文｜贝呀

出品｜增长工场

01

平台又有新动作

快手上线独立短剧App喜番，或切断第三方微短剧小程序

近日广电总局宣布将持续开展微短剧治理，各平台相继开始清理违规微短剧和相关账号，尤其微短剧第三方小程序是重点。

有报道称，快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放。同时，快手已上线一款独立短剧APP喜番，APP内有各种题材、类型的短剧，目前已登陆应用宝、小米应用商店等平台。

抖音电商食品生鲜消费人数同比增40%

近日，抖音电商综合业务策略运营负责人黄远健表示，去年5月1日-今年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%，超700个头部品牌将抖音电商作为最大生意阵地。

今年1月1日-11月15日，食品生鲜行业短视频与日均PV突破30亿，行业消费人数规模同比增长40%，行业订单量同比增长67%。其中，食品、生鲜海产、酒水冲饮、滋补膳食等类目订单量同比增长分别超68%、69%、65%、51%。

视频号发布奥莱业务准入标准

腾讯近日发布视频号橱窗奥莱业务准入标准，新规明确了奥特莱斯等相关概念。

奥特莱斯（Outlets）：以折扣价格销售国际/国内品牌的过季、下架、断码商品、特为其定制的商品、企业自有品牌的商品，独立于其它卖场且以零售为主的业态，具备一定的品牌集聚度，简称“奥莱”。

在本定向准入标准中，相关商品称为“奥莱商品”，相关业务称为“奥莱业务”。

抖音禁止“大小号”不当引流获利，封禁多个百万粉矩阵号

12月1日，抖音官方打击矩阵号不当获利行为的新规正式生效。在新规试运行期间，抖音已处置多个百万粉丝以上的账号或矩阵号。

抖音安全中心相关负责人透露，有团伙性矩阵号利用多个“小号”发布同质化、低俗内容，诱导用户关注，再通过昵称、签名等形式向矩阵号内“大号”引流，使大号迅速涨粉，再由大号通过变现方式不当获利。

小号违规被罚后，该组织会注册新号继续违规运营，持续引流。平台统一实施了粉丝抹除、取消营利权限和无限期封禁等处置，清退了相关MCN机构。

02

品牌在做什么

因科目三现象级刷屏，海底捞成11月最受关注的品牌

一直以服务著称的海底捞，11月因为“科目三”等舞蹈在抖音刷屏，再次成为最受关注的品牌。

海底捞的服务员身穿工作服，在店内三五成群地为客户跳“社会摇”、“科目三”等舞蹈，全国各地门店均作效仿，朱梓骁等明星也加入其中，与此相关的搜索量居高不下，引发现象级的传播效应。

椰树直播操盘手：不投流，坚持内容驱动自然流

因为直播出圈的椰汁品牌椰树，是今年最火的品牌之一，今年3月开始，几乎每场直播曝光量都超千万，几位主播在天猫双11晚会的劲歌热舞刷屏全网。

近日，椰树直播负责人、90后湖南妹子尹丹丹告诉新榜，与椰树的新媒体合作前后沟通磨合了3年。在此之前，椰树集团没有新媒体渠道，广告投放基本都在电视、广告牌等传统渠道，卖货也是走线下销售。

椰树的新媒体宣传是希望把椰汁之外的产品推广出来，直播间以传播品牌价值的内容为主，舞蹈、骑车等都是这个思路。而直播相关的细节调试，一部分是源于“听粉丝的劝”，会根据粉丝的评论做调整。

椰树集团没设置过任何曝光量、销售额的数据考核，唯一的要求是“不投流，纯靠自然流”，所以团队都是在内容上下功夫来吸引流量。

03

MCN大事件

三只羊网络被传上市，CEO：上市不是目标

近日，疯狂小杨哥花3000万开了一场演唱会，三只羊集团CEO杜刚在此期间接受媒体采访，回应了三只羊的上市传闻。

杜刚表示，上市不是三只羊追求的目标，但会以上市公司的标准来要求自己，包括财务报表。有人看到三只羊设立了投资证券部，以为是为将来上市做准备，其实只是为了投资，或者与上市公司合作更方便。从当前情况看，三只羊不需要那么多资金。

对于是否入局视频号，杜刚表示，有人在视频号上播，小杨哥从直播画面经过，只是讲了一下话。三只羊还没专职用心做视频号。

04

出海找机会

喜茶马来西亚首店已开业，正在筹备美国首店

12月1日，喜茶马来西亚首店在吉隆坡The Exchange TRX正式开业。目前喜茶已在新加坡、英国、澳大利亚、加拿大等国开了9家海外门店，纽约的美国首店正在开业筹备中。

出海已经成为中国品牌做增长的重要方向。据报道，奈雪的茶首家泰国直营门店，12月也已在曼谷Emsphere商场正式开业。

速卖通计划在韩国建大型物流中心

据韩媒报道，速卖通正考虑在韩国设立大型物流中心，以扩大业务规模。知情人士透露，速卖通至少需要5个物流中心来处理韩国市场订单，这些中心将根据长期租赁合同运营。

速卖通在韩国设立大型物流中心的具体计划，或在下个月的首尔新闻发布会上公布。

05

钱都去哪了

包子连锁品牌堂上堂，完成数百万天使轮融资

据36氪消息，包子连锁品牌「堂上堂」已完成数百万元天使轮融资，由番茄资本投资，资金将主要用于直营门店拓展。

堂上堂是来自安徽合肥的包子连锁新品牌，主打门店现包现蒸包子，包括手工鲜肉包、现熬豆沙包、小炒黄牛肉包、酸菜笋丁包、韭菜鸡蛋包等多款特色产品。

目前仅在合肥有5家直营门店，但关注颇高，多店获评合肥小吃快餐人气榜第一名、2023大众点评必吃榜上榜餐厅。

唐吉诃德完成亿元B轮融资，打造连锁商业数字营建全栈式协同平台 

据钛媒体创投家近日报道，连锁商业数字营建全栈式协同平台“唐吉诃德”完成亿元B轮融资，由洪泰基金领投，老股东58产业基金、蓝驰创投跟投，资金主要用于技术研发、市场拓展以及新业务搭建等方面。

唐吉诃德成立于2016年，孵化自建筑科技产业公司广联达，是一家连锁商业数字营建全栈式协同平台，此前已获得广联达、丹华资本、高瓴资本的多轮融资。

唐吉诃德现有三大主营业务，分别是数字整装总包服务，应用MCO模式承接整体整装服务。

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