追剧神器、干饭搭子、蓝牙音响一盒尽享,饿了么小蓝盒X又出爆款了?
国庆中秋已然远去，元旦春节却遥遥无期。作为一个打工人，最盛大的假期在十月，最落寞最漫长的工作长跑起点，也在十月。我“撑”到下一个假期的勇气，是饿了么联名汉堡王独家推出的【充电堡】和限定周边——联名蓝牙音响小电视给我的！
这是继饿了么小蓝盒x汉堡王在八月份联合推出小冰箱系列后，双方携手打造的又一联名力作。相对于上一次为应对夏日炎热而推出的小冰箱，这次的联名蓝牙音响小电视则深度聚焦「充电」场景，为亟需补充电量的年轻人们注入满满电力，再一次狠狠戳到年轻人“心巴”上，引发了新一轮的疯抢周边热潮。
等闲不出手，出手即高手！为什么饿了么和汉堡王的每一次联手，总是能推出让年轻消费者喜爱的产品呢？
10月19日10点至22日期间，饿了么小蓝盒X携手汉堡王，推出「吃堡充电 能量加满」活动。用户可以在饿了么点「充电堡」专属套餐，随餐获赠联名蓝牙音响小电视，实现惊喜周边准时达。还可通过在饿了么平台购买汉堡王商品累计实付满88，即可一分钱换购联名蓝牙音响小电视。两种渠道相同福利，方便不同用户根据自己的情况选用最便捷的方式获取福利，可谓是创意满满又贴心满满。
汉堡王推出的「充电堡」专属套餐，上新「4层芝牛充电堡」，在汉堡层数和物理高度上「再创新高」。足足4片的纯正牛肉饼在300度的火焰中炙烤而出，搭配3片车打芝士，为肉香四溢的火烤风味添加一抹浓郁的奶香，再以酸黄瓜片平衡口感，为年轻人补充电量的同时美味拉满。再次扩容的芝士牛堡，一口下去，爆裂美味在口中洋溢，瞬间为打工人、上学人赶走饥饿，全日的电量瞬间加满！达成味蕾和胃的满足，为用户实现身体上的「充电」。
联名蓝牙音响小电视可以作为音响播放音乐，也可以充当手机支架化身「追剧搭子」，实现精神上的陪伴，在繁忙的工作、学习之中，以超萌颜值、趣味玩法和实用功能，为用户进行精神上的充电。通过满足味蕾和精神上的双重需求，传达饿了么「放心点 准时达」的认知，加深小蓝盒X「让用户开启大惊喜」的IP印象。
除了饿了么站内的趣味玩法，双方还在站外多个社交媒体平台实现内容营销的共振，利用内容持续种草联名蓝牙音响小电视，为饿了么站内引流。在小红书上，种草达人发布开箱美图，惊喜感满满的包装、丰富可调的配件满足用户好奇心，在消费者心智中为汉堡王留下“好吃又好玩”的品牌印象。
品牌还联合KOL提前进行预热，所谓「吃饭不追剧，香味少一半」，品牌充分结合当下人们对于「电子榨菜」的需求洞察，通过KOL预热为周边贴上「追剧神器」、「摸鱼神器」等标签。产品上线后，电视、音响的多重形态切换，不同颜色天线、支架的配件，为联名蓝牙音响小电视赋予更多二创可能，引发用户积极晒单共创。
在微博平台，微博话题 #你的精神充电柱是什么 还一度登上微博热搜榜TOP30，大V们纷纷晒出自己和联名蓝牙音响小电视的故事。饿了么和汉堡王还在微博平台积极互动，发布多场景周边海报，渗透野餐、露营、上班、午休、学习、运动等多重应用场景，对特定年轻消费者进行种草，结合前期社交平台预热扩散，精准收割流量。
用户们也纷纷在各大平台晒出周边美照，发出“被这个周边的颜值迷住了！”、“作为一个资深干饭人，我不允许自己没有它！”、“这个小音响也太好玩了吧！”、“这简直就是午休神器！”等感叹。抢到周边的用户也在评论区互动晒出了自己的小电视，一起交流“被围观”的经验。
如同在夏日炎炎时送冰箱，饿了么x汉堡王在大家刚刚结束「上七休一」而下个假期又遥遥无期的时段，精准洞察打工人的「厌班」情绪，送上充电套餐，用好吃、好玩、好看的定制套餐和创意周边安抚年轻人疲惫而躁动的心，让他们的身体和精神都得到疗愈，更加活力满满地去应对学习和工作。饿了么小蓝盒X似乎总是能轻易洞察年轻人在不同时段的情绪需求，帮助释放品牌对于消费者满满的关怀。
汉堡王借助饿了么即时履约能力，以不同节点的深度合作，搭建饿了么、汉堡王和消费者的互动平台，以生活化、高颜值、实用性的周边，为用户贡献更多的社交价值，留下好吃好看又好玩的品牌形象。例如汉堡王在联名蜘蛛侠系列推出的新品——重装芝士国王堡、莎莎大虾皇堡后，联合饿了么推出3层牛肉芝士堡买一送一活动，通过蜘蛛侠IP化的包装设计、切实的优惠吸引用户下单；今年四月推出的小蓝盒嘿知识包系列，以时尚波点、解压折叠、超大空间，为用户解压。
双方在合作中不断深化联名效应，持续扩充品牌内涵和核心心智，传达饿了么“放心点，准时达”的品牌心智，为品牌在本地生活赛道积累势能和口碑。而汉堡王则通过一系列生动有趣的联名活动和特推新品，持续点燃年轻群体的消费热情，帮助品牌实现圈粉、固粉、收益转化的路径。
饿了么和汉堡王的又一次深度合作，让我们再次见证了「饿了么小蓝盒X」系列所具备源源不断的创造力。经过十一次的联名和传播，它已经成为了饿了么平台的一个「超级符号」和「超级IP」，帮助品牌为消费者带来更多惊喜，以更接底气、更亲民的方式和年轻人同频共振，构建“平台-品牌-用户”的深层次链接，在生生不息的创新创意和源源不断的趣味周边之中，持续加深饿了么“放心点 准时达”的平台心智，为平台开启增长第二曲线。
期待未来「饿了么小蓝盒X」持续扩宽联名和营销的边界，为更多品牌赋能，为消费者持续带来新鲜、趣味的消费体验。下一个盒伙人，会是谁呢？
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夜雨聆风
