韩国首店炸了:霸王茶姬开业5分钟App崩溃,排队7小时,一杯奶茶劝退所有人

4月30日，中国茶饮品牌 霸王茶姬 在韩国正式开业。品牌当天在首尔江南、龙山、新村三地同步开出门店。其中，江南旗舰店开业首日即出现大规模客流，排队时间一度超过5小时，线上点单系统亦因订单激增发生瘫痪。

据现场情况显示，江南门店尚未开门营业前，门口已聚集大量顾客。尽管营业时间为上午10点30分，但从8点30分起便有消费者开始排队等候。开业后不久，堂食排队号即告发放完毕，未能及时入场的顾客需等待店内客流消化后方可进入。

开业仅5分钟，线上App订单量即突破600杯。随后订单迅速攀升至千单以上，系统短时间内无法承载流量，导致点单功能中断。品牌方表示，当日App已无法继续接单，线下亦在开业约30分钟后停止现场接单，以缓解运营压力。

从实际消费流程来看，顾客从排队到取餐所需时间明显拉长。有消费者表示，需等待约2小时才能获取菜单，点单后仍需排队约1小时，最终取到饮品还需额外等待数小时。整体消费周期接近半天。

值得注意的是，开业现场不仅有韩国本地消费者，也吸引了大量中国游客及其他国家访客。一位中国留学生表示，曾在国内饮用过该品牌，此次得知在韩国开店后专程前来；亦有海外游客称，通过社交媒体了解到品牌信息后慕名到访。

业内普遍认为，品牌首日的高热度与其在中国市场积累的知名度及社交媒体传播密切相关。近年来，随着 喜茶、茶百道 等中国茶饮品牌陆续进入韩国市场，消费者对相关产品的认知度已显著提升，叠加“打卡文化”推动，使得新品牌开业更易形成集中客流。

在产品层面，霸王茶姬主打“原叶现泡+高端茶饮体验”，强调不使用茶粉，并通过特制吸管及包装设计提升整体消费体验。部分消费者反馈认为，其口感更接近“茶饮”而非传统奶茶，具有一定差异化。

不过，面对首日超出预期的客流压力，品牌方亦表示，将以稳定运营为优先，当前以直营门店为主，后续将在评估市场反馈的基础上逐步推进扩张节奏。

从行业角度看，此次开业表现再次显示出中国茶饮品牌在海外市场的吸引力，同时也意味着韩国本地茶饮市场竞争将进一步加剧。

对于在韩留学生及消费者而言，短期内若计划前往体验，建议尽量避开高峰时段，并关注门店实时运营情况，以减少等待时间。

很多人来江南是为了脸，但我在 DA 도산 开始关注身体线条。

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