AI入口之争生死局:超级App内嵌模式碾压独立应用

2026年春节，中文互联网上演了一场史无前例的撒钱大戏。腾讯、百度、阿里三家在7天内砸下近45亿元现金补贴，微信群和朋友圈被各种AI红包链接、口令轮番轰炸。有人薅完羊毛算了笔账，”够买30个鸡蛋”，但热闹散尽后，行业不得不面对一个扎心的问题：当补贴彻底退场，用户凭什么还要为一个全新的AI入口停留？

红包狂欢里的数据泡沫

这场春节攻势的逻辑简单粗暴——用低门槛现金激励，引导用户完成AI对话、内容生成等任务，快速堆高DAU和使用时长。红包确实管用，某平台活动首日独立AI App下载量暴涨300%，但第7天留存率已经跌到18%。更麻烦的是”伪活跃”现象：部分用户为了快速领奖，反复中断AI生成流程来”卡任务”，系统虽然记录为有效使用，实际上用户跟AI零交互。这种被补贴扭曲的行为数据，能反映真实产品力吗？

两条路线的生死竞速

行业在AI落地路径上迅速分化为两大阵营。

独立App派把宝押在专属入口上，字节、阿里、腾讯都想复刻2014年微信红包的破圈神话。好处是曝光集中、数据独立、便于资本讲故事；坏处也明显——用户迁移成本太高，得下载新应用、注册新账号、建立新使用习惯，每一步都是流失漏斗。

内嵌融合派则选择将AI能力注入既有超级App。谷歌把Gemini深度集成进Gmail、Docs和Android系统；百度把文心助手嵌入百度App首页底部中央按钮，7亿月活用户无需跳转就能触发。优势在于零学习成本，依托高频场景自然触发；劣势是品牌辨识度弱，难以形成独立产品心智。

全球市场已经给出初步答案。Similarweb 2026年1月的《Global AI Tracker》报告显示，ChatGPT全球市场份额从2025年1月的86.7%下滑到64.5%，而Gemini从5.7%跃升至21.5%，成为增速最快的大模型产品。关键差异在于：通过Android系统内嵌使用Gemini的用户量，是独立App用户的2.1倍。当AI能力无缝融入用户每天必用的邮件、文档、搜索场景，使用频次和留存质量明显更优。

百度的样本：搜索即入口的中国实践

国内最具代表性的内嵌实践来自百度。从2023年起，百度逐步把AI能力融入搜索，历经”AI伙伴”到”文心助手”的品牌迭代，2025年10月完成全量升级。用户打开百度App，点击首页底部中央按钮就能唤起文心助手，无需额外下载或注册。

这个设计击中了用户行为的本质。搜索是中文互联网最高频的刚需场景之一，日均搜索请求超60亿次。当用户输入”春节旅游攻略”，传统搜索返回一堆链接，而文心助手直接生成结构化行程建议，还能通过MCP（模型上下文协议）调用携程、美团等服务完成酒店预订——搜索行为自然过渡为AI任务执行，决策链路缩短70%。

即便在2026年春节5亿红包活动中，百度仍将主阵地锚定百度App而非独立App。数据显示，活动期间文心助手日均调用量突破1.2亿次，其中83%来自百度App内嵌入口，独立App贡献不足10%。更关键的是，红包活动结束后30日留存率仍维持在41%，远高于行业平均的22%。

护城河重构：从”入口显眼”到”行为嵌入”

移动互联网时代，”抢占首页入口”曾是黄金法则。但AI产品的特殊性在于：用户不会为了”使用AI”而使用AI，只会为了”解决问题”而触发AI。当独立App要求用户刻意想起并主动打开，而内嵌方案在用户查资料、订机票、写文案的既有动作中自然触发，后者天然具备留存优势。

这并非否定独立App的价值。对于强创意生成、深度对话等专属场景，独立入口仍有存在必要。但行业需要警惕把”入口争夺”简化为”App下载量竞赛”的惯性思维。真正的护城河不在于按钮位置是否显眼，而在于AI能力是否嵌入用户无法回避的行为链条。

补贴退潮后的行业启示

春节红包大战终将落幕，45亿投入带来的用户规模能否转化为长期价值，取决于三个关键指标：

场景契合度——AI是否解决用户真实痛点，而非制造伪需求；

路径自然度——触发AI是否需要额外决策成本；

价值可持续性——脱离补贴后，用户是否仍愿为效率提升买单。

当行业从”砸钱抢入口”转向”深耕场景价值”，AI落地将进入新阶段：不再追求让用户记住一个新App，而是让用户在完成日常任务时，自然而然地与AI共生。这或许才是春节红包狂欢过后，最值得行业沉淀的启示。