夜雨聆风分析师 卡洛琳量子位智库 | 公众号 AI123All
7月，AI文娱生活赛道出现了一次清晰的暑期结构重排。
样本内APP双端新增下载合计3343万，环比增长10.8%；平均DAU合计4431万，环比下降3.5%；新增3日留存均值为18.34%，较6月仅提高0.11个百分点。
拉新扩大、活跃回落、留存基本稳定，三项指标没有同步变化。
蚂蚁阿福与Keep继续占据下载榜前二。
真正改变榜单结构的是暑期运动与互动内容产品：天天跳绳下载量增至上月的4.7倍，从第20位升至第7位；猫箱、点点穿书和星野分别增长144.8%、171.8%和83.2%，进入下载榜前六。
与此同时，教育工具快对AI、豆包爱学的新增下载明显回落。
DAU端则更克制。快对AI仍以1084万平均DAU位列第一，蚂蚁阿福和Keep分别增长5.1%和2.3%；天天跳绳虽然拉新大幅扩张，DAU却基本持平。新增用户能否沉淀为稳定使用，仍需要后续月份验证。
核心判断：
文娱生活版块，暑期需求把新增流量重新分配给运动、互动阅读和AI陪伴。
01 用户新增 · APP端月新增下载
蚂蚁阿福以460.21万新增下载继续排名第一，环比增长14.1%；Keep以396.02万位列第二，环比增长25.4%。两款产品排名未变，合计占本月新增下载的25.6%。
Top 20产品合计占样本新增下载的86.2%，新增仍明显向头部集中。
榜单中段的变化更剧烈。猫箱升至第三，点点穿书升至第四，星野升至第六，三款内容与陪伴产品的下载量均大幅增长。
点点穿书7月2日、13日和27日连续更新书籍与互动衣橱，形成稳定的内容上新节奏；其下载增长171.8%、DAU增长98.5%，内容供给与获客、活跃同步抬升具有直接的产品连接。但3日留存仅提高0.07个百分点，新增扩张尚未转化为更强的短期留存。
天天跳绳是本月增幅最大的入榜产品。7月下载量达到164.47万，环比增长371.7%，排名从第20位升至第7位。
产品在7月2日上线世界杯活动预告、体感大作战和AI健身自定义组合练，7月16日又增加体质健康档案与体感内容；这些更新都直接扩大了暑期运动场景和活动入口，与下载放量及3日留存提升2.46个百分点的方向一致。
教育工具呈现相反走势。快对AI新增下载下降30.5%，但仍位列第五；豆包爱学下降77.5%，从第4位降至第16位。
02 用户活跃 · APP端月平均DAU
快对AI仍以1084.38万平均DAU位列第一，尽管环比下降7.4%，其规模仍接近第二名美颜相机的两倍。
蚂蚁阿福以510.66万位列第三，环比增长5.1%；Keep以472.31万排名第四，环比增长2.3%。
Top 20产品贡献了样本平均DAU合计的95.6%，活跃用户的集中度明显高于下载端。
互动内容产品的活跃增长集中在较低基数上。
点点穿书DAU增长98.5%，猫箱增长47.9%，星野增长25.5%；三款产品在下载端也同时上升，说明本月并非只有一次性安装，而是带来了实际访问增量。猫箱和星野的3日留存还分别提高1.54和1.16个百分点，新增质量同步改善。
03 用户粘性 · APP端新增3日留存
FacePlay以31.00%继续位列新增3日留存第一，较6月仅下降0.22个百分点；体重小本以28.52%排名第二，唱鸭和Kapi相机分别以27.70%和27.03%位列第三、第四。
共有13款产品的3日留存超过20%，共同样本均值仅提升0.11个百分点，赛道整体没有出现明显的留存跃升。
体重小本7月2日上线动态萌宠与目标完成率组件，7月7日又补充全天饮食记录缩略图。动态陪伴、目标进度反馈和更直观的饮食记录，都是直接服务于每日打卡的功能；其DAU增长6.6%、3日留存提高0.37个百分点，与这组持续使用机制的强化方向一致。
内容与陪伴产品在留存端出现分化。
猫箱和星野分别升至20.86%和22.20%，与下载、DAU同步增长；点点穿书虽然下载和DAU大幅上升，3日留存仍为15.28%。
天天跳绳和talkmaker的3日留存分别提高2.46和2.41个百分点，是本月改善幅度最大的产品之一。
天天跳绳同时叠加了暑期活动、体感玩法与训练组合，产品动作和留存提升具有明确连接；talkmaker7月公开版本主要为问题修复。
04 7月观察 · 暑期流量不是同一种增长
7月，AI文娱生活赛道至少存在三种不同的增长路径。
第一种是场景型需求，以天天跳绳为代表，暑期活动和体感运动快速放大下载，但新增转化为整体DAU仍需要时间；
第二种是内容型增长，点点穿书、猫箱和星野通过内容或陪伴体验获得新增，其中猫箱、星野已经表现出下载、DAU与留存同步改善；
第三种是习惯型产品，体重小本通过打卡、目标反馈和陪伴机制维持较高留存。
量子位智库月报｜数据统计区间：2026年7月1日—7月31日文内数据统一使用环比
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