健身App让你的钱都花哪了？

Keep 刚交出一份很有信号意义的成绩单：2026 年上半年，自有品牌运动产品收入 4.83 亿元，同比增长 21.7%，占公司总收入比重首次超过一半（58.48%），正式取代线上会员和付费内容，成为 Keep 最大的收入来源。

说白了：靠 "卖课" 起家的健身平台，现在主要靠 "卖装备" 赚钱了。

这个变化说明什么？

说明中国健身人群的消费结构，正在从 "为知识付费" 转向 "为装备付费"。

过去大家觉得，健身要花钱的是课程和私教；现在越来越多的普通人意识到，居家健身真正高频消费的是器材 —— 瑜伽垫、哑铃、弹力带、跑步机。

Keep 的运动装备收入同比增长 49%，其中装备类占比超过 60%，就是最好的证据。

对普通人来说，这其实是个好消息：平台把生意重心放在装备上，意味着家用健身器材的研发会越来越卷，价格会越来越友好，品类会越来越贴合 "家里那一平米"。

不过也要提醒一句：别被 "平台背书" 绑架，买装备仍然遵循三个原则 ——先练后买（先确认自己能坚持，再添器材）、按需购买（瑜伽垫 + 弹力带 + 一对哑铃起步，够用就好）、别囤器材（跑步机变晾衣架的故事，大家听得还少吗）。

一个更实在的建议：如果你想低成本开始居家健身，先别急着下单。用免费课程练两周自重训练，如果这两周你能坚持每周 3 次，再考虑给自己添第一件装备 ——让 "装备" 成为坚持的奖励，而不是开始的前提。