山下有松品牌档案.PDF-夜雨聆风

山下有松品牌档案.PDF

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2013 年，Songmont 山下有松翩然诞生。品牌深植 “自然、自知” 的东方美学理念，溯源品牌诞生地的文化脉络，以克制笔触融入细腻情感，为日常生活场景匠心打造经得起时间考验的箱包作品。

品牌之名 “Songmont 山下有松”，灵感源于东方美学经典意象 “天远山高，山下有松”。英文名称 “Songmont” 由 “SONG（松）” 与 “MOUNTAIN（山）” 组合而成。松与山，这两种深深扎根于中原文化的自然元素，不仅构建起品牌标识，更呼应着 Songmont 山下有松所尊崇的中原美学和精神内核。

品牌起源与发展

2013 年，毕业于清华大学美术学院的付崧与中央美术学院设计学院教师王捷共同创立了该品牌。付崧曾有 16 余年外企一线设计师工作经验，王捷拥有丰富的设计经历，曾负责北京 2008 年奥运会、残奥会体育图标设计等。品牌创立初期，付崧根据日常工作需要设计出第一款包袋，最初的生产依托于付崧山西老家姥姥辈们组成的小型工坊，后逐渐发展，如今大部分产品由工厂代工。
品牌理念与定位

品牌名称源于东方美学中 “天远山高，山下有松” 的意境，以 “山下有松，包中有温度” 为理念，强调每一款包包都蕴含着温度和情感。定位为轻奢小众品牌，旨在为消费者提供 “用较低的价格买到奢侈品品质的产品”，产品价位在 1000 元到 3000 元，与 COACH 蔻驰、Michael Kors 等轻奢品牌竞争。

品牌推广与营销

通过与 KOL 博主、明星艺人合作，开设 “山下声” 内容专栏，邀请社会名人、代表社会群体一隅的人物以及用户、姥姥团等参与品牌发展相关人士进行人物访谈等内容创作，塑造品牌东方哲学的理念，强调产品的实用美学。此外，还通过参加上海时装周、设计北京等展会，以及开设线下门店、拓展海外市场等方式进行品牌推广。

线下门店与空间

目前已在北京、上海、深圳、南京、成都等地开设了多家实体品牌体验空间，门店延续了 “山下有松” 的意象，结合了在地自然景观，与线上的品牌视觉相呼应，为消费者提供了沉浸式的品牌体验。例如上海的 “听松阁”，在空间设计上独具特色，打造了地台与斜挑屋檐，抽象化古代的楼阁，把楼阁的韵味融入到空间当中。