大厂逐鹿漫剧赛道:三款独立APP的气质之争与生态博弈

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漫剧赛道的崛起，吸引了腾讯、字节跳动、百度三大互联网大厂纷纷躬身入局，推出专属独立漫剧APP。不同于中小平台的单点突围，大厂们依托自身核心生态优势，走出了三条截然不同的发展路径，三款产品各具鲜明气质，既彰显了大厂对漫剧赛道的不同理解，也暗藏着一场关于IP、流量与资源整合的深层博弈。微信公众号“东西文娱”对这三款产品的拆解，为我们揭开了大厂漫剧竞争的真实图景。

三款独立漫剧APP核心拆解：气质各异，路径不同

腾讯、字节跳动、百度分别推出的火龙漫剧、红果漫剧、柚漫剧，上线时间前后衔接，依托各自生态形成了差异化竞争格局，具体可从上线背景、产品气质、核心特点三大维度清晰区分。

作为长视频平台首个独立漫剧APP，火龙漫剧于2025年2月4日正式上线，被评价为“取着最拉风的名字，做最‘纯情’的事”，核心定位是“万部高品质漫剧的追番社区”，也是三款产品中唯一强调“社区”属性的平台。其核心特点可概括为三点：

• 产品设计：偏向传统内容平台，刻意弱化流量数据，突出作品视觉标签，聚焦内容本身；设置独立“上新日历”页面，对内容标注“独家”“精选”标签，方便用户精准追更、筛选优质内容。

• 内容供给：首日上线即推出1701部漫剧，当天新增133部，内容储备爆发力强劲；背后依托扎实的合作布局，与中文在线达成2320万元内容合作，同时联动网易羚羊补充优质制作资源。

• 团队模式：并非腾讯视频附属业务，而是内部年轻团队的创业项目，目前处于低调孵化阶段，轻量化模式兼具创新活力与市场灵活性，核心目标是挖掘漫剧IP价值，搭建优质内容与忠实用户的生态闭环。

字节跳动于2024年11月推出红果漫剧，凭借红果短剧的成熟基因，被业内称为“二代还得是二代”，是字节“短剧+漫剧”双内容形态的延伸，核心使命是复制短剧的工业化流量逻辑与爆款方法论。其核心优势集中在三点：

• 基因继承：直接沿用红果短剧的运营打法、MCN资源，无需从零搭建内容供给体系，降低运营成本，快速实现规模化落地。

• 流量与IP：依托字节系强大流量底盘，实现内容快速分发；开放超过6万部番茄小说网文IP，接通抖音集团版权中心，构建“网文IP-漫剧改编-平台分发”全链路，降低版权与制作门槛。

• 产品特色：榜单设计直观全面，涵盖热度、更新、爆款等多个维度，成为业内漫剧热度监测的首选数据来源；不追求花哨功能，所有动作围绕“效率”与“爆款”展开，快速抢占市场份额。

百度于2024年12月推出柚漫剧，被定义为“互联网功能全家桶与流量榨汁机”，核心逻辑是整合百度系全域资源，走功能导向的差异化路径，其核心特点体现在三点：

• 资源整合：不同于其他两款产品的单一品类聚焦，柚漫剧整合百度系全域资源，涵盖漫剧+小说双频道，同时联动百家号、百度APP、百度智能云，实现跨场景资源协同。

• 产品功能：功能最为丰富，弹幕、评论、收藏、历史追更等主流功能一应俱全，产品设计虽偏厚重，但最大化满足用户多样化需求，延长用户停留时长，助力流量变现。

• 流量表现：成长速度迅猛，达到过去三年短剧成长速度的1/4，分发量规模占短剧市场的1/3；目前正借助流量优势，尝试联动漫剧切入IP衍生市场，挖掘长期商业价值。

核心总结：大厂生态背书下，战略重心各有侧重

三款漫剧APP的差异，本质是三大厂核心优势与战略重心的延伸，三者虽依托大厂生态的底层逻辑一致，但聚焦方向截然不同，形成了清晰的竞争定位：

• 火龙漫剧（腾讯）：重IP与社区，以优质内容为核心，搭建长线追更生态，凸显“内容与IP展台”的定位；

• 红果漫剧（字节跳动）：重流量与效率，以工业化逻辑复制爆款，依托字节系流量底盘快速扩张，彰显“流量操盘手”的特质；

• 柚漫剧（百度）：重功能与整合，以全域资源联动为优势，最大化挖掘流量价值，打造“互联网功能全家桶”。

随着漫剧赛道的持续升温，大厂之间的竞争还将进一步加剧。火龙漫剧能否在低调孵化中持续释放IP价值，红果漫剧能否延续短剧的爆款神话，柚漫剧能否通过资源整合实现差异化突围，仍有待市场检验。但可以肯定的是，大厂的入局，不仅为漫剧赛道带来了更多资金、资源与技术支持，也将推动行业从野蛮生长走向规范化、精品化发展，这场围绕IP、流量与资源的博弈，最终受益的将是广大漫剧用户与整个漫剧产业。

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