星途电报|懂游宝(懂淘 App)正式发布《2025 潮玩消费洞察报告》,潮玩市场大爆发!国创 IP 强势领跑

潮玩市场爆发！国创IP领跑，“反骨风”成新潮流

近日，懂游宝（懂淘App）发布《2025潮玩消费洞察报告》，用真实数据揭秘当下潮玩行业的发展态势与消费新风向。

一、市场暴涨，潮玩走向全民消费

2025年潮玩行业迎来跨越式增长，二季度数据尤为亮眼：平台潮玩订单量同比大涨330.2%，交易额增幅达309.7%，两项数据涨幅均超300%。

如今潮玩彻底打破小众圈层，从小众爱好变成全民追捧的消费品类。市面上主流品类包含盲盒、大娃、吊卡、搪胶毛绒潮玩等，选择十分丰富。

二、格局改写，国产IP稳居主场

国内潮玩市场已然换了新面貌，本土原创IP成为绝对主力。上半年平台销量TOP20榜单中，仅4个海外IP上榜。

老牌人气国创IP LABUBU连续两年拿下销量冠军，同时还有5个全新原创IP跻身前二十，为行业注入满满活力。

三、审美转向，“反骨潮玩”走红

当下潮玩消费风向大变，越有个性越畅销。消费者不再偏爱乖巧、同质化的传统形象，转而青睐自带叛逆、爱探索、充满好奇心的“反骨”风格IP。

大家更愿意为独特态度与个性设计买单，主打风格与情绪表达的潮玩，销量持续稳步上涨。

从圈层破圈到国潮崛起，再到个性审美流行，国内潮玩行业正持续焕发新活力，未来也将迎来更多精彩。