AI就是高级搜索引擎”了,这句话害了太多人!

有一个同行上个月和我说了一件事情，让我难受了好几天。他说他在团队中发现了一个年轻人，每天都用人工智能来写公众号文章，但是数据一直都不好，老板催了几回之后就直接把账号停掉了。问他怎么使用人工智能的，那人很委屈地说：“我只是让AI帮我写东西，但是写出来的东西没有人看，AI其实也不太行。”

我当时的内心很紧张。又有一个因为这句话而受害的人。把人工智能当成一个高级搜索工具，在中文互联网上已经像病毒一样传播开来，到最后真的有人把人工智能当作百度来使用，并得出了同样的结论：这个东西也就这样了。于是又开始埋怨自媒体很难做了，流量红利没有了，普通人也没有机会了。

他们没有意识到，在他们接受“人工智能就是搜索引擎”的那一刻之后，他们就把自己困在了一个错误的认识里面。一旦认知错误了，那么行为就会全部出问题，浪费几个月甚至一年以上的时间，到最后还怪罪到环境上。

搜索是如何使用的呢？输入关键词之后找到别人已经发布的消息之后就离开了。主要的动作就是检索、提取。按照这样的逻辑来操作人工智能的话，你会怎么去做呢？你给它一个主题，它就输出一篇文，你觉得任务完成就可以发出去了。在这一过程中，并没有进行加工、判断以及用自己的经验对它们进行重组。你只是个搬运工，把AI生产的東西從對話框搬到公眾號後台。

但是为什么读者要去看一个搬运工的东西呢？

最近我觉得把人工智能当作搜索引擎来用，并不是因为它的效率低下或者效果不好。实际上问题在于，它使你成为了一个信息消费者。你一直都在寻找现成的答案，一直在等着别人告诉你应该写些什么、怎么写、标题起什么。你觉得你在创作内容，但实际上你只是在消费别人的成果之后再把它当作自己创作出来的。

自媒体这件事情，正好要你做为一个信息生产者。生产者和消费者有什么不同呢？消费者问的是“在哪里能找到答案”，而生产者则在想“自己的读者想要什么样的答案”。消费者希望能够迅速得到标准答案，而生产者则要在众多的信息中提取出只属于自己的读者、带有自己判断的内容。两条道路相差不大，但是方向相反。

比如。如果你们做的是一个育儿号的话，就按照搜索的习惯来搜索“育儿热点”，然后让AI写出一篇《怎样培养孩子的自律性》的文章，并发布出去。一般都没有流量，而且不知道为什么没有流量。但是你要是切换到生产者的角度去思考的话，就会先去看一下自己后台的留言，会发现很多妈妈都提出了同一个问题：孩子上了小学之后早上起床磨蹭怎么办。把真实的场景告诉给AI，并不是要它代替你来写，而是要它帮助你思考：这些妈妈们真正的问题是什么？她们最担忧的是迟到这件事本身，还是担心孩子养成了不良的习惯，或者是对自己早上对孩子大吼了一声感到内疚？让你的AI帮你拆解到这个层次，然后再你自己去写，你写的出来的东西肯定就不一样了。

差别就在问法上。搜索引擎思维的问题永远是“关于XX怎么写”，而生产者的思维问题则是“我的读者在XX场景中遇到过XX问题，他们自己没有说出来的一种困扰是什么”。前者是向别人要饭吃，后者是自己挖井喝水。能够挖出水来的是后者。

我这样说也可以。对人工智能没有作用的人们，并没有认真考虑过自己究竟要为谁解决问题。他们把最困难的部分思考工作交给一个模型来做。但是模型没有你的账号、没有你的读者、也没有你做过几十次失败的尝试。怎么能代替你去做呢？你自己都没有想明白想要的是什么，那么它也只能给你一些正确无误的废话了。

而真正把人工智能用好的人，在我的观察中，他们都做对了一件事情：把自己当成指挥官、把人工智能当成参谋。参谋不能代替指挥官做决策，但是可以给指挥官提供充分的情报之后，把形势分析得更加透彻一些，把作战计划推演得更加周密一些。指挥官的情报是从哪里来的呢？来源于一线实战中的摸爬滚打，来源于与用户的直接交流，来源于自己每次尝试后的总结反思。

没有情报的话，即使给最好的参谋也没有用处。

其实这个道理并不难懂，但是人们却不愿意去面对。一旦你承认了，就表示你要离开那个舒适的区域。使用搜索引擎很舒服，打几个字就可以得到一篇文章，发出的时候还会有一种完成了任务的感觉。但是你知道，在那篇文章中并没有你的东西。缺少你曾经失败的经验、对你所面对的某一类读者的理解以及经过深思熟虑之后作出的决定。它就是一堆文字，不管是谁发出来都一样。这样的内容不被看到是正常的，被看到了才叫意外。

有一句话说得很到位：人工智能不会替代人，但是会使用人工智能的人将会替代不会使用人工智能的人。过去我认为这话说得太过分了，现在我觉得这句话说得太轻了。不是替代，在同一起点上，一部分人由于有了人工智能把原来的80分提升到150分，另一部分人则因为有了人工智能而把原来的60分降低到4分。你认为自己节省了力气，实际上你把自己的价值给浪费掉了。

所以读者会记住的是有判断力、有经验、有真实视角的人。读者们不一定能够说清楚为什么更喜欢看你的东西，但是他们可以感受到你在内容中有没有“人”。如果人工智能没有被你注入你的东西的话，那么它就是没有人性的。

不管技术怎么发展，这个道理是不会变的。但是人工智能越强，这条界限就会越来越明显。当整个网络都被AI生成的标准答案所填满的时候，稀有的就不是答案了，而是有温度的判断。你是选择做一个只问标准问题、出标准答案的人，还是选择在自己的那片土地上越挖越深、不断发现新的东西的人，这只能由你自己来决定。

我明白这篇文章不能唤醒每一个人。已经习惯了把人工智能当作搜索引擎来使用、习惯了用搬运代替创作的人们，还会继续寻找下一个号称可以“完全取代人工”的工具，并且会继续感到失望和抱怨。但是你如果读到这里的时候心里有一点触动的话，那么我希望你可以做出一个选择：从现在开始不要用查资料的方式来使用AI。

下次你用上AI的时候，不要直接问怎么写，要先告诉它你是谁、你的账号在干什么、你的读者是谁、你最近遇到的一个真实问题是什么。然后问它：你觉得我忽略了一些什么？有没有我没有考虑到的角度呢？这就是我的读者所关心的地方吗？即使开始时它的回答不是很好也没有关系，可以继续聊下去。当你说出一个角度使你眼前一亮的时候，就开始写吧。此时你就是生产者了。

如果这篇文章能够使你重新思考一下自己与人工智能之间的关系的话，就可以转发给正在做内容工作的朋友们。并不是因为人们不愿意使用人工智能，而是没有人告诉他们可以这样做。

如果没有关注到这个公众号的话，可以点击一下关注，并且把我们给星标起来。翻转AI会不断更新有关于自媒体运营、个人工作室以及人工智能工具方面的内容，并且不会贩卖焦虑，只会给出能够帮助你账号和事业前进的真实信息。星标之后就不会错过更新了！