夜雨聆风
AI时代的APP入口之争
用户早就习惯了“搜索-下载-打开-操作”的固定套路，直到生成式AI横空出世，直接打破这套逻辑。
人机交互从“围着APP转”变成“跟着需求走”，APP入口的重构大战直接拉满，核心就是抢AI交互的话语权。
2026年春节AI大战，就是这场内卷的名场面。
一、竞争格局分化：两条路线正面battle
AI入口之争，其实就分两条路走，两种玩法各有千秋，直接决定不同玩家的布局思路。
要么“另起炉灶”做独立AI超级APP，要么“老树发新芽”把AI嵌进国民级APP里。
（一）独立AI App派：高举高打，抢占用户心智
核心思路很简单：做一个专属AI入口，让用户主动找过来用。
字节豆包、阿里千问、腾讯元宝，都是这波的核心玩家，靠着自家生态走出了不一样的路子。
字节豆包：借春晚19亿次红包互动刷足存在感，2025年Q3月活直接冲到1.72亿。
阿里千问：绑定交易场景，春节免单活动9小时破1000万订单，还接入400多项AI办事功能。
腾讯元宝：钻了社交的空子，靠着微信生态，让AI融入群聊，打造差异化优势。
但独立AI App的短板也很突出。
获客的隐性成本拉满，用户“薅完羊毛就溜”的情况特别常见。
就连ChatGPT都没顶住，市场份额从86.7%掉到64.5%，被嵌在系统里的Google Gemini反超，妥妥证明了独立入口的局限。
（二）内嵌式AI派：无痛衔接，盘活存量流量
思路和独立派相反：不搞新APP，把AI直接嵌进大家常用的国民级APP里。
借着现成的用户量，让大家不知不觉养成用AI的习惯，百度文心助手就是最典型的例子。
百度没费劲做独立APP，反而把文心助手嵌进了有7亿月活的百度APP里。
用户不用下载新软件、不用注册新号，点一下就能用，春节靠5亿红包强化记忆。
到2026年1月，文心助手月活直接破2亿，稳坐榜首。
这种玩法的优势就是适配度高，用户不用改习惯。
就像Google Gemini，嵌在系统里之后，美国Android用户的使用量，是独立APP用户的两倍。
足以说明：方便，比“更厉害”更重要。
二、核心打法：从技术内卷，到场景抢滩
现在的入口之争，早就不卷模型参数了。
核心比拼的是“入口顺不顺、场景实不实”，用户根本不关心模型有多少参数。
他们只看“打开快不快、好不好用、能不能解决事儿”，场景落地能力才是真正的硬实力。
（一）流量引爆：借春节流量风口，养用户习惯
春节就是流量天花板，2026年字节、阿里、百度、腾讯四家，营销预算直接干到15亿以上。
核心不是单纯涨粉，而是让用户养成“有需求，先打开我”的肌肉记忆。
字节靠春晚渗透娱乐场景，阿里绑定购物交易场景，百度升级搜索场景。
本质都是一个目的：让AI从“可不用”，变成“离不开”。
（二）生态博弈：从互相拆台，到抱团共赢
AI入口重构，直接动了原有APP生态的蛋糕。
2025年底，豆包和努比亚合作的AI手机，想靠语音跨APP办事，绕开传统超级APP的壁垒。
结果被微信、淘宝集体抵制——本质就是抢入口话语权的拉扯。
传统超级APP靠广告、佣金赚钱，AI入口会让它们从“流量老大”变成“服务小弟”。
不过现在行业风向变了，大家开始从对抗转向合作。
AI平台和应用厂商靠API对接，搞出“AI中枢+APP节点”的分层生态，各赚各的钱。
（三）全球参照：OpenAI的破局玩法
OpenAI靠Apps in ChatGPT玩出了新花样。
让第三方应用和ChatGPT的对话场景深度绑定，用户不用切界面，说句话就能调用Canva、Zillow这些APP的功能。
实现“说需求，就办事”的零门槛体验，直接颠覆了传统应用商店的分发逻辑。
Canva的转化率直接翻了3倍，Zillow的响应速度快了40%。
这也坐实了一个趋势：AI未来就是“超级操作系统”，所有APP都只是可调用的工具。
三、底层变革：APP“失宠”，生态大洗牌
这场入口之争，本质就是互联网生态的大换血。
不仅改了用户的使用习惯，更让APP的定位和赚钱逻辑彻底变了。
曾经的流量入口，如今慢慢退到了后台。
（一）APP定位降级：从入口，变成“后台工具人”
AI成了新的流量入口，负责拆解需求、调度服务，用户甚至不用知道APP的存在。
工具类APP（外卖、打车等）改成了B2B2C模式，靠AI对接用户。
内容社交类APP也得开放接口，和AI配合，分工明确。
（二）商业逻辑重构：从“抢注意力”，到“拼实力”
移动时代拼的是“眼球经济”，谁能留住用户的时间，谁就能赚钱。
AI时代则是“意图经济”，APP的价值不在于用户多活跃，而在于服务够不够硬。
工具类APP赚钱靠“AI调用分成”，想被AI优先调用，可能还要交“过路费”。
超级APP则靠嵌AI留住用户，继续靠佣金赚钱。
（三）开发逻辑迭代：从“做完整APP”，到“拆功能模块”
未来的APP，会被拆成一个个独立的功能模块，AI按需调用，用完就走。
“爆款APP”的时代彻底过去了。
开发者想活下去，就得做好“能被AI调用的优质功能”。
四、未来趋势：谁能笑到最后？
AI入口之争才刚拉开序幕，结合现在的格局，未来有三个明确趋势，直接决定谁能站稳脚跟。
趋势一：超级APP嵌AI，成为标配
微信、支付宝、抖音这些国民级APP，嵌AI已经不是选择题，而是生存题。
既能盘活现成的用户，又能守住入口优势，“超级APP+AI”会成为最主流的玩法。
趋势二：交易场景，比聊天场景更吃香
交易场景离赚钱最近，转化率比单纯聊天高太多。
阿里千问能崛起，就是靠绑定交易场景。
未来谁能把AI和购物、办事结合得深，谁就更有优势。
趋势三：中小开发者，只能“选边站”
独立AI App的生存空间越来越小，中小开发者想活下去，只有两条路。
要么加入大平台的AI生态，要么被大平台收购。
未来行业会形成“头部说了算、中小做补充”的格局。
五、结语：入口之争，本质是抢用户好感
AI时代的APP入口之争，看似是玩法、技术、生态的比拼。
本质上，是比谁能让用户更省心、更便捷。
这不是“你死我活”的零和博弈，而是整个行业从“围着APP转”到“围着用户转”的升级。
2026年春节AI大战只是一个开始，未来AI入口还会不断升级。
可能出现系统级AI、硬件嵌AI等新玩法，但不管怎么变，核心都没变：
做好用户和服务的连接，才能成为最终的赢家。
