不卖货了?东方甄选App改做育儿服务

如果您对东方甄选的印象还停留在“卖货”，那么最近的变化可能会刷新您的认知。

就在刚过去的1月，东方甄选在财报会上透露，其App将在2月上线千本英文绘本和家庭教育课程，未来还会邀请名师主播讲解中小学生必读名著。

事实上，早在今年1月12日至25日，新东方家庭教育团队研发的系列播客就已登陆平台，88讲内容、总时长894分钟，针对那些让家长头疼的日常难题：孩子看似努力成绩却上不去、一写作业就找借口、听课走神、沉迷手机……内容直指痛点，上线即引发不少家长关注。

而近日，新东方小书童也正式入驻东方甄选App。

东方甄选主卡会员在活动期内，每个会籍可免费领取一次30天的小书童会员体验（价值60元）。

这意味着，家长在一个App里，既能选购生活好物，也能获取优质教育资源，这种一站式的便利无疑增强了用户粘性。

表面看，这只是多了一项会员权益。但往细里琢磨，东方甄选的心思可能不止于此。

如今单纯靠折扣和选品留住用户越来越难，尤其是家庭用户，他们真正在意的往往是更长期的价值。将价值60元的小书童阅读权益赠予主卡会员，相当于把一张“购物权益卡”升级为“家庭成长支持包”。对重视教育的家长来说，这种心理上的获得感，恐怕比省下几块钱要实在得多。

何况，阅读这件事儿，天生就带着“高频”的属性。

一旦孩子养成在小书童上每天读绘本的习惯，东方甄选App就从“偶尔打开买东西”的工具，变成了“每日必打卡”的陪伴型平台。用户停留的时间长了，活跃度上去了，平台的根基自然也就更稳了。

更关键的是，这批愿意领取阅读权益的家庭，本身就是关注孩子成长、注重教育投入的高价值用户。

通过教育内容进行筛选和绑定，东方甄选实际上是在巩固自己最核心的用户基本盘。这步棋，或许是在为将来更深入、更长期的服务铺路。

在信息过载的今天，家长面临的困境往往不是资源太少，而是选择太多、质量参差，不知道到底该信哪个。而东方甄选App现在尝试的，或许正是想靠自家的专业背景，做一个“靠谱”的筛选者和整合者，替家长们省下些挑挑拣拣的工夫。

就拿新东方小书童里的内容来说，光是英美原版分级读物就有三千多种，背后是一套套严谨的体系在支撑：

• PM分级阅读：被称为全球建立体系最早、分级最详细的书目之一，在澳大利亚、新西兰覆盖90%的小学；

• 大猫分级阅读：不仅是教育部重点课题实验用书，也是英国剑桥大学国际考试中心的推荐读物；

• TCM系列：出自专注阅读教学的专业出版社，涵盖自然拼读、高频词等基础模块；

• 威尔小镇系列：融合STEAM理念，将科学、数学、艺术等知识与阅读结合。

这些内容可不是随便堆在一起，而是顺着孩子从3岁到15岁的阅读发展规律，一步步搭建起来的阶梯。最近加入的“蓝思书城”，更是用上了科学的分级体系，帮家长更精准地找到适合孩子当下水平的书。 

此外，小书童拥有扎实的“官方背书”。它于2019年12月就通过了教育部首批教育App备案，这在当时是对其内容安全与教育价值的直接认可。

近期，新东方素质教育也凭借其在儿童阅读领域的创新，荣获了“2025年度儿童阅读领军品牌”称号。

截至2025财年，新东方在读学员通过小书童App共阅读绘本830万册，平台用户累计阅读总量近8000万册。

说到底，在陪伴孩子长大的这条路上，家长们期待的，也许正是这样一个既提供实用工具、又能给出方法指引的“伙伴”。

只不过这一回，东方甄选正试着通过一个我们熟悉的购物App，悄悄地走进更多家庭的日常角落！