课程:《大学生创新思维与创新方法》
主题:用小小的文创,讲好家乡故事
产品形式:徽章(Pin)或冰箱贴(Magnet)
创作方式:可手绘、可AI生成、可手工实物制作(如黏土、热缩片等)
一、作业背景
文创产品是传播地方文化、带动旅游经济的重要载体。一枚徽章或冰箱贴,成本低、易携带、有记忆点,非常适合大学生创业尝试。本次作业要求你围绕家乡特产、名胜古迹、风土人情或旅游风景,设计一款兼具文化内涵与市场卖点的文创产品,并完成从创意到推广的完整策划。
二、核心任务
请从以下三个方向中任选一个系列进行设计:
系列A——舌尖上的家乡
以家乡特色美食或农产品为主题(如:兰州牛肉面、柳州螺蛳粉、烟台苹果、潮汕牛肉丸等)
系列B——一景一故事
以家乡名胜古迹或地标建筑为主题(如:黄鹤楼、兵马俑、布达拉宫、西湖断桥等)
系列C——风土人情
以家乡民俗、节庆、方言或传统手艺为主题(如:英歌舞、赛龙舟、皮影戏、少数民族纹样等)
三、作业包含的四个部分
策划方案(模拟4P营销分析)
请用简短的文字(100-200字)说明你的产品设计如何体现营销4P策略:
产品:徽章或冰箱贴的形状、尺寸(建议直径3-5cm)、材质(金属/亚克力/软磁/黏土等)、包含的核心文化元素
价格:预估售价(建议单枚15-60元,套装可适当提高)
促销:你会用什么方式推广?(如小红书种草、校园市集摆摊、家乡主题盲盒等)
渠道:计划在哪些地方售卖?(如景区纪念品店、文创市集、微店、抖音小店等)
手绘或AI草图
徽章:画出正视图(含图案、颜色、边缘处理)
冰箱贴:画出正面图案+侧面厚度示意
可在图旁标注尺寸、材质、工艺(如烤漆、珐琅、滴胶等)
注:不要求专业绘画功底,灵魂手绘+清晰说明即可。如用AI生成,需附上提示词(prompt)。
文案标语
一句主广告语(印在包装上或用于宣传海报,不超过12字)
一段“软文”(100字左右,模拟朋友圈/小红书文案,用第一人称口吻推荐你的产品)
预算备注
估算单枚产品的材料+制作成本(若批量定制500枚)
估算包装成本(OPP袋、背卡、贴纸等)
计算预估利润率= (售价 - 总成本) / 售价 × 100%
四、附加分任务:宣传图片设计
为进一步提升作品完整性,请为你的徽章/冰箱贴设计一张用于社交媒体(朋友圈/小红书/公众号)的宣传图片。
图片要求(竖版,比例3:4):
产品主体清晰(可实物拍摄或效果图)
主标题文案(吸引点击,不超过12字)
情感副文案(一句打动同好或游客的话)
价格/促销信息(如“早鸟价 ¥19.9”或“买两枚包邮”)
品牌/行动引导(如“戳我购买”或“把家乡带在身边”)
制作方式:手绘+拍照拼字、Canva、美图秀秀、PPT均可。
五、评分标准(总分20分+附加分)
文化洞察(6分):是否准确挖掘家乡特色,避免刻板印象或符号堆砌
创意与造型(5分):设计有趣、可识别、适合小尺寸制作
文案与软文(4分):语言自然、有感染力,不说空话
商业落地可能(5分):成本可控,定价合理,推广思路真实可行
附加分(+2分):宣传图片视觉吸睛,信息清晰,有“想转发”的感觉
六、提交方式
课堂现场提交:手绘图纸或实物样品(如有)
电子备份:拍照或扫描后,将图片+文案文字打包,以“姓名+家乡文创”命名,上传至课程群/学习平台
七、温馨提示
尺寸要友好:徽章/冰箱贴不宜过大或过重,便于游客放进行李或贴在家中使用
避免过度复杂:小面积内不要塞入太多细节,否则制作困难且看不清
尊重地方文化:不要丑化或恶搞家乡的宗教、民俗符号
鼓励真实创业:优秀设计有机会联系厂家打样,在校内文创市集试卖
一枚小小的徽章,可能就是别人认识你家乡的第一扇窗。
期待你的创意,让家乡被更多人喜欢!



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