夜雨聆风
与友人闲聊，聊到一件被舆论热炒的话题，胖东来不惯着涨价的房东，宁可关闭盈利的店。
事情原委大概是这样，胖东来老板于东来在8月7号的直播中，宣布将于年底（2026年12月）关闭已经开业24年的许昌生活广场。
这很正常，近年来，随着网络经济无节制地蓬勃发展，几乎所有的线下门店都遭遇到冲击，甚至灭顶的冲击。往轻松的方向说，业态的发展使线下门店今不如昔，惨淡经营；往严重的方向说，无节制的在线经济正在摧毁线下门店。
但于东来讲的故事不是这样的。我这里截图百度AI的概括，就不赘述其原委。
注意，于东来讲的故事关键的两个情节设计，一是“个别租户租金涨到无法想象的地步”；二是“许昌生活广场“年销售额约20亿元，年利润超过1亿元”。
并且，于东来强调，尽管该店盈利能力强，但信仰和开心永远是第一位的。
看到没，中国社会从来不缺编故事的高手，影视剧行业的投拍剧本烂成一锅馊饭，绝对怪不到编剧们编故事能力不行。
网上稍微一撸就能发现，作为一家非上市公司，胖东来没有责任披露财务数据，因此一家店财务数据到底怎样，全凭老板一张嘴，压根就没有核实求证的途径。
再来，“个别租户“没有任何实指，也没有针对任何具体的租户，无从核证，即使有媒体想深入调查，也找不到下手的地方。
也就是说，胖东来关店的说辞，从头到尾就是于东来的单方面说辞，没有任何佐证或无从交叉核证。
缺乏必要可核证的事实，那么于东来到底只是讲了一个公关故事，试图解释为什么要关闭一家经营了24年的老店。
仅仅从商业的常识判断，主动关闭一家盈利过亿的线下店铺，玩叻？
关闭一家老店，最可能，也符合理性的原因就是惨淡经营，不赚钱，白养员工。
好了，把这件破事与第二天的另一件破事联系起来看，脉络就很清楚了。
第二天，8月8日，农夫山泉创始人钟睒睒在央视《对话》栏目中炮轰电商平台。依旧截图百度AI的概括，不赘述事件原委。
钟睒睒提出“必须限制（在线）平台的权力”。为什么？因为在线电商平台极大地削弱甚至摧毁了品牌瓶装水的分级营销体系。
两个大佬，一个打肿脸充胖子，把“关店”讲成公关故事；一个声嘶力竭，无奈地呼吁限制在线平台。他们不过同一个时局困境下选择了不同的反应。
至于短剧中渲染的无良房东逆势暴涨房租，不过是“霸道总裁爱上离婚、绝经、带娃的我”的相似反智爽剧模版。
于东来的故事里，还很巧妙地“植入”具体的数值，800万的房租暴涨到2400万，妥妥地按照爽剧模版依葫芦画瓢。
引发舆论热议热传的竟然还是这套反智爽剧模版。
（线下店铺一旦关闭，物业再租出去困难重重。这是一个在全世界各个城市都有反映的时代趋势，其实不用编故事来粉饰。写这篇文章时，这家关闭很久的店铺物业就在咖啡馆的街对面，当地人告诉我，原来店铺关闭迄今超过2年，物业一直处于失租状态。）