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App Store 创意素材 开发者指南
开发者实操指南
此前我们介绍过创意素材新增的展示位置。本文聚焦实际操作：确认素材规格、上传并提交审核，再通过预览检查发布前的展示效果。
01 / 素材规格
共用说明：16:9｜5244 × 2950 px｜PNG，可用于产品页顶部横幅和搜索结果；在后台分别配置即可。图片不支持透明背景；活动卡片用横版、详情页用竖版。创意素材仅在 iOS 27、iPadOS 27 或更新系统上展示。
02 / 上传前检查
先确认目标 App、展示版位、商店地区和语言，避免文件上传后才发现位置或本地化不匹配。每份素材突出一个主要卖点，画面和文案应与 App 实际体验一致。
文件管理
将源文件、导出文件、语言版本和素材版本号对应记录；文件名建议包含 App、版位、地区 / 语言和版本，便于审核、替换和追溯。
画面与视频
检查比例、像素尺寸、文件格式、画面清晰度和主体位置；视频还要检查时长、帧率、首帧，并确认静音播放时仍能看懂主要信息。避免直接拉伸旧素材，以免变形或模糊。
内容、政策与授权
素材应真实展示 App 或游戏的功能、内容或品牌，并适合所有年龄用户（4+ 标准）。不要使用具体价格、折扣、网址、版权符号、未经证实的数据或奖项、Apple 编辑推荐称号，或其他平台和应用商店的标志。确认商标、肖像、音乐及其他第三方素材已获营销使用许可。App Store 自然展示素材按 Apple《App 审核指南》和素材最佳实践准备。
03 / 上传与审核
本节先按“在素材库单独上传并审核”说明。若要随新版本上线，可在该版本的产品页信息中选择素材，并随 App 版本一并提交审核。App 已上架后，也可使用已审核素材更新产品页，无需提交新版本。
1｜确认权限并进入素材库
登录 App Store Connect（开发者后台），在 Apps（App 列表）中选择目标 App，再进入 Asset Library（素材库）。需要 Account Holder（账户持有人）、Admin（管理员）、App Manager（App 管理员）或 Marketing（营销）角色之一。若看不到入口，请核对账号权限和所选 App。
2｜选择类型并上传
点击「+」，选择 Upload Creative Assets（上传创意素材），选取图片或视频后点击 Upload（上传）。制作前先确定目标版位并按规格导出；在素材库单独提交审核时，无需指定最终展示位置。
3｜提交审核并记录状态
上传完成后，按页面提示单独提交审核。通过审核表示素材已获准使用，不代表它已显示在 App Store；之后还需将素材配置到相应版位，或随新版本提交并在版本发布后展示。
4｜根据审核结果处理
通过后保存审核记录；如被拒，先阅读具体反馈，再检查画面、文案、语言、文件参数、版权授权或政策问题，修改后重新提交。Apple 未承诺固定审核时长，营销节点请预留审核和修改缓冲。
5｜预览并配置到目标版位
审核通过后，在产品页信息中打开「Header and Search Results」（顶部横幅与搜索结果），为要使用的版位选择素材。点击 Preview（预览），在预览选项中切换产品页和搜索结果，并检查 iPhone、iPad、横屏、竖屏及不同语言下的显示效果。
6｜已上线页面更新素材
App 已上架后，进入当前线上版本的产品页信息，选择已审核素材并点击 Publish（发布）。确认地区、语言和展示位置后，素材即可更新到 App Store，无需提交新的 App 版本。
04 / 预览与验收
预览验收主要确认文件能否正常使用、画面是否完整清楚，以及素材是否显示在正确的位置。
交付验收顺序
① 后台显示审核通过。② 展示位置、地区和语言选择正确。③ 产品页与搜索结果分别预览，确认主体完整，没有裁切、模糊或黑边，文字清楚可读。④ 视频在默认静音状态下也能传达主要信息；搜索结果视频不能开启声音。⑤ 发布后确认素材已显示在目标 App Store 页面。
05 / 发布前核对
□ 目标 App、展示位置、地区与语言已确认。□ 文件规格、画面内容、授权和政策自检已完成。□ 源文件、导出文件和版本信息已保存对应记录。□ 素材已上传并提交审核，审核通过后已配置到目标版位。□ 审核状态及反馈已记录，被拒素材已按意见处理。□ 预览和上线验收已完成，素材显示位置与本地化正确。
06 / 常见问题
1. App Store 创意素材是什么？必须上传吗？
不必上传。创意素材是用于产品页顶部横幅、搜索结果或 App 内活动的图片或视频，可补充现有截图和 App 预览视频。
2. 上传或更新素材，需要随 App 新版本一起提交吗？
不一定。可以在 Asset Library（素材库）单独提交审核。审核通过后，还要在产品页信息中选择该素材并发布；App 已上架后可直接更新，无需提交新版本。
3. App Store Connect 素材审核通过，就能在 Apple Ads 中投放吗？
不能直接等同。Apple Ads 未来可使用已获 App Store Connect 批准的产品页素材创建广告；投放时仍需在 Apple Ads 中选择广告版位，并通过相应广告审核。广告规格和政策要求按对应版位确认。该功能的具体开放时间尚未确定，我们会持续关注。
4. 哪些设备可以看到 App Store 创意素材？
需使用 iOS 27、iPadOS 27 或更新系统。较早系统版本的用户不会看到这些新素材。
5. 素材审核通常需要多久？
Apple 未承诺固定审核时长。请根据审核状态和反馈安排排期，并为季节活动或重要营销节点预留修改和重新提交时间。
6. 产品页顶部横幅和搜索结果必须同时配置吗？
不必。产品页顶部横幅和搜索结果可以分别配置；使用 16:9 通用图片时，也可按后台选项将同一图片用于这两个位置。
7. 一份 16:9 通用图片可以用于哪些位置？
同一份 16:9 PNG 可作为产品页顶部横幅和搜索结果的共用图片；如需两个位置都显示，请在后台选择相应配置。App 内活动需按该版位规格另行准备。
8. 可以把旧的竖版截图直接拉伸成横版素材吗？
不建议。应按目标比例重新构图，并检查清晰度、主体位置、文案可读性和安全边距（重要内容不要贴近画面边缘），避免画面变形或关键信息被裁切。
9. 搜索结果视频需要制作声音吗？
搜索结果视频默认静音且当前不能取消静音。核心卖点要在无声状态下可以理解，首帧也应清楚传达主题。
10. 预览时需要重点检查什么？
检查产品页和搜索结果两个预览位置，确认图片没有裁切、文字可读、地区和语言正确；视频还要确认首帧清晰、静音播放时信息完整。
按展示位置准备素材，核对内容和文件规格，完成上传审核与预览验收。正式发布前，再次确认素材显示在正确的产品页、搜索结果、设备和语言环境中。
官方参考
App Store Connect：创意素材规格
App Store Connect：管理 App Store 素材
App Store 素材最佳实践
App 审核指南（创意素材相关条款）
Apple Ads：自定义广告创意素材
Apple Ads：创建广告系列与选择版位
Apple 广告政策
功能状态、素材规格与后台界面可能更新，实际操作请以 Apple 官方最新文档及账户界面为准。
往期回顾
