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探寻乡村旅游发展“流量密码”
严海波 张琦浩《人民论坛网》（2023 年04 月23 日）
最近，山东淄博凭借其当地特色的烧烤在社交网络上爆红，不仅盘活了当
地的旅游产业，还为淄博这座城市带来了新的发展机遇。精读学习群+（原创）
笔杆子微信（ID:ibiganzi2023）近年来，乡村旅游作为一种新兴的旅游业态，
备受各地政府的关注和推广，然而在探索过程中，同质化问题不同程度地存在，
这不仅影响游客的体验，还制约当地旅游产业的发展。淄博用“特色+群众+服
务”的创新做法，为推动乡村旅游发展提供了许多有价值的经验。
打造特色，激发乡村旅游活力。淄博烧烤以其独特的“烤炉+小饼+蘸料”
的“三件套”和“小饼卷一切，万物皆可烤”的食客定律在社交媒体上一夜爆
火。实践证明，唯有特色，才能与众不同，唯有特色，才能给人留下深刻印象。
在乡村旅游中，要找准发展“坐标”，充分挖掘本土风情、传统技艺、乡土故
事以及美丽自然等资源禀赋，凭借与众不同的“爆点”出圈。精读学习群+（原
创）笔杆子微信（ID:ibiganzi2023）同时，通过举办文化节、开设特色美食、
打造特色景点和活动等方式，进一步打造乡村旅游品牌，让游客在体验当地特
色的同时，更加深入地了解当地的历史和文化底蕴，从而推进乡村旅游的发展。
发动群众，凝聚乡村旅游合力。除美食本身之外，淄博当地人的热情也成
为游客们感受到山东好客精神的重要表现之一。正是群众的这一个个“淄”态
为这个城市“博”得了好感。在乡村旅游中，群众不仅仅是旅游的消费者，更
是可以为旅游发展作出贡献的重要力量。政府和乡村旅游从业者需要加强与当
地村民的沟通，将村民融入到乡村旅游的发展中，引导他们开办家庭旅馆、推
广农家乐、加强乡村旅游产品的质量监管、提升服务水平。精读学习群+（原创）
笔杆子微信（ID:ibiganzi2023）通过与村民共同努力，不断推进乡村旅游的发
展。进而孵化出更多有本土特色的“网红”，让他们积极为家乡宣传和推广，提
升当地的知名度和品牌效应。
做优服务，注入乡村旅游动力。淄博烧烤走红后，当地政府反应迅速，推
出“吃住行游”一系列措施，例如青年驿站半价入住、严查出租司机宰客、开
设烧烤专列以及新增21 条公交专线等等，这些措施层层递进、环环相扣，为淄
博烧烤热度不减、持续升温提供了重要支持。在乡村旅游规划和发展中，政府
扮演着十分重要的角色，将游客“引进来”后，要着力提高当地的软硬实力，
优化基础设施并完善配套服务。改善乡村旅游的交通、住宿等基础条件，逐步
规范旅游秩序，提升营商环境，并促进乡村旅游良性循环的发展，从而让乡村
旅游取得更好的发展成果。
总之，乡村旅游发展的关键在于打造特色、发动群众、做优服务，只有这
样才能实现该行业的可持续发展。希望我市相关部门和乡村旅游从业者能够共
同努力，为乡村旅游行业的发展群策群力，使我们的乡村变得更加美丽、更富
有活力。
文章解构
话题：乡村振兴、淄博烧烤
精读学习群+（原创）笔杆子微信(ID:ibiganzi2023)
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