春节AI红包战破局者:文心App逆势登上Top 4,小成本撬动高增长

今年春节所有AI从业者都蓄势待发处于一级备战状态，目光牢牢锁定在App榜单排名上。

但让各位万万没想到的是，当外界把目光都投向元宝、豆包的时候，百度旗下AI助手文心App却像一匹黑马杀出了重围，登上App Store热门榜单top 4。

这着实让很多人吃了一惊。一天之内，原本排名在20开外的文心居然飙升了十几名，甚至还将国民短视频App抖音甩在了身后。

在众人印象里，文心似乎是多家chatbot里较为低调的那个，既没有大额红包补贴，也没有做过很激进的投放。然而就是这种闷头做事的性格，却让文心在短时间内获得了用户的青睐。

当我们尝试探究现象背后的奥秘，发现这份“秘籍”不仅在其过人的营销方案里，更在其已经落地的功能和产品力里。

区别于其他家AI助手直接砸几十亿广撒红包，却面临留存率或不足5%的营销困境，文心App采用的方式更加喜闻乐见、也更直接：推出“新春推荐官计划”，邀请新用户就给现金红包，将奖励精准补贴到成功邀请新人下载文心App的用户身上。

这为文心App带来了显著的流量增长。活动开始后，新增用户日均增长8倍，社交平台甚至一度出现因为活动过于火爆导致系统卡顿、用户参与不进去的情况。

另一方面，拉新之后的留存是行业普遍问题，媒体报道，春节各家大厂狂撒80亿背后，用户留存数据却不足5%。这点上，文心APP采取了红包拉新、功能留住的策略，将红包与其最近主推的功能：AI群聊相结合。

此前的1月份，文心APP推出了行业首个多人多Agent群聊功能。一经推出就被网友玩出了花。AI助手空降群聊花式发言，适用办公、生活等多种场景，沉淀社交关系，既能给人带来乐趣，又切实解决了工作中需要总结脑暴发言、信息检索等需求。

更有网友直呼：自从把工作群搬到了文心AI群聊后，就再也离不开了。

这事有点像你的群聊里住着个“AI天团”。当你创建好群聊后，文心App会自动帮助每个人匹配一个AI分身，当你对于路线规划、天气预测等琐事不太清楚时，可以手动@AI助手，它就会自动帮你查询总结。

甚至碰上身体不舒服、有点头疼脑热的问题，你的AI助手还会自动摇人，把它的好朋友“文心健康管家”摇进来，让专业对口的AI干专业的事。

当然，即使你不@它，文心的AI助手也会在必要时刻出现，偶尔插嘴一两句关于当前话题的建议。

这次的春节营销，文心APP更是将群聊功能展示了个彻底：“财神Agent”定时空降发红包、AI出题、答对领现金，超活跃群聊送现金红包等等。让用户更为直观的感受到AI群聊带来的便利和趣味性，从而加深了对产品本身的体验，习惯在文心APP群聊里解决各种问题：

发红包有财神Agent、工作和学习有私人助手、多人复杂问题有群聊助手协调分工。每个Agent都有不同的职责和形象，可以说通过春节红包把整个AI群聊功能都盘得更活了。

数据也显示：活动期间，文心APP的群聊对话人数增长超4倍，群聊红包参与人数更是增长了近80倍。

此外，文心APP还推出了鹅鸭杀高能联动，连续打卡14天领取游戏皮肤；以及“文心请你看电影”活动，用户通过完成任务可以抽取免费《熊出没》门票，让整个春节年味更浓。

可以说，文心APP这次的营销补贴真正把钱用到了刀刃上，完全实现了小成本办大事。