字节跳动第五款“亿级”App诞生:红果短剧

十个霸总九个顾，还有一个他姓傅。

继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节跳动旗下迎来第5个爆款app：红果短剧。

红果短剧2023年4月才上线，主打一个短剧免费，用了不到三年的时间，把一个短剧平台打造成了一个日活跃用户突破亿级，2026年1月活跃接近3亿，已经超越优酷、B站等传统长视频平台，在整个在线视频赛道中仅次于腾讯、爱奇艺和芒果TV，已经成为中国第四大在线视频平台。

大家基本都有感觉，一个人收看在线视频的时间基本是恒定的，这个平台多了，势必会减少另外一个平台的收看时间；另外在线视频平台对客户的粘性在于是否有爆款级电视剧、综艺等的加持。

这个时候红果短剧这样一个平台的出现，主打一个免费，关键是每月还有海量的短剧上线，上来就直接掀翻了桌子：“全场免费，看广告就行，看剧还能赚金币，金币能提现” 。

在红果短剧，如果你想看一部短剧，不需要充值，正常观看即可，中间跳出的广告，仅需观看6秒左右即可跳过，继续观看，精准击中了像我这种“想看剧不花钱”的下沉客户的需求。

这种模式，配合看剧赚金币提现的“网赚模式”玩法，精准击中了用户的心理：不仅不用花钱，看剧还能顺便薅个羊毛。平台在免费看剧基础上搭建了完善的金币激励体系，用户每日签到、连续看剧、完成剧情任务均可积累金币，且金币可兑换人民币。

你想，原先一部40级的电视剧，平均一集40分钟，需要1600分钟或27个小时才能看完。而短剧呢？不到3小时，80级，平均每集1-3分钟，不需要演技、不需要剧情，各种穿越、重生、系统绑定、女帝、总裁、萌宝无奇不有、无所不包。节奏极快，剧情高度密集，强反转、强情绪、强爽点，精准捕捉了人们通勤、排队、睡前等碎片化时间。

红果用最简单粗暴的方式，收获了最广泛的大众流量，曾几何时，看个短剧每集还要付费，或者看30秒广告解锁下一集，红果剧场直接把短剧从小众付费娱乐，变成了全民级免费消费。

字节跳动在中国市场的成功反复验证了一件事：免费 + 广告模式，极具穿透力。