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2025年军队文职人员招聘考试《新闻专业》
模拟预测1
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1 、 单选题
（ ）的用人原则，是面向社会，根据人的能力广选人才的一种用人原则。
A ： 因人施任、任人唯贤
B ： 取人之长、忍人之短
C ： 广选博择、正视能力
D ： 发现人才、培养人才
正确答案： C
解析：
2 、 单选题
企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ）
A ： 单一性广告计划
B ： 战术性广告计划
C ： 战略性广告计划
D ： 复合性广告计划
正确答案： A
解析：
3 、 单选题
电视和广播媒介的共同弱点是（ ）
A ： 感染力较差
B ： 功能单一
C ： 传播效果较弱
D ： 传播效果稍纵即逝正确答案： D
解析：
4 、 单选题
中国第一台独立制作的照相机的制作者是（ ）
A ： 王小亭
B ： 李少穆
C ： 戈公振
D ： 邹伯奇
正确答案： D
解析：
5 、 单选题
新中国成立后的第一份全国性画报是（ ）
A ： 《中国画报》
B ： 《大众画报》
C ： 《人民画报》
D ： 《解放军画报》
正确答案： C
解析：
6 、 单选题
（ ）是组织形象的客观基础。
A ： 组织形象
B ： 产品质量
C ： 产品形象
D ： 个人形象
正确答案： C
解析：
7 、 单选题态度是人们在认识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向、（ ）和
意图的倾向。
A ： 热爱的倾向
B ： 情感的倾向
C ： 支持的倾向
D ： 偏离的倾向
正确答案： B
解析：
8 、 单选题
（ ）是产品进入的第一个阶段。
A ： 引入期
B ： 成长期
C ： 成熟期
D ： 衰退期
正确答案： A
解析：
9 、 单选题
被认为是“世界第一种可通过商业渠道供应的电子书”的是（ ）。
A ： 《兰登书屋电子分类词典》
B ： 《科技词典》
C ： 《美国学术百科全书书》
D ： 《格罗利耶多媒体百科全书》
正确答案： A
解析：
世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是1981年出版发行的《兰登书屋电子分类词
典》。这被认为是“世界第一种可通过商业渠道供应的电子书”。1985年，德国法兰克
福书展上首次展出了CD-ROM光盘出版物。当年出版的只读光盘版工具书有日本三修社的
《科技词典》和格罗利耶电子出版公司的《美国学术百科全书》
（AcademicAmericanEncyclopedia），《美国学术百科全书》全文多媒体版称为《格
罗利耶多媒体百科全书》。
10 、 单选题电视新闻摄影的第一属性是（ ）
A ： 忠于生活的纪实性
B ： 精彩绝伦的艺术性
C ： 新闻摄影的记录性
D ： 新闻史料的历史性
正确答案： A
解析：
11 、 单选题
下列不属于观念定位的是（ ）
A ： 是非定位
B ： 强势定位
C ： 比附定位
D ： 理性定位
正确答案： B
解析：
12 、 单选题
中国共产党领导下的第一次新闻改革是在（ ）年。
A ： 1942
B ： 1948
C ： 1950
D ： 1956
正确答案： A
解析：
13 、 单选题
公共关系也称作（ ）
A ： 群众关系
B ： 受众关系
C ： 公众关系
D ： 人群关系正确答案： C
解析：
14 、 单选题
明确指出实事求是的态度“就是党性表现”的我国领导人是（ ）
A ： 毛泽东
B ： 邓小平
C ： 江泽民
D ： 胡锦涛
正确答案： A
解析：
15 、 单选题
摄影记者应注重形象中的（ ）
A ： 视觉感受
B ： 审美价值
C ： 信息
D ： 社会意义
正确答案： C
解析：
16 、 单选题
坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合
作的公共关系公司是（ ）。
A ： 合作型公司
B ： 专项业务服务公司
C ： 综合服务咨询公司
D ： 独立型公司
正确答案： D
解析：17 、 单选题
中央电视台被誉为“直播年”的时间是（ ）
A ： 1992年
B ： 1997年
C ： 1999年
D ： 2001年
正确答案： B
解析：
18 、 单选题
第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是（ ）《宣传、传播与舆论》
A ： 施拉姆
B ： 麦奎尔
C ： 拉斯韦尔
D ： 麦克卢汉
正确答案： C
解析：
19 、 单选题
社会主义新闻事业的指导思想是（ ）
A ： 集体主义和共产主义
B ： 人本主义与人道主义
C ： 自由主义与集体主义
D ： 科学主义与人文主义
正确答案： D
解析：
20 、 单选题
首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家（ ）
A ： 丹尼尔
B ： 赖特
C ： 麦奎尔D ： 波特
正确答案： B
解析：
21 、 单选题
相互见面和离别时最常见的礼节是（ ）
A ： 微笑
B ： 拥抱
C ： 握手
D ： 目视
正确答案： C
解析：
22 、 单选题
“你们的工作，就是教育群众，让群众知道自己的利益，自己的任务，和党的方针政策。
”这番话出自（ ）
A ： 周恩来
B ： 刘少奇
C ： 邓小平
D ： 毛泽东
正确答案： D
解析：
23 、 单选题
通讯《中国的西北角》属于
A ： 风貌通讯
B ： 旅途通讯
C ： 人物通讯
D ： 事件通讯
正确答案： B
解析：24 、 单选题
组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常
工作之一就是编写（ ）。
A ： 公司简介
B ： 财务报表
C ： 公关工作计划
D ： 企业刊物
正确答案： D
解析：
25 、 单选题
“如果你的照片拍得不够好，那是因为离炮火不够近。”这句经典名言出自（ ）
A ： 罗伯特·卡帕
B ： 大卫·维格斯
C ： 斯米利·普尔
D ： 欧文·汤姆森
正确答案： A
解析：
26 、 单选题
新闻标题与通讯标题的最大区别在于：（ ）
A ： 说理是否准确
B ： 是否有情感的抒发
C ： 是否有含蓄的提示
D ： 是否标出新闻事实
正确答案： D
解析：
27 、 单选题
新闻发布会是一种（ ）。
A ： 直接传播
B ： 两级传播C ： 三级传播
D ： 多级传播
正确答案： B
解析：
28 、 单选题
对于封闭式的问卷，可供选择的答案（ ）。
A ： 必须包括所有可能
B ： 二不能是穷尽的
C ： 可以有重叠的部分
正确答案： A
解析：
29 、 单选题
毛泽东提出“政治家办报”主张的时间在（ ）
A ： 1945年
B ： 1950年
C ： 1956年
D ： 1957年
正确答案： D
解析：
30 、 单选题
传统学派对传播现状的态度是（ ）
A ： 中立
B ： 肯定
C ： 否定
D ： 批判
正确答案： B
解析：31 、 单选题
麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中电子传播时期也叫（ ）
A ： 部落前文化时期
B ： 部落文化时期
C ： 脱离部落文化时期
D ： 重归部落文化时期
正确答案： D
解析：
32 、 单选题
在“组织形象地位四象限图”中，处于（ ）形象地位的状态为良好的公共关系状态。
A ： 低知名度/低美誉度
B ： 低知名度/高美誉度
C ： 高知名度/低美誉度
D ： 高知名度/高美誉度
正确答案： D
解析：
33 、 单选题
批评性报道的突出特点首先是
A ： 公开性
B ： 揭露性
C ： 扩散性
D ： 严肃性
正确答案： A
解析：
34 、 单选题
记者采访过程中一个最基本环节是
A ： 明确采访目的
B ： 拟定采访提纲
C ： 访问D ： 充实新知识
正确答案： C
解析：
35 、 单选题
下列属于PC数字报的是（ ）。
A ： 报纸数据库
B ： 手机报
C ： 电子报
D ： 触摸屏数字报
正确答案： A
解析：
按目标用户读取方式，数字报纸可分为PC数字报、移动设备数字报和公共展示设备数字
报：①PC数字报，是通过PC浏览器、PC客户端和电脑光盘等读取的一种数字报纸，包
括互联网报纸、综合性新闻门户网站、报纸数据库、数字报光盘等；②移动设备数字报
是通过手机、阅读器等移动阅读设备读取的数字报纸，包括手机报、电子报（通过有线
或者无线将互联网报纸下载至阅读器中阅读）等；③公共展示设备数字报是通过户外大
屏、移动电视、触摸屏等公共展示设备读取的数字报纸，是目前新兴的一种数字报纸类
型，多用于图书馆、机场等公共场所。
36 、 单选题
新闻的“五要素”，即“五个W”是（ ）
A ： 时间、地点、事情、人物，结果
B ： 地点、人物、事情、原因，结果
C ： 事情、地点、原因、人物，故事
D ： 时间、地点、事情、人物，原因
正确答案： D
解析：
37 、 单选题
福克斯广播公司属（ ）所有
A ： 时代华纳
B ： 维亚康姆
C ： 贝塔斯曼D ： 新闻集团
正确答案： D
解析：
38 、 单选题
有效开展政府公共关系，对于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象；对于
发展（ ），加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。12
A ： 传统政治
B ： 独裁政治
C ： 民主政治
D ： 核心政治
正确答案： C
解析：
39 、 单选题
无产阶级新闻事业的党性原则在政治路线上体现为（ ）
A ： 以马克思主义为指导方针，自觉坚持实事求是的科学态度
B ： 坚决同党中央保持一致，正确宣传党的纲领和方针政策
C ： 自觉接受党的领导，严格遵守党的组织原则和纪律
D ： 紧密结合社会发展状况，深入研究各种新现象、新问题
正确答案： B
解析：
40 、 单选题
资本主义新闻事业把新闻看作是（ ）
A ： 阶级斗争的工具
B ： 意识形态
C ： 舆论工具
D ： 商品
正确答案： A
解析：41 、 单选题
新闻摄影的第一属性是（ ）
A ： 技术属性
B ： 艺术属性
C ： 传播属性
D ： 新闻属性
正确答案： D
解析：
42 、 单选题
在Windows窗口中复制一组文件，可以用（ ）键辅助操作选取定义文件。
A ： lt
B ： Ctrl
C ： Shift
正确答案： B
解析：
43 、 单选题
20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是（ ）
A ： “皮下注射论”
B ： “使用与满足论”
C ： “有限效果论”
D ： “沉默的螺旋论”
正确答案： A
解析：
44 、 单选题
（ ）总部位于澳大利亚悉尼，由澳大利亚媒体大亨默多克所拥有，其业务覆盖了电影制
作发行、电视广播、广告、报纸杂志、图书出版、多媒体信息技术和体育运动方面，拥
有全球最强大的体育电视。
A ： 美国在线时代华纳
B ： 美国维亚康姆C ： 贝塔斯曼
D ： 新闻集团
正确答案： D
解析：
45 、 单选题
我们所选择的访问对象无非两类，一类是唱“主角”的，一类是唱（ ）
A ： “旦角”
B ： “配角”
C ： “小生”
D ： “丑角”
正确答案： B
解析：
46 、 单选题
在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一
般称为（ ）
A ： 协调观念
B ： 互惠观念
C ： 传播观念
D ： 服务观念
正确答案： B
解析：
47 、 单选题
被蔡元培誉为“在我国新闻界实为破天荒之作”的是（ ）
A ： 《时报发刊例》
B ： 《论日报渐行于中土》
C ： 《实际应用新闻学》
D ： 《新闻学》
正确答案： D解析：
48 、 单选题
由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了（ ）。
A ： 服务产业
B ： 新兴产业
C ： 内容产业
D ： 传播产业
正确答案： C
解析：
内容产业是在技术融合导致产业融合的背景下于20世纪90年代产生的，这是一个庞大的
产业群。它涵盖为特定的用户群创作和分销模拟的或者数字的文本、图形图像、音频、
视频产品和服务以创造价值的所有业务，包括原来的媒体、电信和计算机业。
49 、 单选题
（ ）是涉及数字出版本质的一对关系。
A ： 技术与内容的关系
B ： 产品与需求的关系
C ： 传统内容资源与数字内容资源的关系
D ： 内容提供商与平台运营商的关系
正确答案： A
解析：
技术与内容的关系是涉及数字出版本质的一对关系。只有正确理解和把握它们之间的关
系，才能够科学谋划和有效开展数字出版业务，避免盲动。
50 、 单选题
新闻学中，提出新闻“就是新近发生的事实的报道”这一定义的是（ ）
A ： 陆定一
B ： 范长江
C ： 甘惜分
D ： 王中
正确答案： A
解析：51 、 单选题
被世界公认为第一部真正意义上的纪录片是（ ）
A ： 《夜邮》
B ： 《三支歌》
C ： 《工厂大门》
D ： 《北方的纳努克》
正确答案： D
解析：
52 、 单选题
“在现场的每一分钟，我都在想要逃走，我不想看到所发生的这一切。但我是一个拿相
机的人，我是按一下快门就躲开，还是应该负起摄影记者的责任？”这段话出自哪位著
名战地摄影记者之口（ ）
A ： 罗伯特·卡帕
B ： 约翰·摩尔
C ： 詹姆斯·纳克特威
D ： 威廉·萨拉扎
正确答案： C
解析：
53 、 单选题
二战后各国纷纷恢复电视播出，于1946年6月7日从7年前停播的米老鼠节目的中断处开
始复播的是（ ）
A ： 美国有线电视新闻网
B ： 英国BBC电视台
C ： 美国哥伦比亚广播公司
D ： 法国电视一台
正确答案： B
解析：
54 、 单选题
报纸稿件的正文在版面中越过一栏进入另一栏叫做（ ）A ： 逆转
B ： 跳栏
C ： 并题
D ： 通栏
正确答案： D
解析：
55 、 单选题
下面关于控制采访节奏的描述，错误的是（ ）
A ： 让受访者的谈话符合采访者需要
B ： 善于接过受访者的话头进一步追问
C ： 适时转换谈话内容
D ： 当受访者离题时，以适当的方式重新将对方引到正题上来
正确答案： A
解析：
56 、 单选题
中国人民广播事业诞生纪念日是（ ）。
A ： 1931年11月7日
B ： 1940年12月30日
C ： 1945年9月5日
D ： 1949年10月1日
正确答案： B
解析：
57 、 单选题
数字出版对出版产业价值链的影响不包括（ ）。
A ： 在数字出版产业链中出现了一些新的价值环节
B ： 在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合
C ： 在数字出版领域，避免了不必要的价值环节
D ： 在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动
正确答案： C解析：
数字出版对出版产业价值链的影响包括：①在数字出版产业链中出现了一些新的价值环
节；②在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合；③
在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动。
58 、 单选题
广告目标的关键是（ ）
A ： 广告的目标
B ： 广告的市场分析
C ： 广告的费用预算
D ： 广告的主题
正确答案： B
解析：
59 、 单选题
《报刊的四种理论》中的“报刊”一词，泛指（ ）
A ： 印刷媒介
B ： 大众传播事业
C ： 报纸和杂志
D ： 新闻出版事业
正确答案： B
解析：
60 、 单选题
稿件分析的首要目的是（ ）
A ： 判断稿件是否适用
B ： 判断稿件价值的大小
C ： 发现稿件的潜能
D ： 确定稿件如何利用
正确答案： A
解析：61 、 单选题
提出报刊应当“根据事实来描写事实”，而不是“根据希望来描写事实”的革命导师是
（ ）
A ： 马克思
B ： 恩格斯
C ： 列宁
D ： 毛泽东
正确答案： A
解析：
62 、 单选题
提出报纸具有“耳目喉舌”作用，可以“去塞求通”的资产阶级报人是（ ）。
A ： 梁启超
B ： 徐宝璜
C ： 邵飘萍
D ： 史量才
正确答案： A
解析：
63 、 单选题
确定广告单位最先考虑（ ）
A ： 信息量的大小
B ： 媒体优缺点
C ： 目标受众
D ： 广告价格
正确答案： D
解析：
64 、 单选题
巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是（ ）
A ： 记者
B ： 传媒的经营者C ： 编辑
D ： 传媒的所有者
正确答案： A
解析：
65 、 单选题
计算机的应用可以分为几个层次，相对于计算机系统而言它们是（ ）
A ： 计算机操作，文字录入等
B ： 用处理日常事物，处理报表
C ： 硬件维修，连接处理
正确答案： C
解析：
66 、 单选题
下列关于广告受众的特性说法错误的是（ ）
A ： 具有互动功能
B ： 扮演多重角色
C ： 占有主导地位
D ： 形成群体特点
正确答案： C
解析：
67 、 单选题
手机出版一般通过（ ）传送出版物内容信息。
A ： GPS网络
B ： 局域网
C ： 广域网
D ： 无线通信网络
正确答案： D
解析：
手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在
手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。
68 、 单选题
战地记者罗伯特·卡帕的名言“如果你的照片拍的不够好，那是因为……”（ ）
A ： 离战场太远
B ： 镜头不够长
C ： 离炮火不够近
D ： 摄影技术不完善
正确答案： C
解析：
69 、 单选题
被施拉姆比喻为“雷达功能”的传播功能是（ ）
A ： 授予地位功能
B ： 社会协调功能
C ： 环境监测功能
D ： 舆论监督功能
正确答案： C
解析：
70 、 单选题
1951年美国哥伦比亚广播公司开办的由爱德华·默罗主持的新闻类公共事务专栏节目是（）
A ： 《现在请看》
B ： 《60分钟》
C ： 《简明新闻》
D ： 《现在请听》
正确答案： A
解析：
71 、 单选题
与受众的选择性理解的意思最接近的成语是（ ）A ： 见贤思齐
B ： 见仁见智
C ： 爱屋及乌
D ： 择善而从
正确答案： B
解析：
72 、 单选题
ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是（ ）
A ： 次开机时写入信息
B ： 每次关机时写入信息
C ： 每次关机后信息依然存在
正确答案： C
解析：
73 、 单选题
“新闻是新近发生的事实的报道。”这一定义的提出者是（ ）。
A ： 徐宝璜
B ： 李大钊
C ： 陆定一
D ： 范长江
正确答案： C
解析：
74 、 单选题
与电视新闻报道相比，电视系列报道和连续报道两者共同的特点是（ ）
A ： 事件性和非事件性
B ： 系统性和整体性
C ： 艺术性和技术性
D ： 主题内容和形式表现
正确答案： B解析：
75 、 单选题
西方新闻价值要素说中，接近性主要是指（ ）
A ： 地理上的接近性
B ： 亲缘关系上的接近性
C ： 政治观点的接近性
D ： 经济利益上的接近性
正确答案： A
解析：
76 、 单选题
在体育摄影中主要的对焦方法是（ ）
A ： 自动聚焦
B ： 手动调焦
C ： 区域聚焦
D ： 以上均包括
正确答案： D
解析：
77 、 单选题
社会主义新闻自由的前提是（ ）
A ： 摆脱“资本的奴役”
B ： 剥夺敌对阶级的新闻自由
C ： 民主与集中的统一
D ： 高度的社会化
正确答案： B
解析：
78 、 单选题
施拉姆等人在《报刊的四种理论》中认为最理想的新闻理论和制度是（ ）A ： 自由主义理论
B ： 集权主义理论
C ： 苏联共产主义理论
D ： 社会责任理论
正确答案： D
解析：
79 、 单选题
观察要抓要害是指（ ）
A ： 抓特点
B ： 要准确
C ： 要独特
D ： 抓主要矛盾
正确答案： D
解析：
80 、 单选题
新中国成立后第一个新闻职业道德条例是（ ）
A ： 《记者行为准则》
B ： 《记者守则》
C ： 《中国新闻工作者职业道德准则》
D ： 《记者职业规范》
正确答案： B
解析：
81 、 单选题
公共关系长期战略规划，指（ ）的公共关系计划
A ： 一年以上
B ： 三年以上
C ： 五年以上
D ： 七年以上
正确答案： B解析：
82 、 单选题
（ ）论述了“双向对称”的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。
A ： 梅耶
B ： 伯尼斯
C ： 艾维·李
D ： 卡特利普和森特
正确答案： D
解析：
83 、 单选题
瞿秋白曾经写的旅途通讯有（ ）
A ： 《饿乡纪程》
B ： 《中国的西北角》
C ： 《少年中国说》
D ： 《莫斯科游记》
正确答案： A
解析：
84 、 单选题
把刚刚问世的广播称为“不要纸张，‘没有距离’的报纸”的是（ ）
A ： 列宁
B ： 哈定
C ： 马克思
D ： 马可尼
正确答案： A
解析：
85 、 单选题
一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）A ： 直接责任
B ： 间接责任
C ： 技术责任
D ： 综合责任
正确答案： A
解析：
86 、 单选题
发展有中国特色的公共关系学的前提是（ ）。
A ： 加强宣传
B ： 扩大组织
C ： 研究国情
D ： 积极应用
正确答案： C
解析：
87 、 单选题
报纸、杂志、电视属于企业的（ ）
A ： 政府公众
B ： 社区公众
C ： 名流公众
D ： 媒介公众
正确答案： D
解析：
88 、 单选题
（ ）是世界上最大的互联网接入服务提供商。
A ： 时代华纳
B ： 维亚康姆
C ： 贝塔斯曼
D ： 新闻集团
正确答案： A解析：
89 、 单选题
在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的（ ），是抓住读者注意力的精华所在。
A ： 实质
B ： 灵魂
C ： 核心
D ： 基础
正确答案： B
解析：
90 、 单选题
最先提出了“DesktopPublishing”（DIP，桌面出版）这一术语的是（ ）。
A ： 戴尔·贝克
B ： 保尔·布雷纳德
C ： 史蒂夫·乔布斯
D ： 拉尔夫·迈克尔罗伊
正确答案： B
解析：
1986年，阿尔杜斯公司总裁保尔·布雷纳德（PaulBrainerd）最先提出
了“DesktopPublisbing”（DTP，桌面出版）这一术语。
91 、 多选题
现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（ ）。
A ： 属性
B ： 利益
C ： 需求
D ： 文化
正确答案： A，B，D
解析：
92 、 多选题网络广告当中的点击式广告包括（ ）等。
A ： 展示广告
B ： 按钮广告
C ： E-mail了广告
D ： 旗帜广告
E ： 下载携带式广告
正确答案： B，D
解析：
根据操作方式的不同，网络广告可分为点击式广告、展示式广告、投递式广告。点击式
广告通过点击进入相应的广告页面，包括按钮广告、旗帜广告等；展示式广告自身只传
递信息而不供点击、不含交互的页面，常常以一个企业的Ⅵ形象为内容主题；投递式广
告主要以电子邮件等形式向受众投递广告，比如E-mail广告、下载携带式广告等。
93 、 多选题
从内容获取形式上进行分类，手机出版分为（ ）。
A ： 手机读物（书报刊）
B ： 手机音乐
C ： 无线互联网
D ： 有线互联网
E ： 内置手机芯片
正确答案： C，D，E
解析：
手机出版从内容上分类，手机出版包括手机读物（书报刊）、手机动漫游戏、手机音乐、
手机电视等；从内容获取形式上分类，手机出版可以分为无线互联网、有线互联网和内
置手机芯片三种方式。
94 、 多选题
从事互联网出版活动，必须经（ ）批准或办理相关手续。
A ： 新闻出版总署
B ： 省级文化部门
C ： 省级电信管理机构
D ： 省级教育部门
E ： 省级商务部门
正确答案： A，C
解析：互联网出版从业机构除了必须按照设立出版单位的程序报请新闻出版广电总局批准外，
还应当持新闻出版广电总局的批准文件到省级电信管理机构办理相关手续。
95 、 多选题
网络广告与传统广告的区别性在于（ ）。
A ： 网络广告较传统广告效果更好
B ： 传统广告比网络广告更具权威性
C ： 网络广告较传统广告收费低
D ： 网络广告在制作、发布、修改方面比传统广告灵活
E ： 网络广告对受众反馈的精确度较传统广告强
正确答案： B，C，D，E
解析：
与传统广告相比，网络广告呈现出如下个性化特征：①形式的多样性；②传播时空的广
泛性；⑧低成本性；④针对性强；⑤交互性强；⑥操作的灵活性。但是，较之传统广告，
网络广告的权威性、广告效果还有待提高。
96 、 多选题
从公共关系学的一般意义上说，公众即与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的
（ ）。
A ： 地区
B ： 个人
C ： 社会
D ： 群体
E ： 组织
正确答案： B，D，E
解析：
97 、 多选题
企业产品定位策略分为（ ）
A ： 市场教育者定位策略
B ： 市场跟进者定位策略
C ： 为竞争对手重新定位策略
D ： 综合定位策略
E ： 攻击型定位策略
正确答案： A，B，C解析：
98 、 多选题
下列情况中可以使用书面采访方式的有（ ）
A ： 采访对象没有时间接受记者面访
B ： 采访对象在外地
C ： 记者无法接近采访对象
D ： 在同一时间内采访不同地区不同国家的许多人
E ： 面访获得资料不足
正确答案： A，B，C，D，E
解析：
99 、 多选题
（ ）非事件性消息按内容性质可分为。
A ： 阶段性报道
B ： 概貌性报道
C ： 经验性报道
D ： 典型性报道
E ： 综合性报道
正确答案： A，B，C，D
解析：
100 、 多选题
公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）
A ： 职能机构
B ： 组织内设的公关职能部门
C ： 专业公关公司
D ： 综合职能部门
E ： 独立公关社团
正确答案： B，C，E
解析：101 、 多选题
数字化对发行环节的影响主要表现在（ ）。
A ： 提高了数字出版产品的发行速度和质量
B ： 网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展
C ： 改变了传统出版的发行流程
D ： 数字化改变和创新了出版发行方式和流程
E ： 数字化创新了出版物的营销推广和服务方式
正确答案： B，D，E
解析：
数字化对发行环节的影响更具有决定性作用，可以说彻底改变了传统图书发行业的生存
环境。其主要表现在以下三个方面：①网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生
存和发展；②数字化改变和创新了出版发行方式和流程；③数字化创新了出版物的营销
推广和服务方式。
102 、 多选题
公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是（ ）。
A ： 公正和正派
B ： 知识和创造性
C ： 对社会负责
D ： 经验和技能
E ： 真实和保密
正确答案： A，C，E
解析：
103 、 多选题
作为一个社会组织，采集信息的主要内容有（ ）。
A ： 组织内部信息
B ： 销售信息
C ： 组织环境信息
D ： 顾客信息
E ： 国际环境信息
正确答案： A，C，E
解析：104 、 多选题
从社会形态和传播制度的角度看，新闻事业经历的发展阶段主要有（ ）
A ： 集权主义阶段
B ： 自由主义阶段
C ： 个人主义阶段
D ： 集团垄断阶段
E ： 社会主义阶段
正确答案： A，B，D，E
解析：
105 、 多选题
美国三大电视广播公司是（ ）
A ： 美国广播公司
B ： 纽约广播公司
C ： 明星广播公司
D ： 全国广播公司
E ： 哥伦比亚广播公司
正确答案： A，D，E
解析：
106 、 多选题
电视现场直播可以被划分为（ ）
A ： 新闻直播
B ： 文艺直播
C ： 体育直播
D ： 军事直播
E ： 其他类直播
正确答案： A，C
解析：
107 、 多选题
电视媒介的不足之处在于（ ）A ： 制作复杂
B ： “跳看”现象多
C ： 注目率小
D ： 理性诉求难
E ： 费用高
正确答案： A，B，D，E
解析：
108 、 多选题
下列影响广告受众授传因素的有（ ）。
A ： 制约时间、必须时间、闲暇时间的分配
B ： 知识构成、学历不同
C ： 个人家庭收入不同
D ： 兴趣、爱好不同
E ： 传播媒介或传播系统的普及及发达程度
正确答案： A，B，D，E
解析：
109 、 多选题
网络广告的发展历程可分为（ ）等阶段。
A ： 原始阶段
B ： 萌芽阶段
C ： 受挫阶段
D ： 发展阶段
E ： 接受阶段
正确答案： B，C，E
解析：
网络广告，是指广告主通过付费的方式在互联网上发布文字、声音、图像、影像、动画
等多媒体形式的商业信息，并以沟通和劝说为目的的一种广告传播形式。网络广告从兴
起至今不过20余年的时间，其发展历程可以分为四个主要阶段：①萌芽阶段；②受挫阶
段；③接受阶段；④发展和成熟阶段。
110 、 多选题记者的共同职责是（ ）
A ： 做宣传工作
B ： 采写新闻报道
C ： 反映情况
D ： 做群众工作
E ： 做情报工作
正确答案： B，C，D
解析：
111 、 多选题
传播学奠基人之一的拉斯韦尔认为传播具有三大功能，它们分别是（ ）
A ： 环境监测
B ： 文化传播
C ： 社会发展
D ： 社会协调
E ： 娱乐
正确答案： A，B，D
解析：
112 、 多选题
电视评论的基本特点可以概括为（ ）
A ： 声画兼备
B ： 视听结合
C ： 情景交融
D ： 双线互补
E ： 画面优美
正确答案： A，B，D
解析：
113 、 多选题
广告创意的要求有哪些（ ）。
A ： 诉求内容新颖独特
B ： 诚实C ： 感情丰富
D ： 所传达的信息简洁含蓄
E ： 要有人文关怀
正确答案： A，B，C，D，E
解析：
114 、 多选题
多条消息的综合体是电视新闻各类体裁中时效性最强、报道面最广、耗时最短而信息量
最大的节目样式，具有的特点有（ ）
A ： 短
B ： 平
C ： 快
D ： 精
E ： 全
正确答案： A，B，C，D
解析：
本题考查多条消息综合体的特点，多用“短、平、快、精”四个字来形容。短：消息类
新闻通常很短，一般不会超过一分钟。平：消息类新闻主要是提供给观众一个信息、一
个事件的状态，告诉观众是“这一个”，它基本上不传达观点性的东西。快：这是它与
其他体裁电视新闻相比最突出的特征之一，由于容量相对小，所以制作起来在时间上可
以占有很大的优势。精：短小并不代表不精致，单条的消息类新闻固然时间不长，但是
它对新闻事件的描述却十分到位，五个“W”要素通常在短暂的时间中交代得一清二楚。
115 、 多选题
广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（） 。
A ： 广告主信息服务需求全球化
B ： 广告公司经营趋向集团化
C ： 中小广告公司职能的调整和转化
D ： 交易制度的调整与透明化
正确答案： A，B，C，D
解析：
116 、 多选题
按内容进行分类，数字期刊可分为（ ）。A ： 文本型数字期刊
B ： 全文型数字期刊
C ： 图像型数字期刊
D ： 摘要型数字期刊
E ： 音频型数字期刊
正确答案： B，D
解析：
按内容，数字期刊可分为全文型数字期刊和摘要型数字期刊。前者提供了期刊的全文内
容，这是数字期刊出版的主要形式。后者仅刊载题录、文摘等内容。按媒介形态，数字
期刊还可分为文本型、图像型、音频型和多媒体型数字期刊。
117 、 多选题
目前世界上比较通行的彩色电视制式是（ ）
A ： NTSC制
B ： PAL制
C ： AL制
D ： SECAM制
E ： HDTV制
正确答案： A，B，D
解析：
118 、 多选题
组织形象的分类可以分为（ ）
A ： 单项形象与整体形象
B ： 实际形象与期望形象
C ： 真实形象与失真形象
D ： 领导形象与员工形象
E ： 有形形象与无形形象
正确答案： A，B，C，E
解析：
119 、 多选题
下列关于移动出版的表述中，正确的有（ ）。A ： 中国的移动出版迄今为止是由移动运营商主导的
B ： 手机小说率先在日本出现并形成规模
C ： 2008年之后，日本的手机出版热潮突然降
D ： 美国多种主流移动终端的出版发展比较均衡
E ： 移动出版即将迎来4G移动通信时代
正确答案： B，C，D
解析：
A项，中国的移动出版迄今为止是由电信运营商主导的，一些新兴内容提供商积极参与
其中；E项，2013年以后，随着移动通信技术的迅猛发展，4G移动通信技术已经在许多
国家展开应用。
120 、 多选题
本课程用多种理论解释了受众的选择性因素，这些理论是（ ）
A ： 群体规范理论
B ： 使用与满足理论
C ： 休眠效果理论
D ： 认知不和谐理论
E ： 可获得性理论
正确答案： B，D，E
解析：
121 、 多选题
一般广告公司最基本的业务部门有（ ）
A ： 客户服务部门
B ： 创作部
C ： 媒体部
D ： 宣传部
E ： 市场调研部
正确答案： A，B，C，E
解析：
122 、 多选题
“正确的舆论”的含义包括（ ）A ： 政治方向正确
B ： 反映客观现实
C ： 反映时代要求
D ： 舆论话题适时
E ： 舆论强度适中
正确答案： A，B，D，E
解析：
123 、 判断题
通讯特定具有材料集中和报道现场所见所闻的新人新事两个特点。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
124 、 判断题
建立并强化全员公共关系意识是公共关系部门的一项经常性的、重要的工作。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
125 、 判断题
叙事是事件通讯最基本、也是最主要的表现手法。叙事重在目的性：揭示事物的本质属
性，表明一定的思想观点。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：126 、 判断题
消息一般分为简明新闻、动态新闻、综合新闻、述评新闻。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
127 、 判断题
消息最基本、最重要的组成部分是主体而不是导语。一篇消息可以没有导语、结尾，但
绝不能没有主体部分。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
128 、 判断题
在一个企业中，CIS战略的导入和公共关系的实施所追求的目标都是树立企业良好的形象。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
129 、 判断题
广告是以个人传播为主要传播方式。（ ）
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 错
解析：130 、 判断题
新闻通常有金字塔倒金字塔、倒正混合结构三种结构形式。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
131 、 判断题
转载其它网站稿件是最常用的网络稿件的来源，通常可以直接采用。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 错
解析：
132 、 判断题
公共关系活动是主观见诸于客观的一种社会实践，它是指社会组织为自身事业的发展长
期从事各项社会工作，实施具体公共关系计划的过程。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
133 、 判断题
“AIDMA”理论是由英国人荷尔（R·Hall）提出的，它包括了消费者购买商品前一系列
的心理过程。（ ）
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 错
解析：134 、 判断题
一般通讯和特写都应讲究时效性、真实性，写作上可采用多种表达形式。
A ： 正确
B ： 错误
正确答案： 对
解析：
