”按钮。