夜雨聆风
“元宝App”火热背后,用“社交”加速AI全民化
关注我，让学习成为一种信仰 ！
小编|璞羽
2026年的马年春节，互联网圈最热闹的话题，是一场总额超过45亿元的“AI红包大战”。
模型技术已经成熟，但AI应用能不能真正走进普通人的生活这个问题，第一次有了可以量化的答案。
这场大战，腾讯元宝、字节豆包、阿里千问、百度文心一言悉数参与，最近最受关注的，是元宝公布的两组数据。
一组是用户规模：日活跃用户（DAU）突破5000万，月活跃用户（MAU）达到1.14亿，让元宝跻身国内AI原生应用的亿级俱乐部。另一组是用户行为：春节期间累计抽奖超36亿次，完成超10亿次AI创作，产品团队在21天内迭代了159个功能。
用户规模这个数字其实符合想象，但10亿次AI创作超出了很多人的预期，这个量级说明，大量用户不只是被动领红包，还习惯了创作拜年视频、表情包。
千万别小看这个区别，这种从“被动接收”到“主动创造”的转变，才是一项技术真正参与到生活里的开始。
要理解这一点，需要看清楚腾讯这次的打法和其他家有什么不同。
阿里拿出30亿绑定电商消费，百度拿出5亿强化搜索场景，字节借助春晚的流量全力推广豆包，腾讯则用10亿现金红包与AI功能深度绑定，推出了“元宝派”这样的AI社交功能。腾讯董事会主席马化腾明确表示，希望元宝重现当年微信红包的盛况。
回顾互联网历史，每一次技术普及，背后都有一个关键动作：为它找到一个普通人愿意走进去的入口。腾讯那场让移动支付“飞入寻常百姓家”的经典战役，是把支付技术转化为充满人情味的发红包仪式。
现在，元宝是把AI变成拜年文案、一张全家福、一场和家人“一起看”的晚会。
从这个角度看，元宝的价值不止于拉新了多少用户，更在于它完成了一次成功的技术普及——为AI走出极客圈、走进烟火气，找到了一个不错的入口。
腾讯的产品密码
2025年，中国人工智能领域的AI原生应用产品大战不断加剧。
先是有DeepSeek的横空出世，后有字节跳动旗下豆包App在C端用户领域的快速跑马圈地，最近又有阿里巴巴集团旗下千问App凭借出色的问答体验后来居上。而中国另外一家互联网巨头企业腾讯却一直表现得较为平淡。
不过，腾讯虽迟但到。
进入2026年之后，腾讯意外策划了春节期间的一个大的营销活动，其旗下的AI原生应用元宝App将累计派发10亿红包，2月4日已经开始第一轮的派红包活动，在2月10日、2月17日还将分别进行第二轮、第三轮更大规模的派发活动。
腾讯一直是一家重视口碑驱动，而非营销驱动的企业，很少通过大张旗鼓的营销活动来促增长。
而这次却大张旗鼓的推出如此大规模的营销活动，一方面可以看到腾讯对于元宝App这款产品的重视，另一方面也可以看到腾讯决策层对于这款产品的信心与底气。
作为腾讯在人工智能时代最重要的C端AI原生应用，元宝自推出后一直不温不火，直到2025年年初，凭借DeepSeek的热度进行了一轮大规模的营销推广，才逐渐走进公众的视线。
但由于元宝App在体验上一直没有展现出相较友商产品较大的差异化，导致它并没有在行业中真正脱颖而出。
按照腾讯的过往经验，如果一款产品做得不够完美的时候，其对营销推广是极为谨慎的。
在今年年初第一轮大规模推广效果并不太好之后，腾讯又决定对元宝App进行第二轮大大规模推广，笔者对此较为意外。不过在对最新版的元宝App进行研究后，笔者确实发现其较之前版本确实有了重大变化。
除了现在行业内热议的正在内测的“元宝派”功能之外，元宝App在整体产品的体验上都出现了较大优化，界面设计更加美观、简洁，功能也更加实用、好用。
例如，其底部导航栏划分为“问元宝”、“派”、“创作”与“我们”四个版块，一目了然，与微信的呈现方式非常接近。
尤其在“问元宝”的模块页面，其在文字/语音输入框的右侧设置了一个“+”按钮，点击“+”按钮，最上方的第一行分别是联网搜索、拍照、相册与文件四个横向排列的选择按钮，从第二行向下是依次排开的“AI生视频”、“AI生图”、“智能P图”、“文档阅读”、“AI写作”、“网页阅读”、“拍题答疑”、“AI录音笔”、“打电话”、“翻译”、“AI出卷”与“作业批改”等用户最常用的功能。
上述这种页面设计，是笔者在使用的所有AI助理中体验最优的，充分很好展现了腾讯长期以来在C端产品上的设计优势。元宝App的上述变化，离不开其产品负责人吴祖榕的作用。
吴祖榕是近些年在腾讯公司冉冉升起的一位明星产品经理，在带领元宝App之前，曾主导了腾讯会议从0到1的孵化与快速增长。
2025年初，腾讯将元宝App从技术工程事业群（TEG）划归CSIG，由吴祖榕接手。在一年多的时间里，吴祖榕又主导了元宝的战略转型，通过接入DeepSeek-R1模型、整合微信生态、优化产品架构与功能等措施，使元宝App在行业中的存在感不断得到提升。
直到最近新版本的发布，其彻底展现出了一些区别于竞品的差异化亮点。其中，元宝派的AI社交功能，也正是源于吴祖榕在腾讯会议产品上的实践。
吴祖榕到成长与元宝App渐入佳境，让我们惊叹腾讯这家企业的产品能力。
自1998年公司诞生，腾讯在成立27年的时间，相继孕育了QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ邮箱、QQ浏览器、应用宝、王者荣耀、腾讯新闻、腾讯视频、微信、微信读书、企业微信、腾讯会议与腾讯文档等一系列爆款产品。
如果一家企业能够拥有上述产品中的任何一款，都已经是颇为可观的成绩，但腾讯却拥有这些产品中的全部。
除了数量惊人，更值得一提的是，这些爆款产品纵贯PC互联网、移动互联网与云计算三个具有明显差异的技术周期。
在全球科技产业，有不少企业在某一个技术周期，通过某一款爆品获得一时成功，但能够穿越上述三个技术周期，且每个周期都有不止一款爆品涌现的企业只有腾讯。
进入人工智能时代，腾讯仍然没有让人失望，其凭借元宝App再次跻身C端AI原生应用的舞台中央，充分证明了腾讯在打造产品方面确实掌握了某种“点石成金”的神秘密码，让其能够在各个领域屡屡创造奇迹。
汤道生掌舵航行
这个春节，或许是中国AI普及的一个分水岭
AI社交这件事，听起来简单，做起来则难得多。
回顾过去几年，AI产品不是没有过出圈的时刻。很多用户都有这种感受：某个风靡一时的AI产品，新鲜了两天，然后再也没打开过。不是因为它不好用，而是大多数人在日常生活里找不到一个非用它不可的理由。
真正的普及，是能持续的打开，成为生活中的一部分。从“试过一次”到“每天都用”，中间隔着一段很长的距离。
这本质是“使用场景”的问题。工具类AI的使用场景往往是主动触发的——你得先意识到自己有个任务，再想到可以用AI，再打开APP，再描述需求。这个链条每多一步，就多一次放弃的机会。对大多数普通用户来说，这个链条太长了，长到他们在日常生活里根本不会自然地走完它。
元宝的逻辑是反着来，不是让用户主动去找AI，而是把AI嵌入用户本来就在做的事里。
用户不需要先“理解AI”，也不需要主动触发一个任务。他可能是在亲戚群里看到有人发了一张AI生成的拜年图，觉得好玩，点进去试了一下，整个过程就完成了。他甚至不一定意识到自己刚刚“使用了AI”。这种“无感知普及”，是工具类AI很难复制的——工具类AI的使用由需求发起，而社交场景里的使用由信任发起。
社交场景天然有展示和分享的动机，这让AI创作的传播效率，远高于任何一种工具类应用。一个人用AI写了一份报告，他大概率不会分享给朋友；但一个人用AI做了一张专属拜年图，他一定会发出去，这又可能带动整个群的人去尝试。
这种基于熟人信任的传播，不依靠广告投放，也不需要用户主动搜索——它就发生在你每天都在刷的群聊里、朋友圈里。
进一步想，如果连家里不怎么用智能手机的老人，都能通过元宝轻松发出一个AI红包，那这件事的性质就变了。
它不再只是“科技产品的用户增长”，而是AI真正意义上的大众化。对普通人来说，AI的价值不在于它多强大，而在于它能不能自然地融入生活。
但腾讯这条路的价值，不只是普及了用户。还有一层不易发现的价值：社交场景，是目前所有AI应用场景里最难模拟、也最能锻炼模型的环境。
工具类场景的指令往往明确、目标单一。社交场景里的语言要复杂得多——同一句“最近忙吗？”，在不同关系、不同语境里可能意思完全不同；一张拜年图要“有点俏皮但不失礼貌”，这种感觉很难用参数描述，却是用户真实的期待。
元宝在这种复杂场景里被大量使用，等于是在真实的人际关系里反复被检验。这种数据和反馈，其他AI产品在短期内很难积累到。
这就是腾讯这条路最难被复制的地方。普及用户、锻炼模型、深化场景，三件事在元宝上同时发生了。
从腾讯自身的战略位置来看，这条路的选择也有其现实考量。它有一样东西，其他人很难复制：庞大的社交关系网，以及对“什么内容会在这张网里传播”的深刻理解。元宝能深度检索微信体系内的优质内容，这是其他AI产品拿不到的竞争优势。
这条路的逻辑是：只要把AI嵌得足够深，用户就很难离开。
沿着这个方向往后看，商业化的空间也会慢慢打开。而腾讯凭借微信支付和已经成熟的生态体系，在这个方向上有着天然的基础设施优势。
2026年的春节，或许会成为中国AI发展史上一个值得记录的节点。AI第一次以如此大的规模、如此自然的方式，嵌进了中国人的日常社交。
腾讯对这件事的贡献，在于它再一次把技术变成了日常——让使用AI变成普通人生活里的一个动作，把数千万人引到了AI的门口。
【预言】微信究竟会不会被取代？
【TA】进两次监狱，两次名校被拒收，被诬陷杀人，与天“斗”却赢了半颗棋子
【TA】负债48亿，追债人办公室随地大小便，从决定自杀到起死回生的八年
【思】合伙人，合的不是钱，而是人品
【思】人对了企业就对了“我请你来不是让你证明我错了，而是如何快速达成目标！
【悟】25岁成联想接班人，27岁被柳传志送进监狱，草莽英雄终成房地产大佬！
【新】比海底捞的服务更“毒”，可以毫无理由退货，这家超市被星巴克称为“价格警察”
【悟】30岁丧夫，36岁南下打工，放弃8000万年薪，董明珠为格力耗尽一生，图的啥？
【思】市值1万亿！他18岁被迫创业，曾多次破产、遭背叛，如今收入是BAT总和，缔造世界神话！
