野村:中国互联网新媒体月度App追踪-2026年7月

中国移动互联网的格局在2026年7月出现了一个标志性变化。NOM标的最新发布的月度App追踪报告显示，抖音的月度总使用时长同比增长29%，首次超过微信，成为中国用户花费时间最多的应用。微信仍然保有最大的日活用户规模，达到9.31亿，但抖音以7.14亿日活和更高的单用户使用时长，在总时长这个维度上完成了超越。

这份报告的数据来自QuestMobile，覆盖中国主流App的日活、月活和使用时长。整体看，中国移动互联网的月活智能手机用户同比增长1.3%至12.8亿，月度总使用时长同比增长8.8%，增速比上月的8.6%略有加快。大盘增长平稳，但结构变化相当剧烈——字节跳动系App在用户时长上的扩张，正在重塑整个内容行业的竞争坐标。

1. 字节跳动系App占据中国移动互联网总时长超四成

把视角拉远一点看，字节跳动系App的整体份额已经相当可观。NOM报告显示，在占据中国移动总使用时长约93%的前50个App中，字节跳动系的时长份额从2025年7月的33.6%升至2026年7月的40.9%，同期腾讯系从31.4%降至29.1%。单月环比看，字节跳动系的份额仍在上升，7月环比增加0.8个百分点。

字节跳动系进入时长前20的App有五个：抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条和番茄免费小说，合计时长份额35%。腾讯系有四个App进入前20，合计份额24%。NOM在报告中特别指出，过去十年字节跳动不断切换内容赛道，从新闻、短视频、免费小说、音乐流媒体到短剧，几乎在每个内容品类都做到了领先，除了在线游戏和PUGV（专业用户生成视频）这两个领域，前者由腾讯和网易主导，后者由哔哩哔哩领跑。

KC观察：

 先看40.9%这个份额数字，它意味着中国用户每花100分钟在手机上，就有约41分钟落在字节跳动系App里。简单说，字节跳动不是靠单个吸引人的App取胜，而是用一组App覆盖不同内容需求，把用户的总时长留在自己体系内。更值得观察的是，当字节系份额超过四成之后，行业生态和竞争格局会不会出现新的变化。

2. 红果短剧日活超长视频前四名之和，番茄小说增长节奏变化

字节跳动系内部也在发生明显的流量迁移。红果短剧7月日活达到1.68亿，同比增长107%，环比增长8%，其日活规模已经超过腾讯视频、优酷、芒果TV和爱奇艺这四家长视频App的日活之和。红果短剧的总使用时长同比增长157%，增长动力来自日活弹性较高和单用户日均使用时长的24%增长。

与此同时，番茄免费小说的增长明显节奏变化。7月日活1.44亿，同比增长6%，增速低于6月的8%。NOM认为，这可能是番茄小说经过多年快速扩张后接近用户增长天花板的信号，AI动画短剧对用户时间的争夺也加剧了阅读类App的竞争不确定性。红果短剧近期还在推广一个名为红果AI动画短剧的独立App，7月日活环比增长37%至1600万，用户增长势头很快。

Original report: 38-NOM-China Internet - New Media-Monthly App Tracker - July 2026-260828

更新信息参见kcdesk.com