安卓广告基础知识——商店直投能力

在之前的一系列文章当中，

我们分享了很多互联网广告的基础概念和原理。

今天我们继续聊安卓广告的部分，

说一说安卓应用商店的直投能力。

先说下什么是商店直投能力，

其实是手机厂商应用商店提供的一项能力，

简单理解，就是在非商店的其它各渠道投放时，

点击广告中的app下载按钮，直接跳到商店下载。

实际上直接跳转到商店这件事，没有这个直投能力，也能实现。

我们在之前的“安卓广告基础知识——market协议”一文中提到过，

通过market协议，巨量/百度/小红书/腾讯等广告平台，自己就可以实现。

对market协议感兴趣的话，可以翻阅历史文章，我们这里不再重复说。

直投，在华为这里，被称为应用下载直达，相关文档如下方：

https://developer.huawei.com/consumer/cn/doc/AppGallery-connect-Guides/agd-introduction-0000001150246144

直投，在小米就称为直投，已经升级到2.0版本，相关文档如下方：

https://dev.mi.com/xiaomihyperos/documentation/detail?pId=1350

直投，在Oppo这里，被称为商店下载赋能，相关文档如下方：

https://open.oppomobile.com/documentation/page/info?id=13256

直投，在Vivo这里，似乎没有提供类似的功能，但Vivo支持onelink。

我们在“安卓广告基础知识——统一链接one link”一文当中，

有相对详细地介绍one link统一链接这个近年新出现的东东。

感兴趣的话，大家可以翻阅历史文章查看。

简单地说，one link是把各家商店的下载链接，统一为一个下载链接，

使用统一后的链接，不同手机用户可以跳到对应手机商店去下载。

既然功能上和market协议，和one link有很大的重合度，

那这个商店直投能力，到底有什么用呢？

在一般意义的App推广中，无论是媒体平台，还是广告主，

能拿到的数据，最多也只能是广告的曝光点击，及App激活+后续转化

有了商店的介入，在接入商店的直投能力后，媒体和广告主

可以通过接口，拿到一些以前拿不到的数据，比如商店内点击下载、

下载完成、安装完成这些数据，这就补全了用户行为链路数据。

有人会说，拿到这些数据，又有什么意义呢？

我们在之前的“互联网广告必知——广告作弊之click injection”一文中，

讲到过click injection点击注入，这种安卓常见的广告作弊方式。

点击注入，它最终实现的目的是install hijacking，安装劫持，

作弊方可以通过监听你App的自然用户下载安装行为，

在用户安装结束前，就伪造注入假的用户广告点击行为，

最终这些自然用户的下载，在归因时被归入了广告效果。

当媒体从商店拿到了用户下载和安装数据后，

就可以辨别旗下联盟的合作方流量，有哪些在作弊。

当广告主从商店拿到了用户下载和安装数据后，

就可以辨别自己投放的各广告渠道，有哪些在作弊。

商店直投，是一个相对有效的应对click injection点击注入，

应对install hijacking安装劫持这种广告作弊的办法之一。

但比较遗憾的是，它对于click flood点击泛洪这种作弊，却相对无力。

关于互联网广告作弊的话题，我们之前分享过很多文章，

“互联网广告必知——广告作弊之click flood”

“互联网广告必知——广告作弊之click injection”

“互联网广告必知——广告作弊之ad stacking”

“互联网广告必知——广告作弊之扭转式广告”

“互联网广告必知——广告作弊之root权限”

“互联网广告必知——广告作弊之商店自然充推广”

“互联网广告必知——广告作弊之http劫持”

“互联网广告必知——广告作弊之DNS劫持”

感兴趣的话，大家可以自行翻阅历史文章查看。