别只盯着顶部!App Store搜索结果新增广告位3月底全覆盖,中小开发者迎来增量红利
近日，App Store 搜索结果新增广告位已在英国区和日本区正式上线，用户在App Store 搜索关键词，可在顶部广告位下方看到新增的展示位。这一调整彻底打破了以往“单一顶部广告位”的格局。 3月底前，这一调整将覆盖全球市场。这不仅是展示位的增加，更是竞价逻辑与流量分配策略的一次重塑。
温馨提示： 新增广告位仅在 iOS 26.2 / iPadOS 26.2 及以上版本设备中展示；低于此版本的设备，搜索结果将维持旧版布局，仅展示顶部单一广告位。
过去， 广告主习惯出高价“专门竞价顶部”，但在新规则下， 广告展示不再局限于顶部，系统将根据出价、预算、素材质量、相关性等因素进行全局分配。广告会自动进入所有可用位置参与竞价，由系统算法决定最终“落点”。广告主无法手动选择特定广告位，也无法单独为某个位置设置独立出价。 对于预算有限的中小开发者而言 ，这无疑是一次“入场券”的重新发放 。 过去，核心词的顶部位置几乎被头部大厂垄断，高昂的竞价成本让中小玩家望而却步 。现在，新增广告位开辟了全新战场，让那些曾经无法赢得首位曝光的广告，有了低成本获取精准流量的空间 。 广告位的新增将带来更多的曝光机会，也意味着预算消耗曲线将变得更加陡峭 。 过去因竞争过激导致“无消耗”或低 SOV（展示份额）的关键词，在多位竞价环境下极有可能被重新激活，变成消耗大户。单一词的竞争依然存在，但由于用户下滑浏览行为会覆盖更多位置，关键词的横向拓展已成为捕捉新增量最有效的手段 。 如果你已经有正在运行的搜索结果广告系列，无需进行任何额外操作。广告将自动在任何可用位置展示，系统会完成适配。广告形式将保持不变，支持默认产品页、自定产品页面（ CPP ）以及深层链接(深层链接适用于 iOS 18 及以上版本 ）。 无论广告出现在顶部还是新增位置 ，计费模式也将保持不变，继续沿用每次点击成本 (CPT) 或 每次安装成本 (CPI) 模式 。这意味着你的出价模型和成本核算体系无需推倒重来。 目前，广告展示份额（ Impression Share ）报告将继续反映顶部广告位的数据。 据悉，Apple Ads 即将推出全新的”全广告位展示次数份额报告”。根据观察，当前 Apple Ads 后台已经做了初步调整：在“报告类型”中，“搜索词展示份额”后面已出现“第一广告位”的标注。这为未来区分不同广告位的数据做了铺垫。 广告主可通过以下方式计算新增广告位的展示量：
新增广告位展示量 = 总广告展示次数 – 顶部广告位展示次数
面对新增的流量入口，我们建议广告主从以下三个核心维度调整策略 ： 新增广告位的上线，意味着关键词的”可投放价值”需要重新评估。由于顶部位置竞争激烈，部分流量将向下方新增位引流，这为此前受挤压的长尾词和细分词腾出了展示空间。因此，广告主应重启关键词测试，在多位竞逐中捕捉新的流量红利。
将之前因“竞价过高”或“无法抢占顶部位置”而暂停的核心行业大词重新加入测试
扩展长尾词和细分词的覆盖范围 ，这些词在新增广告位中的展示机会将明显增加
关注非品牌词的表现，新增广告位将利好此类关键词的拓展
当搜索结果页出现多个广告位时，用户通常会进行对比。在这种情况下，创意相关性对点击率(TTR)和转化率(CR)的影响会进一步放大。
针对不同受众和关键词主题搭配专属CPP(自定产品页面)
利用深层链接将用户直接引导至App内的特定页面,缩短转化路径
测试不同的截图组合和推广文案 ，找到最适合当前关键词的素材组合
面对多广告位并存、竞价环境更加多元的现状，手动调优与算法辅助的协同变得更具实操价值。广告主可以根据不同计划的诉求，灵活测试自动化出价（Maximize Conversions）广告系列的效果
在广告系列中测试 Maximize Conversions(最大转化)出价策略
初期给予系统7-14天的学习期,观察CPA(每次安装成本)和ROAS(广告支出回报率)的变化
*注意:自动化出价需要广告系列积累足够的转化数据。如果账户历史转化量较少,建议先采用手动出价,待数据积累到一定阶段 后再切换。 随着广告展示位的增加，很多广告主担心“首位”的争夺会变得更加剧烈，而实测数据验证了这一预判 。 根据我们对英国区（先发市场）在规则更新前后的实测数据观察，不同类型的关键词呈现出截然不同的竞争态势：
非品牌词在第一广告位的竞争加剧 ，原本占据主导地位的广告主，其首位展示份额（SOV）出现了被动摊薄的现象 。
品牌词的首位占有率依然极高，受多广告位竞价规则的冲击较小，防御护城河依然稳固 。
我们建议广告主 密切监控核心泛词的首位展示份额变化。如果发现首位展示份额大幅下降,可以评估是否需要提高出价以维持竞争力,或者接受”首位份额降低但新增广告位获得额外曝光”的新格局。同时，我们建议 加大品牌词和长尾词的投放权重, 因为这些词的竞争环境更稳定。 App Store 搜索结果新增广告位的上线，本质上是对现有流量结构的重排与扩容。更多的展示机会意味着更多增长空间，但对广告主的关键词策略、预算管理和素材相关性提出了更高要求。 对于头部广告主来说，单一的首位争夺已不再是最优解。核心挑战在于通过素材（CPP）提升综合竞争力，将重心从单点份额抢占转向全版位的ROI动态平衡。 对于中小体量开发者而言，新增位打破了核心词顶部垄断格局。以往受限于预算、无法在首位硬刚的广告主，现在可以通过深耕长尾词与细分领域，在新增版位中以更具性价比的成本获取精准曝光。 作为 Apple Ads 官方合作伙伴，我们将持续追踪全球市场的后续数据表现，并依托自研智能投放平台 AdPex，通过 AI 算法驱动模型进化与效果调优。面对流量逻辑的变化，如果您在出价、素材或预算上存有任何疑问，或者有具体的营销合作需求，欢迎直接在后台私信联系我们，我们将凭借 AdPex 的数智化优势为您提供精准投流方案，助您共同捕捉这一波流量红利。
夜雨聆风
