漫剧赛道硝烟骤起——腾讯上线APP+采购内容,发力漫剧赛道

漫剧市场的火热，首先直观体现在各大平台从功能模块到独立应用的战略升级上。巨头们的入局，为整个赛道注入了强劲的资本与资源，也迅速抬高了行业竞争的门槛。

2026年2月4日，腾讯正式上线独立漫剧应用“火龙漫剧”，成为近期最引人注目的行业动作。该应用目前提供免费内容，单集时长集中于1至3分钟，契合漫剧“轻量化”、“快餐化”的消费特性。据内部人士透露，火龙漫剧源自腾讯视频内部创新团队，核心目标在于探索AI技术在漫剧生产与应用层面的新模式，属于典型的内部创业项目。此举被视为对腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾此前关于“腾讯视频受短剧冲击，需关注广告驱动产品”表态的积极回应与实践。业内分析普遍认为，这是腾讯在长视频优势之外，针对快速崛起的免费短剧/漫剧市场的一次关键性布局，旨在拓展除VIP订阅外的广告营收场景，构建更立体的内容盈利矩阵。

在腾讯之前，字节旗下免费阅读与短剧平台红果，于2025年11月便将原有的“咸柠免费短剧”应用转型升级为“红果免费漫剧”，专注漫剧品类，并凭借其强大的流量分发能力，迅速跻身短剧类应用榜单前列。百度则采取双线并进策略：一方面于2025年末推出独立APP“柚漫剧”；另一方面，在其旗下拥有庞大免费阅读用户的七猫应用体系内，上线了“七猫漫剧”，打出“免费看剧100年”的口号，意图直接撬动海量网文读者向漫剧观众转化。至此，国内互联网三大巨头均已拥有独立的漫剧应用入口，完成了在该细分赛道的基础设施布防。

除了独立APP的竞争，各大内容平台也通过政策升级，争夺优质创作者与内容资源。例如，抖音短剧版权中心在2026年1月公布了新一轮精品漫剧激励政策，覆盖AI仿真人剧和2D/3D漫剧，提供保底、原创IP、深度合作等多维度激励，旨在吸引和固化头部创作力量。这些政策表明，平台间的竞争已从单纯的产品上线，延伸至内容供给端的生态构建与赋能。

漫剧的爆发式增长，其背后是AI技术对内容生产流程的结构性重塑，以及基于成熟IP生态的衍生开发逻辑，这构成了当前阶段行业发展的两大核心引擎。

漫剧被定义为“依托网络文学IP，通过AI工具完成剧本生成、人物建模、场景绘制、配音合成的全流程数字化制作”的新型内容。这与传统动画或真人短剧的生产模式有本质区别。2025年以来，国内外视频生成大模型的快速迭代，大幅降低了动态视觉内容创作的技术门槛与时间成本。以快手可灵AI为例，其2026年2月5日全球上线的3.0系列模型，已能覆盖从图片生成、视频生成到编辑后期的影视级全流程，标志着AI正从内容创作的辅助工具，迈向核心生产环节。技术的进步使得海量网文IP能够以前所未有的效率、更可控的成本转化为可视化的漫剧产品，直接推动了市场供给的激增。DataEye数据显示，2025年在投漫剧数量从1月的234部猛增至12月的17944部，全年播放量超700亿，是2024年的十倍，AI的产能释放效应显而易见。

技术解决了“量产”问题，但决定市场长期走向的依然是内容的吸引力与稀缺性。巨头们纷纷将目光投向拥有丰富IP储备的合作伙伴。腾讯在上线火龙漫剧同日，即通过关联交易，以2320万元向中文在线采购动画微短剧内容，凸显其对优质内容源的迫切需求。分析指出，尽管在网文数量上可能面临后起平台的挑战，但腾讯、阅文体系在精品IP的长期积累与运营经验上拥有深厚壁垒。基于这些经过市场验证的精品IP进行漫剧、短剧乃至AI真人剧的开发，能够形成一条从源头到衍生品的优质内容链条，具有更强的用户号召力和生命周期价值，有望在激烈的同质化竞争中实现“降维打击”。中文在线等版权方的入局，也预示着内容授权与联合开发将成为漫剧产业的重要合作模式。

漫剧的流行，其形式类似于ACG文化中的“泡面番”，本质是高度浓缩的叙事单元。漫剧的兴起是短剧领域向内容本质“固本培元”的体现，凭借独特的二次元视觉风格和“去真人化”特点，漫剧有效吸引了传统的动漫、漫画、游戏（ACG）受众及更广泛的Z世代群体，为短剧市场带来了全新的增量用户。这部分用户对漫剧形式的认同感和忠诚度，往往高于对一般真人短剧，有助于平台构建差异化的内容社区与用户粘性。

面对喷涌的市场需求与供给，漫剧的商业化前景与未来竞争图景逐渐清晰。市场规模快速膨胀的同时，行业也面临着从野蛮生长到规范化、精品化发展的关键转折。

艾媒咨询数据预计2025年中国漫剧市场规模达到189.8亿元，同比增长高达276.3%，并有望在2030年突破850亿元。惊人的增速印证了漫剧作为新消费风口的巨大潜力。资本的涌入、巨头的布局、创作者的聚集，共同推动产业进入高速发展的黄金期。

目前，漫剧的商业模式主要借鉴了免费短剧的“广告驱动”模式，通过免费观看吸引庞大流量，再通过贴片广告、信息流广告等方式变现。腾讯马化腾所称的“广告驱动”产品思路，正是对此模式的认可。未来，随着内容质量的提升和用户付费习惯的培育，基于优质内容的单片付费、订阅制、IP周边衍生等多元盈利模式有望逐步拓展。平台如何平衡免费与付费内容，设计合理的变现路径，将是盈利关键。

漫剧行业在内容供给、盈利模式、政策环境等方面仍处于快速变化期。未来的竞争将不再是单一环节的比拼，而是涵盖“内容、制作、技术、分发、运营”的全链条生态竞争。

谁能更高效、更低成本地利用AI工具生产出更精良、更具创意的内容，谁就能掌握产能与质量的主动权。尤其是近期360的AI漫剧工具“纳米漫剧流水线”也正式上线了。

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拥有海量且优质的网文IP库，并具备将IP跨形态深度开发运营的能力，将成为平台的核心护城河。

将漫剧业务与自身原有的文娱生态有效协同，实现流量互导、用户沉淀与价值放大，是巨头相比独立平台的优势所在。

从腾讯“火龙漫剧”的上线，到百度、字节的先行布局，再到AI大模型如火如荼的技术迭代，2026年初的漫剧市场已然风起云涌。这是在AIGC时代背景下，关于内容生产范式、IP价值链重构以及下一代数字文娱生态的卡位之战。群雄逐鹿之中，技术是加速器，内容是压舱石，而最终能脱颖而出的，必将是那些能够将技术创新、精品内容与生态运营完美结合的行业整合者。漫剧赛道的战鼓已经擂响，一个规模高达千亿的新兴市场正缓缓揭开序幕。

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