为什么“土得掉渣”的豆包app,反而赢了高端命名?
世界发展得真快呀，AI不知不觉已经成为生活的一部分了，我不知道你现在手机里安装的是什么AI软件。
我知道，可能有的人会说：想用ChatGPT，但很遗憾，我们安装不了。
不过也不错，现在中国的AI软件也不少，还出现了专门针对图像或视频进行AI创作的即梦app等。
我认为中国的AI做的也不比国外差，但还是要回归最初的问题：您目前最常用的，或是手机里安装的是哪个AI软件呢？
大多数人可能会回答：豆包app，其实我也在使用豆包APP。
当然，最近我也在用千问app，毕竟千问app的运营方非常大方，给我们不少红包，我已经免费喝了两杯奶茶了，不用也不合适嘛。
可是，自从AI诞生到现在，你今天仍在使用的豆包APP，还会感觉它的名字土得掉渣吗？
但总会有人提出疑问。对比于像DeepSeek这样的深度求索AI工具，包括国外的人工智能软件ChatGPT、Gemini等，的确感觉豆包这个名字很“土”，或许只有像DeepSeek这样的AI软件才有科技感，难道不是吗？
关于命名与语言学的相关话题，在很多产品和日常生活中都是非常常见等。
比如小米品牌、苹果品牌，和听上去高大上的华为品牌，给人的语感和内心感受是不一样的。
比如购物平台，淘宝这两个字听上去就很接地气，但“京东”这俩字儿一听，就感觉有数码产品的味道了。
虽然某些名称的科技感很强，但药更贴近人的感受，往往那些接地气又朗朗上口的名称更容易被接受。
包括三星那种把科技感推向宇宙的定位，会不会太宏大了点呢？
或许问题的核心就来了，探索宇宙叫NASA是可以的，但卖奶茶的也叫NASA就有点过分了，因为太缺少人味儿了。
“起名字”这事儿与心理学、语言学、社会学都有很深的关系，所以给新出生的小宝宝起名字还真是门学问，而且还挺玄学的呢！
我今天只想从作为一名心理工作者的角度，从心理学层面谈谈我的想法。
比较中国这几款AI软件的名称优劣，我的核心观点是：不仅需要战略定位，更需要考虑社会大众心理。
这两个因素对于命名以及这个AI产品的未来，或许都起到了至关重要的作用。
很多产品起名字都是煞费苦心的，AI软件也在所难免，比如最早让人体验感一般的“文心一言”app，绝对是个败笔！
虽然这个名字内涵深刻，“文心”让我想到《文心雕龙》，“一言”则是中国人最重视的一言九鼎，加在一起虽然具备了特别沉重的历史厚重感和文化沉淀。
看似有文化、有底蕴、有内涵，还能体现一言九鼎的分量，但好像总缺些人味儿。
这就是人在社会生活中，心理学最底层的逻辑——真实感。
所以像“文心一言”这样的名字，就是缺少真实感的绝佳范例。
当然，它也不是傻瓜，也会随着市场反馈而做出变动的，所以后来你会发现，它把名字改得更接近大众审美了，比如“文小言”，可是总感觉改后的名称又略显幼稚，并没有达到大众审美预期。
这实际上就是高雅语境符号带来的压迫感，我们在生活中，看到那些听上去很有压迫感的名称，总不会产生太多的好感，所以，看似是做产品，其实还是得懂心理学呀。
“豆包”这个名称对我来说是很特殊，因为我的孩子小名就叫“豆包儿”，他出生那会儿，还没有AI呢，所以“豆包儿”这名字的版权，得归我，哈哈。
我是北方人，北方人本来就喜欢吃豆包，所以那时候也没多想，就给孩子起名为“豆包儿”了。
于是，我说着说着，就把豆包的本质说出来了，没错，它是一种北方的美食，既可果腹，也很甜美，而且这玩意儿得搁热锅里蒸得热气腾腾才能吃。
于是乎，把这个“豆包”的名字给AI软件或某个产品命名，就一下子把这个产品拉进了我们的日常生活中，让人感觉“豆包”APP也是生活的一部分，而不是个外人。
从“文心一言”承载的几千年历史沉淀，到“豆包”这样充满生活气息的名字，是不是一种历史的跨越？
但在选择时，你会选择更亲近的名称，还是冷冰冰的历史印记呢？
这就是“从神坛走向生活”的完美见证，人们为什么更愿意接纳这个曾被评价为“名字土得掉渣”的豆包儿呢？原因便由此浮出水面了。
至于DeepSeek，我非常认同它的强大功能，而且我在心理工作和心理学学术探讨时，问得最多的也是DeepSeek这个好伙伴，因为它真的能够触及灵魂层面的探索。
但让我们来看看DeepSeek的名称，他的读音属于典型的爆破音组合。比如“Deep”就是典型的爆破音，这种爆破音的声音，给人很尖锐、有冲击、精准、有力度的感觉。
所以，我们在进行很学术的探讨、深入的思考，或者非常正规的交流时，DeepSeek从其名称就告诉你——它是最佳选择。
“豆包”的读音是不是很熟悉？好像熟悉到刻进了DNA？
单从不看词义，只听声音，不知道你是否觉得“豆包”这词儿很像在读“爸爸”或者“妈妈”？
当“豆包”这个词读出来时，就很有包容感，让人很亲近，有安全感、稳定感，甚至有种钝感，感觉笨笨的。
所以全世界人类几乎都会叫称呼父母为“爸爸”、“妈妈”这个读音，这种稳定包容的读音给了人类最初的安全感。
所以，当你听到“豆包”时，就会感到非常包容、柔软、温柔、接纳，没有伤害，没有一丝一毫的攻击性，会让你很安心。
这种感受上的象征性意义，降低了人们对新人工智能产品带来的未知感冲击，对未知的恐惧也会随之而降低。
这其中包含了人们的心理需求，也包含了心理学的深刻意义。
我们可以看到，那些一开始没把名字起好，后来又改名字的，总是有些力不从心，甚至画蛇添足。
比如改得相对成功的“通义千问”吧，它最终把“通义”二字给去掉了，只留下了“千问”，这看上去有点科技感了，似乎可以把困惑托付给它。
而之所以把四个字缩成两个字，原因太简单了：当一个产品和品牌的名字太长时，我们都会倾向于简化它，越简单，越亲民。
观察了中国这么多的AI软件，最终得出令人震惊的结论——豆包，这个土得掉渣的名字，才是最有智慧的。
因为它在告诉所有人，也在告诉那些技术实力强大的ChatGPT、Gemini等产品：
*本文涉及来访者的信息及内容已做脱敏处理，经过改编，隐去了来访者的敏感信息，仅作为交流使用。哈哈，最后这张图片就是“豆包”app的“写真”功能生成的，别说，把我P的还挺喜庆的～
「徐祥龙心理手记小结」
1、一个产品的名字，本质是在向大众传递它愿意以何种姿态进入人的内心世界。
2、过于宏大、厚重、精英化的命名，会在无意识层面制造距离与压迫，反而失去人心。
3、“豆包”式的柔软、亲近、生活化，才是AI真正的心理学胜利——它先让人安全，再让人靠近。
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我是心理咨询师徐祥龙，画心舟心理咨询中心创始人，美国科罗拉多城市大学心理学硕士，有文章发表国家级核心期刊，从事心理咨询工作近10年，接受过国家心理咨询师二级培训、精神动力学取向心理治疗培训班！整合精神分析取向与人本主义取向，通过精神动力学心理治疗原则及方法，陪伴上万名心理困扰的来访者，与他们共同面对严重的内心冲突和抑郁焦虑情绪。如果您或家人也有这方面的困扰，又不知如何处理，请千万不要丧失信心，不妨与我私信留言（138-9326-4287），共渡难关！关注画心舟，就不会放弃！
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