夜雨聆风从2025年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称“《标识办法》”）正式施行了。简单说：你用AI生成的视频、图片、音频，如果不加标识就发到网上，可能违法。很多博主到现在还不知道这回事，今天讲清楚到底怎么标、谁来标、不标会怎样。
哪些内容必须加标识
《标识办法》管的是「人工智能生成合成内容」，包括AI生成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景。对你来说，最常见的就是：
用AI工具生成的视频或图片；用AI换脸、AI克隆声音做的内容；AI数字人、虚拟主播的直播或视频；用AI配音工具合成的旁白。
注意，不是说你用AI修了个图、调了个色就要标。关键看内容是不是「生成合成」的——如果画面主体、声音主体是AI凭空生成或替换的，那就该标。只是用AI做个美颜降噪、自动字幕，通常不需要。
标识分两种，都得有
显式标识：用户能直接看到或听到的
视频要在起始画面和播放周边加显著提示，也可以在中间和末尾加；图片要在适当位置加显著提示；音频要在开头、中间或结尾加语音提示或音频节奏提示；文本要在开头、结尾或中间加文字提示。
说白了就是让看的人、听的人一眼就知道「这是AI做的」。你刷到有些AI视频左下角写着「内容由AI生成」，那个就是显式标识。
隐式标识：嵌在文件数据里的
这个主要是平台和工具方的责任——在文件元数据里嵌入生成内容属性、服务提供者名称、内容编号等信息。你作为创作者，用合规的AI工具生成内容时，工具一般会自动加上隐式标识，你别手动去删就行。
你自己要做的重点是显式标识：AI视频在开头或画面角落加「AI生成」字样；AI图片在角落加水印或文字提示；AI配音在开头加一句「本音频含AI合成语音」。就这么简单，但很多人没做。
不标会怎样
办法规定，服务提供者（平台和工具方）如果没按要求加标识，由网信、电信、公安、广电等部门依据《网络安全法》《互联网信息服务深度合成管理规定》等法规处理。对创作者来说，如果你的AI内容没加标识，平台可以要求你整改、限流甚至下架；情节严重的，还可能面临行政处罚。
几个实际场景帮你判断
场景一：AI数字人带货
必须标。虚拟人直播和短视频都要在显著位置提示「本内容由AI生成合成」。如果你拿AI数字人冒充真人专家带货，还不标识，那不光是违反标识办法，还可能构成虚假宣传甚至欺诈。
场景二：AI配音做旁白
如果配音是AI合成的，建议在视频开头或描述里标注。特别是如果你用AI克隆了某个真人的声音，那不光是标识问题，还涉及声音权，必须拿到授权。
场景三：AI生成的配图
文章或视频里用AI生成的图片当配图，建议在图片角落或图注里标注「AI生成」。别让人误以为是实拍照片——尤其是新闻、测评类内容，误导观众的后果比你想的严重。
场景四：AI换脸搞笑视频
不光要标「AI生成」，还必须拿到被换脸人的授权。没授权就换别人的脸，哪怕是搞笑目的，也侵肖像权。标识只是合规底线，授权才是安全线。
平台现在在做什么
各大平台已经在落地了。抖音、快手、小红书都上线了AI内容标注功能，发布时可以勾选「内容由AI生成」，平台会自动加标签。微信公众号也在跟进。你要做的就是：发布时主动勾选、主动标注，别等平台查到了再整改。
还有一个容易忽略的点：当你把AI生成的内容下载、复制、导出再发到别的平台时，要确保文件里还带着显式标识。有些工具导出后水印会丢，你得自己加回去。
AI让创作门槛降到了最低，但合规门槛没有降。一个「AI生成」的标识，花不了你两秒钟，但能帮你省掉后续无数麻烦。
📖 法条链接
《人工智能生成合成内容标识办法》第四条：服务提供者提供的生成合成服务属于深度合成规定第十七条第一款情形的，应当对文本、图片、音频、视频、虚拟场景等添加显式标识；第五条：应在文件元数据中添加隐式标识；第六条：传播平台应核验元数据中的隐式标识。该办法于2025年9月1日起施行。
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—— 吴慧律师
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