一、品牌叙事与斜切分区

P1 封面用橙色斜切白色版面，右侧放置黑色 McLaren 标志与橙色速度标；P3 以树状图展示主品牌与五支车队的样式指南关系；P6、P8、P9、P10、P11 依次用赛车、车队、观众和维修站照片承接“Then there was McLaren”“Today, there’s more…”“Our family is growing”“And we’re just getting started”“Life is measured in achievement…”等大标题。

解读：斜切分区形成从封面到内容的连续版式语言；大号标题压住视觉重心，照片负责营造赛场氛围，让品牌叙事既有历史感，也能从创始故事过渡到当前多赛事布局和社区扩张。

二、品牌使命与高绩效标准

P15 以黄昏下技师俯身维护赛车为背景，标题“Set the standard for high performance in sport”被橙色边框框出，下方横向排列五点说明文字。

解读：橙色边框强化标题的口号属性；暖调工作场景影像把“高绩效”从抽象目标落到车队日常执行，横向列点则便于快速传递使命拆解。

三、核心资产：颜色、速度标与历史

P20 上半部分是橙色围场凉亭照片，下半部分橙色版面以大字“Papaya”命名主色；P22 在黑底上放大幅橙色速度标，标题为“Speedmark”；P23 在深灰底上拼放不同年代赛车与车手照片，标题为“Heritage”。

解读：Papaya 被直接当作颜色资产命名；速度标在纯黑底上放大展示，突出简洁可识别性；历史页用拼贴照片呈现不同涂装年代，让传统赛车影像成为品牌资产的一部分。

四、车队架构与赛车资产

P28 以六列卡片展示 Formula 1、IndyCar、Extreme E、Formula E、Development 与 Esports 车队；每列上方是队标，中部对应赛车，下方是车队专属色条。P44 则用矩阵整理队标、速记资产、变体、缩写与合作方锁定示例。

解读：六列卡片让主品牌、车队与合作品牌一目了然；色条既统一在迈凯伦系统内，也允许不同赛事有独立辅助色，矩阵页则承担可复用的资产索引功能。

五、标志使用规范

P32 展示白色、深灰、黑底三种背景上的橙色速度标应用，并说明速度标作为独立速记时不应与赛车 logo 近距离出现。P33 在橙色背景上展示黑色 McLaren RACING 标志、黑色速度标和白色速度标，并配车手穿队服的照片。

解读：规范先给背景适配，再限定使用关系；橙色背景上的黑色或白色标志对比强烈，既保证识别，也让团队服装等场景有明确可执行版本。

六、字体系统与结尾

P34 展示标题字体 Space Grotesk 的 Light、Regular、Medium、Bold 四级字重；P35 展示正文字体 Noto Sans 的 Light、Regular、Bold 与段落排版示例。P47 回到橙白斜切分区列出版权与联系人，P48 白底居中放置 McLaren 标志收尾。

解读：标题字体偏技术感，正文字体偏易读，两者形成清晰层级；结尾再次使用斜切分区和居中标志，让整套手册在版式节奏上闭合。

2000+ 品牌方案库 · 免费分享

开源免费分享，分享是一种美德。

持续更新，关注直接领取全库资料。

欢迎交流分享，共同进步。

定制设计可后台回复「定制」获取联系方式。