夜雨聆风“直播带货的网红话术里，到底有多少是AI写的？那些天花乱坠的‘全网最低价’‘某成分突破技术瓶颈’，是真的有检测报告，还是AI批量生成的‘陷阱’？5月19日，市场监管总局召开专题新闻发布会，宣布将集中整治直播电商中的广告、引证广告、AI生成广告等领域广告违法行为。AI让虚假广告从‘人工作案’升级为‘工业化生产’——单条成本趋近于零，这才是监管靶心。5月20日正值《民营经济促进法》施行一周年，直播电商中的民营经营者，在享受公平参与市场竞争权利的同时，也必须承担合规义务。”
说一件让整个直播电商圈和AI营销圈都值得关注的事。
5月19日，市场监管总局召开“以市场化法治化国际化营商环境 助力民营经济高质量发展”专题新闻发布会。信用监管司副司长张道阳明确表示：集中整治直播电商中的广告、引证广告、AI生成广告等领域广告违法行为。
这意味着，直播电商和AI营销的“野蛮生长”期，可能正在走向终结。
一、AI生成广告，为什么成了监管靶心？
直播电商中的广告乱象，早已不是新鲜事。但AI技术的介入，让这些乱象有了“规模化生产”的能力。AI让虚假广告从“人工作案”升级为“工业化生产”——单条成本趋近于零，这才是监管靶心。
虚假宣传：用AI批量生成“全网销量第一”“某成分突破技术瓶颈”等夸大话术。
引证广告：伪造检测报告、专家背书、专利证书，AI可以一键生成看似“权威”的证明材料。
AI生成广告：用AI换脸技术伪造明星或专家推荐，用AI生成虚假用户评价。2025年全国共查办网络不正当竞争案件1932件，其中相当比例与AI虚假营销有关。
这些行为的本质，是利用消费者对“新技术”的信任落差。消费者以为自己在看真人推荐，实际上屏幕里可能是AI生成的数字人；以为某个产品有“多项专利认证”，实际上那些“专利号”可能连官方数据库都查不到。
二、为什么说这是《民营经济促进法》的“制度配套”？
5月20日是《民营经济促进法》施行一周年。这场发布会选在5月19日，时间节点耐人寻味。
该法明确保障民营经济组织公平参与市场竞争。但“公平竞争”的前提，是“规则清晰、违法必究”。集中整治AI生成广告，正是为直播电商领域的民营经营者划定一条清晰的“红线”——你可以做广告，但不能用AI批量造假。
直播电商是民营经济的重要阵地。2025年，直播电商GMV已超5万亿元，用户规模预计达6.6亿。如此庞大的市场体量，如果没有清晰的游戏规则，最终吃亏的不仅是消费者，更是那些老老实实做产品的民营品牌。
三、监管组合拳：从“人治”到“数治”
除了AI生成广告，市场监管总局还宣布了多项配套措施。
“蓝军”扩容提质增效行动：在食品抽检领域引入“蓝军”机制，通过专业化队伍模拟风险场景实施靶向监测，以“靶向抽检+飞行检查”方式主动挖掘隐蔽性风险，提高精准发现风险的能力。
公平竞争审查：2025年至2026年第一季度，各地市场监管部门共审查拟由本级人民政府出台的政策措施7.3万件，对1.5万件提出审查修改意见。这从源头防止了在市场准入、资质许可等方面对民营企业的差别化对待。
信用修复与合规指导：出台《市场监督管理信用修复管理办法》，对违法失信信息实施分类分级管理，鼓励经营者及时纠正违法失信行为。
这套组合拳的逻辑很清晰：前端（公平竞争审查）拆门槛，中端（AI广告监管、“蓝军”抽检）堵漏洞，后端（信用修复）给出路。
四、直播电商从“草莽”走向“合规”
直播电商的野蛮生长时代，正在走向终结。
2025年，市场监管总局查办各类不正当竞争案件近1.46万件，查办商标专利违法案件超3万件。这些数字背后，是监管思路的转变：从“被动应对”到“主动预警”，从“合规检验”转向“效能治理”。
对普通消费者来说，看到“全网最低价”“突破技术瓶颈”“明星推荐”等话术，多留个心眼——截图、查证、看评论区真实反馈。当AI可以批量生成“全网销量第一”时，消费者真正稀缺的，永远是真诚和信任。
合规不是发展的“刹车”，而是可持续的“底盘”。当行业告别“劣币驱逐良币”的混沌期，真正有产品力、有品牌力的企业，反而能获得更大的市场空间。
写在最后
从公平竞争审查到信用修复，从“蓝军”抽检到AI广告整治——这套组合拳正在帮助民营经济告别“内卷”，走向“向上竞争”。
合规不是成本的增加，而是竞争力的重塑。 在AI生成广告可以批量生产的今天，消费者真正稀缺的，永远是真诚和信任。
*本文综合自市场监管总局新闻发布会、央视网、新华网等多家权威媒体报道。
*免责声明：本文引用的政策内容和数据均来自公开信息，旨在提供行业资讯参考。
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