夜雨聆风
甲骨文(图书品牌)不是文字,得到APP不只是看书——拆解两个你熟悉却未必懂的文化符号
甲骨文（图书品牌）不是文字，得到APP不只是看书——拆解两个你熟悉却未必懂的文化符号
平时看书、刷APP，你大概率听过两个名字：「甲骨文品牌品牌」和「得到」。
很多人第一次见「甲骨文品牌」（图书品牌），会下意识以为是研究古代甲骨文文字的书；刷到「得到APP」，也只知道是罗振宇做的，能看书、听课，却不知道它以前叫什么，和早年的「罗辑思维」到底啥关系。
今天就用最通俗的话，把这两个我们常接触、却总搞混的东西，一次性讲明白，全程不绕弯、不堆术语，看完你就能给身边人科普～
先搞懂：甲骨文品牌——不是研究甲骨文，是一套“高端历史书系列”
先给大家纠个最常见的误区：甲骨文品牌和我们学的古代甲骨文文字，一毛钱关系都没有！
它不是出版社，也不是某一本书，而是「社科院旗下出版社」打造的一套「外国历史书系列」，就像我们平时说的“某品牌的限定款”，只是这个“限定款”，全是高质量的国外历史名著。
我们一步步拆，保证你懂：
-
背后的“靠山”：中国社会科学院（简称社科院），是咱们国内顶尖的社科研究机构，靠谱又权威；
-
真正的“出书单位”：社科院下面有个直属的正规出版社，叫「社会科学文献出版社」——这才是有资质、能印刷、能发行图书的真正出版社；
-
甲骨文品牌的定位：这个出版社在2013年，专门打造了一个图书品牌（也就是一套书的系列名），就叫「甲骨文」。
为啥叫“甲骨文”？不是因为讲甲骨文文字，而是这个名字听起来古老、有文化、有历史感，就像古代文字一样靠谱、有分量，说白了就是给甲骨文品牌起了个有质感的名字，和卖水叫“农夫山泉”、卖衣服叫“优衣库”一个道理。
那这个系列到底出什么书？全是「国外的历史书」——比如我们之前聊到的罗纳德·卡根的《伯罗奔尼撒战争》，就是甲骨文品牌系列里的经典作品，讲的是古希腊历史，和中国甲骨文完全不沾边。
而且甲骨文品牌的选书特别严格，主打“既有学术含量，又好看易读”，专门翻译国外的经典学术书、世界史、军事史、人物传记，比如《天国之秋》《地中海》史诗三部曲，都是它家的代表作，口碑拉满，很多喜欢读历史的人，都以收藏甲骨文品牌的书为荣。
总结一下（记牢这一句就够了）：甲骨文品牌 = 社科院旗下出版社出的一套高端外国历史书系列，和甲骨文文字无关，只做靠谱的国外历史书。
再理清：得到APP的前后今生——从公众号脱口秀，到国民知识平台
聊完甲骨文品牌，再说说和它有过合作的「得到APP」，以及它的创始人罗振宇——很多人都把“罗振宇”和“罗永浩”搞混，先纠正一下：做得到APP的是「罗振宇」（大家常叫他罗胖），不是做手机的罗永浩哦～
得到APP不是凭空出现的，它的前身，是我们早年很熟悉的「罗辑思维」（注意是“罗”不是“逻”），这一路的变迁，我们分阶段说，就像看一部小纪录片：
第一阶段：2012-2017年——罗辑思维（公众号+视频脱口秀，全平台开花）
2012年底，罗振宇和伙伴合作，打造了一个知识型视频脱口秀，就叫《罗辑思维》，同时开通了同名微信公众号，这是一切的起点。
那时候的罗辑思维，和现在的得到APP完全不一样：
-
公众号：每天发一段60秒的语音，再配一篇知性文章，主打“陪伴式成长”，启发大家独立思考，上线半年就圈粉无数，成为当时的现象级公众号；
-
视频节目：是周播的长视频脱口秀，每集几十分钟，罗振宇在里面分享读书心得、解读历史和社会热点，口号是“有种、有趣、有料”，首发在优酷，后来喜马拉雅、YouTube等平台都能看/听音频，全网都能搜到；
-
核心玩法：那时候还没有得到APP，罗辑思维主要靠公众号引流，做社群、卖书，慢慢积累了一大批喜欢学习、喜欢读书的粉丝，也为后来的得到APP打下了基础。
第二阶段：2015年底——得到APP上线（从全平台到独家，专注知识付费）
2015年12月，罗振宇推出了一个全新的APP——「得到」，这是他从“做内容”到“做平台”的关键一步。
上线初期，得到APP就定位“知识付费平台”，主打“碎片化学习”，满足大家利用碎片时间学知识的需求，比如通勤、午休时，能听课、听书，不用专门坐下来看书。
而且从2017年开始，罗振宇做了一个重要调整：把《罗辑思维》节目全面转移到得到APP，不再在优酷、喜马拉雅等平台更新——以前的长视频，改成了每天5-8分钟的音频日播，只在得到APP独家播出，其他平台再也搜不到官方完整版了。
第三阶段：至今——得到APP（不止听课，更是终身学习平台）
现在的得到APP，早就不只是“听《罗辑思维》的地方”，已经变成了一个综合性的终身学习平台，里面的内容特别丰富：
-
核心节目：《罗辑思维》音频日播（周一到周五更新），还是罗振宇主讲，依然只在得到APP独家播出；
-
其他内容：30000余节课程、2000多本经典好书的解读（每天听本书）、上百家出版社合作的电子书库，还有得到阅读器、得到锦囊、得到大学等，涵盖通识教育、技能培训、职场提升等各个领域，累计有4000万终身学习用户；
-
公众号现状：原来的「罗辑思维」公众号还在，但已经不发完整的节目内容了，主要发书籍推荐、活动预告、跨年演讲信息等，核心内容全部集中在得到APP；
-
唯一例外：每年12月31日的「时间的朋友」跨年演讲，会在得到APP+视频号+抖音+快手等多平台同步直播，但演讲回放、完整文稿，还是只在得到APP独家呈现。
补充一个小关联：甲骨文品牌和得到APP，早就合作过！
其实我们聊的这两个东西，并不是毫无关系——2015年，甲骨文品牌和当时的罗辑思维（得到APP的前身）合作，推出了《伯罗奔尼撒战争》的中文版（罗辑思维定制版），也就是我们之前聊到的唐纳德·卡根的代表作。
当时的分工很简单：甲骨文品牌负责这本书的版权引进、翻译、编辑和出版，罗辑思维负责独家首发、全网推广和销售，靠着罗辑思维的粉丝基础，这本原本小众的学术书，在国内火了起来，也让更多人知道了甲骨文品牌这个图书品牌、唐纳德·卡根这位学者，算是一次很成功的合作。
最后总结：两句话记牢所有重点
-
甲骨文品牌：社科院旗下出版社的一套高端外国历史书系列，不研究甲骨文文字，只出靠谱的国外历史、社科名著；
-
得到APP：罗振宇创办，前身为《罗辑思维》（公众号+优酷视频），现在是独家知识平台，《罗辑思维》节目只在这能听，还有海量课程、电子书。
以后再看到甲骨文品牌的书，就不会以为是讲古代文字的了；再打开得到APP，也能清楚它的来龙去脉，甚至能给身边人科普一波～
如果觉得这篇文章讲得够清楚，不妨转发给同样搞混这两个概念的朋友，一起涨知识呀✨
